于蒙蒙

　　旅游企業(yè)上半年的日子不好過。8月22日，在線旅游平臺同程旅行公布的上半年業(yè)績顯示，公司上半年營收同比下滑19.1%至30.37億元。無獨有偶，峨眉山A、黃山旅游等公司的業(yè)績也均由盈轉(zhuǎn)虧，景區(qū)接待量出現(xiàn)明顯下滑。不過，目前旅游行業(yè)呈現(xiàn)積極的恢復(fù)態(tài)勢。根據(jù)某在線旅游平臺的數(shù)據(jù)，7月旅游訂單總量環(huán)比上漲50%，酒旅市場回暖至去年同期的八成水平。

　　業(yè)績下滑

　　財報顯示，二季度，同程旅行住宿預(yù)訂服務(wù)收入同比下降26.8%至5.44億元，交通票務(wù)服務(wù)收入同比下降49.8%至6.2億元。對于兩項核心業(yè)務(wù)的收入下滑，同程旅行稱主要受疫情影響及相應(yīng)需求的下降。

　　同程旅行的業(yè)績表現(xiàn)也是旅游市場的縮影。根據(jù)文旅部披露的數(shù)據(jù)，上半年，全國國內(nèi)旅游出游14.55億人次，同比下滑22.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.17萬億元，同比下滑28.2%。分階段看，春節(jié)假期國內(nèi)旅游情況平穩(wěn)，旅游人次按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；清明、五一期間的旅游人次按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的67.0%、82.1%。分板塊來看，旅游酒店等異地出行受到較大影響，五一假期國內(nèi)旅游人次恢復(fù)程度是2020年端午節(jié)以來的新低；酒店4月RevPAR(每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實際營業(yè)收入)恢復(fù)至2019年同期的40%。

　　在此背景下，相關(guān)上市公司業(yè)績也由盈轉(zhuǎn)虧。峨眉山A預(yù)計上半年虧損5500萬元-6000萬元，二季度峨眉山景區(qū)接待人次同比下降73.8%。黃山旅游預(yù)計上半年虧損1.5億元-2.15億元，上半年黃山風(fēng)景區(qū)接待進山游客33.36萬人，同比下降65.99%。錦江酒店預(yù)計上半年虧損1.1億元-1.5億元。

　　旅游行業(yè)上半年也有亮點，本地消費和中短途旅游依然保持了較好的發(fā)展勢頭。在下沉市場，本地旅行消費所受影響相對較小，這為同程旅行的用戶和業(yè)務(wù)提供了增長空間。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，同程旅行的非一線城市注冊用戶占比達87.1%，微信平臺上的新增付費用戶約61.7%來自三線及以下城市。

　　恢復(fù)態(tài)勢良好

　　“旅游市場暫時受到干擾，并可能在短期內(nèi)仍然維持波動的狀態(tài)。然而，市場正在逐步恢復(fù)，并將會在疫情得到控制時反彈?！闭雇掳肽晷袠I(yè)走勢，同程旅行給出了積極的預(yù)期。

　　值得注意的是，自5月31日起，文旅部將跨省游熔斷機制的范圍由省市縮小為區(qū)縣后，行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯。

　　在全國范圍內(nèi)，今年以來多個省份以發(fā)放消費券的方式推動文旅市場的復(fù)蘇，有效激發(fā)了市場活力。文旅消費券帶動目的地酒店住宿、景區(qū)門票、度假線路、旅游交通等多個產(chǎn)品的市場恢復(fù)。其中，同程旅行先后與云南、貴州、浙江、湖南、湖北、四川等地聯(lián)合開展文旅消費券發(fā)放活動。截至7月底，同程旅行平臺累計發(fā)放消費券規(guī)模達2億元，極大地促進和激活了目的地的文旅消費。

　　上述努力也取得了積極成效。8月18日，攜程披露的數(shù)據(jù)顯示，7月旅游訂單總量環(huán)比上漲50%，酒旅市場回暖至去年同期的八成水平。截至目前，暑期旅游人均花費同比上漲24%。