移動互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷過去十年高速發(fā)展之后，流量見頂已是不爭事實(shí)。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile最近公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到11.74億。移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋整體趨于飽和，用戶規(guī)模保持小幅增長。
后流量時代，從深度擁抱存量用戶開始。對各大場景端App而言，如何加強(qiáng)存量精細(xì)化運(yùn)營，并在核心業(yè)務(wù)范圍外不斷挖掘流量變現(xiàn)價值，提升整體ROI閉環(huán)效率，成為擺在各平臺商業(yè)化運(yùn)營者面前的首要問題。
當(dāng)前，除了廣告、電商、增值服務(wù)等傳統(tǒng)變現(xiàn)形式之外，金融由于變現(xiàn)效率相對較高，適應(yīng)性廣，令許多場景平臺躍躍欲試;但又因金融變現(xiàn)存在一定門檻，需要具備強(qiáng)大的資源整合能力，同時要應(yīng)對強(qiáng)監(jiān)管，運(yùn)營起來“心有余而力不足”。
國內(nèi)某移動出行平臺就曾面臨過這樣的兩難困境。受市場環(huán)境影響，近年來該平臺流量變現(xiàn)收入增長乏力，亟待找到新的增長點(diǎn)。金融作為其變現(xiàn)重點(diǎn)挖掘的行業(yè)，在運(yùn)營前期因缺乏有效整合手段，不僅沒能很好地激活UV價值，繁雜的產(chǎn)品入口也使得用戶體驗(yàn)大打折扣。
為幫助場景平臺打破這一困局，百融智匯云推出流量場景金融商業(yè)化解決方案，并于2021下半年與該移動出行平臺達(dá)成聯(lián)合運(yùn)營合作。依托自身領(lǐng)先的技術(shù)能力和成熟的金融產(chǎn)品整合能力，百融智匯云為該平臺借錢產(chǎn)品提供了一套完整的技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營解決方案。
經(jīng)過半年的合作，雙方聯(lián)合運(yùn)營取得明顯效果，該平臺收入規(guī)模提升100%+，UV價值提升50%+，產(chǎn)品整合后也帶來了更好的用戶體驗(yàn)。2022年，雙方進(jìn)一步達(dá)成金融服務(wù)整體合作意向，將合作內(nèi)容擴(kuò)展至信用卡、理財、保險等全金融領(lǐng)域。
截止目前，百融智匯云場景端合作已覆蓋出行、電商、支付、工具、生活服務(wù)、社交等眾多場景，極大提升了各場景端金融業(yè)務(wù)的切入效率和變現(xiàn)能力。而快速破局的制勝法寶來自于百融智匯云具備的四大核心優(yōu)勢：·成熟的金融產(chǎn)品整合能力
基于深厚的行業(yè)深耕經(jīng)驗(yàn)，百融智匯云與眾多主流金融機(jī)構(gòu)展開全流程API合作，包括銀行、消費(fèi)金融公司、小貸公司等。
·智能的分析決策能力
百融智匯云與部分金融機(jī)構(gòu)展開聯(lián)合運(yùn)營合作，共同篩選目標(biāo)用戶，金融機(jī)構(gòu)批核可提升3-5倍。此外，結(jié)合流量平臺用戶標(biāo)簽，百融智匯云可與渠道開展聯(lián)合建模，在渠道端部署評分模型。
·精準(zhǔn)的用戶識別能力
基于渠道客群特點(diǎn)，百融智匯云通過智能分析可以實(shí)現(xiàn)流量平臺金融用戶識別及喚醒。
·精細(xì)化的運(yùn)營能力
百融智匯云不僅構(gòu)建了完善的報表監(jiān)測體系，還能根據(jù)渠道用戶特征對產(chǎn)品進(jìn)行匹配分析，并輔以AI語音等運(yùn)營工具支持。此外，還可以聯(lián)合場景端進(jìn)行營銷活動的策劃及執(zhí)行。
中國銀行此前發(fā)布的《金融場景生態(tài)建設(shè)行業(yè)發(fā)展白皮書》提出了金融場景生態(tài)建設(shè)的路徑。當(dāng)下的金融場景生態(tài)建設(shè)，以“自建+共建”模式為主，銀行自己建場景是少數(shù)，更多是把產(chǎn)品嵌入、融入到已經(jīng)成熟的場景里面去。這為更多場景渠道實(shí)現(xiàn)金融變現(xiàn)提供了廣闊的空間。
事實(shí)上，不管對場景端還是金融機(jī)構(gòu)，金融場景生態(tài)建設(shè)都是一場持久戰(zhàn)。百融智匯云連接金融機(jī)構(gòu)和場景端App，也將持續(xù)發(fā)揮“智能路由器”作用，依托自身深厚的技術(shù)積累和行業(yè)理解力，完善賦能兩端的產(chǎn)品服務(wù)體系，助力提高金融服務(wù)效率和人們的場景體驗(yàn)。