點(diǎn)亮一片景 紅火一座城

　　夜游激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)

　　夜游彰顯城市活力，流光溢彩不僅亮化了城市景致，也點(diǎn)燃了消費(fèi)升級(jí)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

　　增添城市活力

　　暑期，位于江蘇省南京市高淳區(qū)的固城灣景區(qū)增加了夜晚“竹筏唱晚”表演，游客可觀賞春秋湖上的琵琶彈奏，伴著悠揚(yáng)樂(lè)曲，享受江南美景，還可乘竹筏融入演出。作為“國(guó)際慢城”高淳的文旅新地標(biāo)，固城灣景區(qū)今年舉辦了文藝展演展覽、草坪集市等多項(xiàng)夜游活動(dòng)。

　　如今的夜游已從過(guò)去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發(fā)展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗(yàn)、文創(chuàng)集市、夜間節(jié)慶、文博夜場(chǎng)等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風(fēng)采的新名片。同程旅行發(fā)布的夜游報(bào)告顯示：超過(guò)80%的游客認(rèn)為，夜游是旅行中最不能錯(cuò)過(guò)的環(huán)節(jié)。

　　光影交織下的文化體驗(yàn)散發(fā)出城市的魅力。四川省的自貢·中華彩燈大世界暑期舉辦的“彩燈璀璨消夏夜”活動(dòng)吸引了眾多游客。該景區(qū)作為首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)，夜游頗具特色，本次活動(dòng)以彩燈+冰雪+國(guó)潮為主題，創(chuàng)新了主題沉浸式巡游秀、大型音舞詩(shī)畫(huà)表演等夜游項(xiàng)目，營(yíng)造出自貢夜經(jīng)濟(jì)的文化場(chǎng)景地。

　　游客夜游湖南長(zhǎng)沙的銅官窯古鎮(zhèn)，可觀賞激情四溢的打鐵花表演，感受非遺技藝的震撼。江蘇蘇州的虎丘山近期圍繞虎丘歷史人文、節(jié)慶文化脈絡(luò)，藝術(shù)與科技融合，再現(xiàn)出明清時(shí)期百姓夜游虎丘的盛況。

　　夜游已成為襄陽(yáng)一張耀眼的新名片。襄陽(yáng)古城被評(píng)為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。襄陽(yáng)的夜色是古樸與現(xiàn)代的交融，古城有2800多年的建城史，夜游融合歷史文化、餐飲娛樂(lè)、文創(chuàng)休閑，繪就出“古城游樂(lè)處，襄陽(yáng)不夜天”的繁華盛景。

　　位于江西吉安的后河·夢(mèng)回廬陵景區(qū)今年7月一亮相就扮靚夜空，大大提升了吉安的城市形象。景區(qū)位于市中心，以“夢(mèng)回廬陵”為主題，展示沉淀千年的廬陵文化，融合城市文化游、贛江水上游，為游客營(yíng)造出5.5公里的行進(jìn)式、沉浸式的人文夜游體驗(yàn)。景區(qū)自開(kāi)業(yè)到8月上旬，已接待游客50多萬(wàn)人次，單日最大客流量近1.5萬(wàn)人次。

　　激發(fā)多元消費(fèi)

　　夜游已從日間游的延展活動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蔚闹匦?，并激發(fā)多元消費(fèi)。商務(wù)部之前發(fā)布的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。

　　夜色中的襄陽(yáng)關(guān)圣古鎮(zhèn)游人如織，以漢服秀、楚文化主題秀等夜間表演為特色，結(jié)合當(dāng)?shù)孛朗澄幕碳の穆孟M(fèi)回暖。今年1月至6月，古鎮(zhèn)累計(jì)接待游客406萬(wàn)人次，其中80%以上來(lái)自夜游。

　　8月20日，南京的朱女士在江蘇園博園欣賞夜間煙花秀和電音節(jié)表演，期間體驗(yàn)了旅拍?！拔液烷|蜜都喜歡邊逛邊拍的體驗(yàn)。當(dāng)觀看煙花秀時(shí)，我們拿著焰火棒，專業(yè)攝影師拍攝出來(lái)的照片效果確實(shí)不一樣，朋友圈一片點(diǎn)贊?！敝炫颗d奮地說(shuō)。途牛旅拍業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人萬(wàn)靜鈺介紹：“伴隨夜間煙花秀表演，夜游+旅拍成為夜游江蘇園博園的新玩法，既豐富了夜游體驗(yàn)，也增加了二次消費(fèi)?！?/p>

　　夜游能帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等相關(guān)行業(yè)消費(fèi)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近五成也在該目的地訂購(gòu)了其他旅行產(chǎn)品。另有研究測(cè)算顯示，游客在目的地停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇?/p>

　　作為首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，橫店影視城夜間演出每年為當(dāng)?shù)卦黾訑?shù)百萬(wàn)人次的游客量，拉動(dòng)了住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)。沒(méi)有夜間演出時(shí)，當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷蕛H有20%左右，有夜間演出后，入住率達(dá)到80%。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，8月夜游景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)近200%，出游人次同比增長(zhǎng)302%。從“重內(nèi)容”到“重體驗(yàn)”，游客夜游需求正在轉(zhuǎn)變。攜程和海昌海洋公園近日合作推出夜游新體驗(yàn)，包含夜游、夜宿、夜饗、夜游、夜秀、夜娛、夜購(gòu)、夜賞和夜?fàn)I。今年以來(lái)，上海海昌海洋公園夜場(chǎng)門票訂單量已完全恢復(fù)并超越疫情前水平，較2019年同期增長(zhǎng)了17%；其中，該公園今年夜場(chǎng)二次消費(fèi)客單較2019年提升超五成。

　　助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　作為提振消費(fèi)的有力舉措，承載著美好期待的夜游已開(kāi)始絢麗綻放，并正在探索助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　2022北京消費(fèi)季·夜京城京腔夜調(diào)系列活動(dòng)近日拉開(kāi)帷幕，以北京伍點(diǎn)半妙會(huì)市集、街頭藝術(shù)家、京城夜8點(diǎn)(露天電影)、萌物派對(duì)、不夜美食咖啡節(jié)為活動(dòng)主線，全面呈現(xiàn)多元化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。自夜京城活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，北京持續(xù)打造多元化夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式，向市民游客深度展現(xiàn)“夜京城”品牌形象，使夜經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　為期3個(gè)月的2022江西“百城百夜”文旅消費(fèi)季活動(dòng)日前啟動(dòng)，開(kāi)啟了“惠游百城精彩 共享百夜繁華”江西之旅，點(diǎn)亮江西文旅夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前文旅消費(fèi)季已開(kāi)展2309場(chǎng)主題活動(dòng)，持續(xù)提振文旅消費(fèi)，發(fā)揮文旅消費(fèi)的疊加乘數(shù)效應(yīng)，為江西經(jīng)濟(jì)不斷注入新活力。

　　中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有200多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長(zhǎng)沙、西安等數(shù)十個(gè)熱門城市發(fā)文鼓勵(lì)開(kāi)展各類夜間文旅活動(dòng)。

　　夜游未來(lái)應(yīng)如何創(chuàng)新，才能更好地助力經(jīng)濟(jì)？中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題研究和項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人趙一靜告訴記者：“首先仍是擴(kuò)大夜間游客規(guī)模，應(yīng)注意夜間旅游產(chǎn)品與夜間休閑產(chǎn)品的融合，打造主客共享的夜間旅游目的地。延長(zhǎng)游客停留時(shí)間的同時(shí)，要促進(jìn)單位時(shí)間價(jià)值最大化，牢牢抓住夜游消費(fèi)的‘黃金四小時(shí)’。提升夜游品質(zhì)和消費(fèi)場(chǎng)景，應(yīng)成為夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)一步升級(jí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要路徑。”

　　記者 趙珊