近日，國家發(fā)展改革委等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，強(qiáng)調(diào)要針對“天價”月餅暴露的突出問題進(jìn)行預(yù)防和整治，特別是對單價超過500元的盒裝月餅實行重點(diǎn)監(jiān)管。
關(guān)于“天價”月餅，雖然早有禁令，但亂象仍存。據(jù)媒體報道，臨近中秋，個別企業(yè)花樣翻新地炒作月餅價格。既然單價超過500元的月餅要受重點(diǎn)監(jiān)管，那么499.9元便成為許多高端月餅的通用價；有的月餅雖然定價低于500元，然而每盒運(yùn)費(fèi)高達(dá)600元，實付總價比起調(diào)價以前并沒有降低；還有某些豪華酒店、高端超市以及電商暗中實行“陰陽價格”，成為“天價”月餅屢禁不止的溫床。
“天價”月餅為何難以“自降身價”？近年來，某些月餅商家不在食品風(fēng)味和文化內(nèi)涵上好好下功夫，只顧挖掘這一節(jié)慶食品的營銷噱頭。豪華包裝層出不窮，奢侈餡料令人瞠目結(jié)舌，硬生生將月餅從原本惠及普羅大眾的“食品經(jīng)濟(jì)”炒作為某種一年痛賺一回的“禮品經(jīng)濟(jì)”。種種亂象不但助長了奢靡浪費(fèi)，甚至可能異化成為腐敗載體。在增加消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的同時，還造成了資源的無謂消耗，與綠色環(huán)保理念背道而馳。還有部分月餅品牌與知名文化IP合作，共同打造文創(chuàng)月餅系列產(chǎn)品，這本是助推文化發(fā)展的雙贏項目，但過度的包裝與虛高的價格讓文創(chuàng)的內(nèi)涵隨之變味，竭澤而漁式的割韭菜行徑最終損害的只是品牌的清譽(yù)。
近年來，消費(fèi)者們用口碑投票，價格虛高的“天價”月餅早就步入了市場的“窄門”。相關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從最近幾年的市場銷售情況來看，單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達(dá)80%以上，單價500元以上占比約1%。這也說明，近年來國家通過持續(xù)整頓“天價”月餅等，引導(dǎo)整個市場消費(fèi)更加趨于理性、健康、有序。今年中秋節(jié)前夕，多部門聯(lián)合出臺遏制“天價”月餅的公告，也將促進(jìn)整個月餅行業(yè)規(guī)范、良性發(fā)展。
如何徹底消滅“天價”月餅的生存空間？首先，需要進(jìn)一步消除消費(fèi)市場上還存在的追求品牌、熱衷攀比的不良風(fēng)潮，通過引導(dǎo)消費(fèi)者理智地選購價廉物美的商品，讓“月餅經(jīng)濟(jì)”重回原有常識和節(jié)慶純樸風(fēng)貌；其次，通過協(xié)同發(fā)揮各方面的監(jiān)管力量，進(jìn)一步規(guī)范月餅市場產(chǎn)供銷全鏈條環(huán)節(jié)，建立健全預(yù)防、監(jiān)督和懲處相結(jié)合的有效監(jiān)管機(jī)制，從而堵住漏洞、掃清死角。此外，還應(yīng)支持行業(yè)組織發(fā)揮行業(yè)自律作用，進(jìn)一步完善制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，鼓勵社會各界進(jìn)行有效的監(jiān)督，以治理“天價”月餅為切口，共同營造風(fēng)清氣正的社會氛圍。
(作者系媒體評論員）