近日，成都某音樂節(jié)因單日預(yù)售票999元、雙日VIP票2999元的高票價引發(fā)熱議。相比過去幾十元、上百元的“親民”票價，近年來各類演出動輒上千元的高票價澆滅了不少人的消費熱情。有人認(rèn)為，演出票價本就分為不同檔位且明碼標(biāo)價，各取所需、并無不妥。但須知，一味推高票價，攔住的不僅是消費者，還可能限制演出市場的長遠發(fā)展。
生活水平的不斷提高，讓公眾對優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容和產(chǎn)品的需求愈加旺盛，演出票價也水漲船高?！?021全國演出市場年度報告》顯示，去年全國大型演唱會、音樂節(jié)平均票價已達660元。探尋票價上漲的原因，既有文化消費占比增加、消費升級的因素；也有受疫情影響，演出場次減少、成本增加的因素；更有大眾文化消費需求無法得到充分釋放，供需不匹配助推的因素。此外，主辦方盈利過度依賴門票單一收入，票務(wù)平臺運營機制不完善，個別商家為短期利益漫天加價等情況也客觀存在。
文化消費收益好，文化產(chǎn)品和文化市場才能發(fā)展好，可以說票價上漲存在一定合理性，但文化消費定價不能只算經(jīng)濟賬，虛高票價要不得。在合理定價策略下，大眾愿意為更多優(yōu)質(zhì)演出和文化產(chǎn)品買單。要多措并舉把高票價的水分?jǐn)D出來，才能助力文化市場良性循環(huán)。
相關(guān)部門應(yīng)積極作為，加大為受疫情影響較大的文化企業(yè)紓困解難政策力度，扶持更多優(yōu)質(zhì)演出落地。同時，要更好規(guī)范和培育市場環(huán)境，維護公正公平的市場秩序，嚴(yán)厲打擊惡意哄抬票價的“黃牛”和利用“粉絲經(jīng)濟”牟取暴利的企業(yè)。
文化演出企業(yè)要有長線思維和社會責(zé)任意識，不斷提升運營能力，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。一方面，完善票價定價機制，避免竭澤而漁；另一方面，塑造具有競爭力和好口碑的演出品牌，在票務(wù)收入之外結(jié)合IP打造、文旅聯(lián)名等多元方式拓展盈利空間。此外，還應(yīng)進一步豐富技術(shù)應(yīng)用場景，通過線上線下多元方式為演出市場注入活力。
日前發(fā)布的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中指出，“堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”。理性定價并非一味追求低價票，而是要平衡好經(jīng)濟效益和社會效益。更好滿足大眾文化消費需求，才能不斷推動精品演出活動和文化內(nèi)容“出圈”。
覃皓珺