合力破題、蹚出新路——
浙江寧海旅游逆勢突圍
本報記者 郁進東
浙江寧�？h，《徐霞客游記》開篇地，中國旅游日發(fā)祥地。今年4月份以來，寧海先后有前童古鎮(zhèn)、梁皇山、許家山等多個景區(qū)因疫情短暫關(guān)閉。目前，這些景區(qū)雖陸續(xù)恢復(fù)開放，但卻錯失了春季出游的“黃金期”。
當(dāng)前，全國新冠肺炎疫情多點散發(fā)，給旅游業(yè)帶來沉重打擊，不少景區(qū)景點面臨臨時關(guān)閉、游客減少等情況。疫情常態(tài)化防控之下，寧海旅游業(yè)負重前行。合力破題、蹚出新路，成為這座東海之濱小城的必由之路。
“靜”中的寧海待破題
“自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)……”400多年前的1613年5月19日，一代游圣徐霞客從浙東小城寧海開始暢游天下。每年的5月19日，也成了中國旅游日。2002年以來，這里先后舉辦了19屆徐霞客開游節(jié)，旅游產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐囊粡垺敖鹈薄?/p>
寧海之美名不虛傳。這里瀕臨三門灣、象山港兩大港灣，接壤天臺山、四明山兩大山脈，森林覆蓋率達到63%，有“華東第一森林溫泉”之美譽的深甽溫泉水質(zhì)和空氣優(yōu)良率均在90%以上；有陳逸飛遺作《理發(fā)師》的拍攝地前童古鎮(zhèn)；有千年戀海濱、深山藏石巖的伍山石窟；有集儒釋道文化及皇家文化于一體的江南奇山梁皇山；有原生態(tài)的石頭文化村許家山……旅游業(yè)增加值對地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻度達7.36%，是百姓在家門口致富的“金窩窩”。
2002年開始，寧海借助舉辦徐霞客開游節(jié)之機，推動旅游與文化深度融合。尤其是去年以來，寧海借力文化和旅游資源普查、文化基因解碼工程，在對全縣節(jié)慶資源梳理的基礎(chǔ)上，整合霞客開游、紅妝婚俗、鄉(xiāng)鎮(zhèn)節(jié)慶品牌，推進節(jié)慶文旅融合改革，形成以“靜城·寧�！蔽穆闷放茷橹骶�的“寧海盡是美”IP矩陣，節(jié)慶活動成為推品牌、塑形象、拓市場、促消費的重要平臺。
開游節(jié)不僅是一場節(jié)慶盛宴，也是文旅搭臺、產(chǎn)業(yè)唱戲，推動寧海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個重要展示平臺。在每屆開游節(jié)中設(shè)置旅行商大會等招商洽談活動，吸引驢媽媽等一批投資商入駐，僅近3屆開游節(jié)就累計招引文旅項目27個、總投資超200億元。在開游節(jié)的帶動下，寧海各地同步實施“一鎮(zhèn)一節(jié)、一鄉(xiāng)一品”工程，在全縣打造了前童元宵行會、胡陳桃花節(jié)、岔路葛洪文化節(jié)等50余個特色節(jié)慶，節(jié)慶成為寧海打響城市品牌、助推富民強縣強村的重要載體。
然而，近期多點散發(fā)的新冠肺炎疫情，讓寧海縣內(nèi)景區(qū)景點限流、部分景區(qū)景點暫時關(guān)閉、酒店暫停堂食，旅行社接團規(guī)模大幅減少……寧海旅游靜了下來、慢了下來。在素有“浙東麗江”美譽的前童古鎮(zhèn)，為了減少人員聚集風(fēng)險、確保游客和古鎮(zhèn)原住居民的安全，古鎮(zhèn)從今年3月31日至4月17日暫停對外開放了18天。而去年4月，前童古鎮(zhèn)的游客接待量超4萬人次。疫情也讓旅行社遭受了正面沖擊，每年的三四月本是療休養(yǎng)、春季游的旺季，但是今年受疫情影響，旅行社在嚴格執(zhí)行“不組團前往中高風(fēng)險地區(qū)旅游、不承接中高風(fēng)險地區(qū)旅游團隊”規(guī)定的同時，省內(nèi)游、市內(nèi)游團隊的規(guī)模也進一步縮減。
老景區(qū)孵化新業(yè)態(tài)
剛過去的“五一”小長假，寧海多家景區(qū)依托景區(qū)特色因地制宜，積極求變，圍繞游客需求做出深入探索和創(chuàng)新嘗試。
在寧�？h許家山村，作為國家AAA級景區(qū)、已有700多年歷史且是寧波保存最完整的石屋古村，卻因開發(fā)旅游新產(chǎn)品——房車露營公園，迎來一批批本地露營愛好者，有自帶帳篷、有租房車的，營地也出現(xiàn)了難得一見的“一車難求”，預(yù)訂周末的房車至少需要提前一個星期。
“房車露營在前兩年屬于小眾旅游，但因接觸人少、戶外開闊，在疫情背景下越來越受青睞�！痹S家山房車露營公園負責(zé)人金沛告訴記者，在疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，周邊城市疫情反復(fù)阻擋了不少人遠距離出游的腳步，但卻催熱了周邊游、短途游等短距離、高頻次旅游度假新風(fēng)潮，露營成為其中增長最快的“爆款”。許家山村通過整合戶外露營、鄉(xiāng)村體驗等資源吸引客流，打破了“石頭村”單一的旅游觀光模式，為寧海鄉(xiāng)村振興提供了更具可持續(xù)性的發(fā)展動力，帶動了更具集群效應(yīng)、更多元的地域旅游。
許家山村，曾是網(wǎng)紅打卡熱門地，在疫情的沖擊下游客銳減，“今年疫情反復(fù)，景區(qū)可開放的時間并不長，老百姓自我防控的意識也很強，村里的游客就變少了很多，村民們的農(nóng)副產(chǎn)品都滯銷了。”可許民村黨支部書記戴伸一發(fā)現(xiàn)，房車露營的熱潮似乎給古村的旅游帶來了新生機。
“我們預(yù)訂了今晚的房車，聽說山上有一個古村，所以上來逛逛�！闭谠儐柎迕窦抑乒S干價格的林先生說道。據(jù)了解，房車露營帶來客流的同時，村莊的經(jīng)濟消費活力也大大提升�！耙郧拔覀兗也宛^都是訂滿的，今年生意就不好做了，景區(qū)一旦關(guān)閉我們也就沒生意了，現(xiàn)在每天能接上一兩桌我們也挺滿足的�！本皡^(qū)銅板石農(nóng)家樂老板葉培養(yǎng)說。戴伸一告訴記者，在接待這些“來之不易”的游客的同時，景區(qū)堅持“限流、錯峰”等措施，控制接待規(guī)模，防止人員聚集，嚴格落實防疫措施。
疫情是危，也是機
今年，寧�？h委提出“打好五大革新組合拳、奏響爭先進位最強音”，號召全縣以“全域旅游再深化工程”“文旅企業(yè)梯隊培育”等為突破性抓手，深入實施“全景化城鄉(xiāng)共建、全鏈化產(chǎn)業(yè)融合、全渠道品牌營銷”等文旅八大系統(tǒng)工程，內(nèi)練內(nèi)功、外宣品牌，讓寧海旅游業(yè)實現(xiàn)疫情之下的逆勢突圍。
數(shù)字賦能是寧海旅游業(yè)突圍的一個抓手。前不久，前童古鎮(zhèn)又添一處重量級景點，“詩路海韻”唐詩之路寧海數(shù)字館開門迎客�！肮沛�(zhèn)不再是看看老建筑，而是要讓游客參與其中，在古鎮(zhèn)停留下來�！鼻巴沛�(zhèn)旅游有限公司副總經(jīng)理鄭蓮亞說，該館運用大數(shù)據(jù)、AI為基石的交互新科技，集成寧海全域內(nèi)的詩詞、景點、歷史遺存和非遺傳說等IP資源，形成了一個可看、可聽、可體驗的數(shù)字化文旅融合新景點。不久后，國畫大師潘天壽故居也將以全新的方式打開，其虛擬展廳正在緊鑼密鼓籌建中，“緋袍圖”“垂楊系馬圖”等一批珍貴文物的圖文數(shù)據(jù)，正在著手整理，點點手機就能欣賞國寶級文物。
據(jù)介紹，寧海共確定文旅資源數(shù)字化保護與開發(fā)等11項一級業(yè)務(wù)、公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)與管理等43項二級業(yè)務(wù)、圖書館建設(shè)與管理等186項三級業(yè)務(wù)，外部協(xié)同點77個。測算旅游接待能力最大承載量，科學(xué)制定游覽線路和產(chǎn)品，實現(xiàn)4A級及以上旅游景區(qū)“預(yù)約、限流、錯峰”全覆蓋；加強交通大數(shù)據(jù)與旅游出行數(shù)據(jù)的共享與整合，推出電子游覽地圖和電子導(dǎo)航……一系列數(shù)字文旅改造項目的落地，推動了寧海旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
小處著手、增強游客體驗感的旅游業(yè)“微改造、精提升”是寧海逆勢突圍的另一個抓手。以不搞大拆大建為前提，從挖掘文化內(nèi)涵和提升游客微觀感受入手，全力打造一批體驗精致、設(shè)施精良、景觀精美、服務(wù)精心、運營精細的旅游產(chǎn)品。今年以來，寧海全面加快旅游業(yè)“微改造、精提升”步伐，目前已有344個旅游業(yè)“微改造、精提升”項目入庫，244個項目竣工。這些項目串珠成鏈、以線帶面，串聯(lián)起了寧海森林溫泉大道、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)韻風(fēng)景線、大美南灣風(fēng)景北線等多條跨越寧海全域的美麗線路，推動鄉(xiāng)村風(fēng)情、濱海運動、森林溫泉、古鎮(zhèn)養(yǎng)生、都市核心等旅游板塊全域扮靚，實現(xiàn)后疫情時代寧海旅游業(yè)高品質(zhì)提升和高質(zhì)量發(fā)展。
“疫情是危，也是機。寧海從旅游‘產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌’等方面入手，全力寫好全域旅游‘后半篇文章’�！睂幒？h文化和廣電旅游體育局局長張暢芳表示，“我們將深化項目領(lǐng)跑，在加快建設(shè)大莊山谷等旅游項目的同時，招引打造一批富有吸引力、促消費能力強的旅游新業(yè)態(tài)，為寧海旅游引入‘爆點’。深入精雕細琢，持續(xù)推進；‘微改造、精提升’工程，從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、市場運營等多維度著手，實現(xiàn)寧海旅游‘粗放式’到‘精細化’轉(zhuǎn)變。深耕‘靜城’品牌，依托溫泉、古鎮(zhèn)、濱海、鄉(xiāng)村等優(yōu)秀資源，挖掘文旅內(nèi)涵，充分彰顯‘寧海盡是美’形象�！�