原標(biāo)題：李寧也要賣咖啡！買件國潮，喝杯“寧咖啡”？7000家門店，大超瑞幸星巴克
日前，李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)，似要正式進(jìn)軍咖啡界。
根據(jù)李寧公司年報(bào)，截至2021年底，李寧共有7137家門店。相比之下，瑞幸2021年在中國有6000余家門店，星巴克有5000多家，也就是說，“寧咖啡”一旦全面鋪開，有望在數(shù)量上壓倒多個(gè)咖啡品牌。
全國門店或超7000家
天眼查App顯示，近日，李寧體育(上海)有限公司申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標(biāo)，國際分類為餐飲住宿，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。
據(jù)媒體報(bào)道，李寧公司方面證實(shí)將開始賣咖啡，并表示未來將在店內(nèi)提供咖啡服務(wù)，提升顧客在購物時(shí)的舒適度和體驗(yàn)感。目前，在北京、廣東、廈門等地區(qū)的部分李寧門店已經(jīng)浮現(xiàn)李寧咖啡的身影，任意消費(fèi)后即可免費(fèi)獲得一杯“寧咖啡”。
根據(jù)李寧有限公司業(yè)績公告，截至2021年底，李寧在中國銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)7137個(gè)。
業(yè)內(nèi)人士表示，我國咖啡市場進(jìn)入品質(zhì)化消費(fèi)階段，新咖啡品牌紛紛崛起。中國咖啡市場過去在較長時(shí)間都由外國品牌主導(dǎo)，現(xiàn)磨咖啡中星巴克等咖啡連鎖企業(yè)擁有龐大的粉絲群體；麥當(dāng)勞、肯德基等快餐連鎖品牌及便利店也均推出咖啡產(chǎn)品。近兩年來，本土咖啡品牌迅速崛起，如今咖啡賽道中新品牌紛紛出現(xiàn)，創(chuàng)新層出不窮，整個(gè)行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。
跨界賣咖啡成風(fēng)
在李寧之前，“兩桶油”、中國郵政、萬達(dá)、同仁堂乃至狗不理等多行業(yè)巨頭已紛紛跨界涉獵咖啡生意。
2018年，中石油成立“昆侖好客咖啡”，在旗下的昆侖好客便利店賣起了現(xiàn)磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20個(gè)省市開設(shè)了120多家門店，銷售額超過1億元，產(chǎn)品條線包含現(xiàn)磨咖啡和即飲咖啡等；
2019年，擁有近3萬家門店的中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”；
2019年10月，同仁堂健康藥業(yè)集團(tuán)旗下新零售業(yè)態(tài)品牌“知嘛健康”體驗(yàn)店開業(yè)，推出枸杞拿鐵、羅漢果美式等“藥材”咖啡；
2022年2月，中國郵政高調(diào)宣布，全國第一家郵局咖啡店將正式落地廈門；
2月23日，天津“狗不理包子”也宣布入局，成立了高樂雅咖啡；
4月，大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司申請注冊了多個(gè)“萬茶”商標(biāo)，布局新式茶飲，在此之前，“萬茶”就已進(jìn)駐了萬達(dá)旗下的多個(gè)影城；
如今，李寧也將涉足咖啡行業(yè)。
根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，中國咖啡市場2013-2018年高速發(fā)展，年復(fù)合增長率達(dá)29.54%，預(yù)計(jì)2023年咖啡市場規(guī)模將達(dá)1806億元。
中信證券表示，當(dāng)前中國人均年咖啡消費(fèi)杯數(shù)僅9杯，遠(yuǎn)低于成熟市場如美國(327杯)、日本(280杯)。預(yù)計(jì)2030年中國大陸咖啡店市場規(guī)模約達(dá)2000億元，對應(yīng)2020-2030年年復(fù)合增長率14%，空間廣闊。
業(yè)內(nèi)人士表示，通�？Х鹊南M(fèi)場景包含兩個(gè)條件：一是舒服的空間，二是高質(zhì)的產(chǎn)品，必須有其一才可能撬動(dòng)市場。跨界業(yè)務(wù)可使傳統(tǒng)企業(yè)自身業(yè)務(wù)服務(wù)體系得以升級、用戶黏性增強(qiáng)，以及利潤點(diǎn)增加，這是巨頭們看重的關(guān)鍵。