挖掘更多“游在近處”新IP
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，恢復(fù)至疫情前同期的66.8%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元，恢復(fù)至疫情前同期的44%。
在新冠肺炎疫情影響下，全國各地都對(duì)疫情防控與跨省份出行提出明確要求，很多游客“邁不開腿”“出不了城”，同城游與近郊游成為假期優(yōu)選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周各地“露營”搜索熱度平均漲幅超過130%；各地“自駕”搜索熱度平均漲幅近70%……
“近郊游”“城市度假”“自駕游”占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜的背后，是游客心中對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的向往。游在近處怎樣才能提升更好的體驗(yàn)？
增強(qiáng)體驗(yàn)方能保鮮。在潛水體驗(yàn)館中拍攝“美人魚”大片；在講解中來一次歷史主題的城市漫步；帶娃嘗試一次沉浸式奶牛牧場喂養(yǎng)體驗(yàn)……這些都是城市游的新“網(wǎng)紅”。全新的旅游體驗(yàn)，需要以新奇特的產(chǎn)品滿足游客求新求異的心理。同樣的城市，不同的場景、不同的體驗(yàn)，可以為城市游帶來新鮮感。
豐富場景才能感悟自然。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游、近郊游，還停留在逛山觀景的階段，如今的年輕消費(fèi)者更想從鄉(xiāng)村中找到“魂和脈”。鄉(xiāng)間民房變客房，農(nóng)事變體驗(yàn)，農(nóng)園變景園，農(nóng)產(chǎn)品變紀(jì)念品……農(nóng)耕文化、田園風(fēng)光正在為鄉(xiāng)村旅游帶來新體驗(yàn)。比如，從垂釣項(xiàng)目可以衍生出吃農(nóng)村“大鍋飯”，以及購買農(nóng)產(chǎn)品。以旅游業(yè)牽引農(nóng)村三產(chǎn)融合，正成為鄉(xiāng)村振興新亮點(diǎn)，關(guān)鍵是增加新興消費(fèi)場景，增強(qiáng)吸引游客的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)。
老景觀拓展新市場。傳統(tǒng)的旅游模式依靠門票、住宿、餐飲收入，造成消費(fèi)渠道模式單一、旅游體驗(yàn)單一。而通過文旅融合，傳統(tǒng)景點(diǎn)扎根文化資源、文化特色，實(shí)現(xiàn)與文化、藝術(shù)、時(shí)尚的融合，將文化內(nèi)涵、生活美學(xué)、藝術(shù)特色、時(shí)尚氣息和旅游功能結(jié)合，打造深度文化體驗(yàn)，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)。例如，城市中的展覽館、會(huì)展中心，借力文化展、設(shè)計(jì)周，成為城市活的新IP，在吸引游客的同時(shí)，更衍生出大量文創(chuàng)產(chǎn)品。
疫情改變了人們旅行出游的方式，卻擋不住向往自然的心。對(duì)于城市游而言，要跟上時(shí)代節(jié)奏，持續(xù)創(chuàng)新，才能保持“新鮮”。只有不斷推出新的消費(fèi)場景，推出新的產(chǎn)品服務(wù)，滿足游客們新的消費(fèi)需求，“網(wǎng)紅”才能持續(xù)紅下去。
商 瑞