國家統(tǒng)計局20日公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年社會消費品零售總額234380億元，比上年名義增長13.1％，其中12月份同比名義增長13.6％，成為全年第二高增速。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著八項規(guī)定的深入落實，2013年高端消費在預(yù)期中出現(xiàn)下降。與此同時，由于消費剛性依然存在，2014年消費將保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢，好于2013年。
12月消費增速13.6％
2013年12月份，社會消費品零售總額23060億元，同比名義增長13.6％（扣除價格因素實際增長12.2％，以下除特殊說明外均為名義增長）。
縱觀2013年的消費走勢來看，在經(jīng)歷了1－2月份增速最低點12.3％之后，數(shù)月在13.3％的水平徘徊前行，一直到11月份創(chuàng)下了全年單月增速最高點13.7％。
交通銀行金融研究中心首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連平表示，截至10月末，消費者信心指數(shù)已經(jīng)恢復(fù)增長至102.9的半年內(nèi)新高。依據(jù)消費者信心指數(shù)領(lǐng)先于消費總額增速在兩到三個月的歷史經(jīng)驗看，12月消費同比增速將穩(wěn)定增長。
值得一提的是，鄉(xiāng)村消費勢頭不容小覷。12月份城鎮(zhèn)消費品零售額19825億元，同比增長13.4％；鄉(xiāng)村消費品零售額3235億元，增長14.8％。2013年全年，城鎮(zhèn)消費品零售額202462億元，同比增長12.9％；鄉(xiāng)村消費品零售額31918億元，增長14.6％，較前者高出1.7個百分點。
奢侈消費“低頭”
隨著嚴(yán)控“三公”消費、嚴(yán)禁使用私人會所、嚴(yán)禁高端消費等舉措不斷深入推進(jìn)，曾經(jīng)“趾高氣揚(yáng)”的高端消費低下了頭，高端餐飲業(yè)首當(dāng)其沖。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，原本一到年節(jié)就忙得不可開交的高端餐飲企業(yè)，2013年卻清閑了不少。一方面是政府機(jī)關(guān)的飯局少了，另一方面是很多企業(yè)也削減了會議活動，有些直接就取消了年會。
統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年餐飲收入25392億元，同比增長9.0％，但被視作高端餐飲的“限額以上企業(yè)（單位）餐飲收入”全年同比下降1.8％，其中12月份同比下降3.3％，較11月份同比下降1.1％，進(jìn)一步擴(kuò)大。
另外，奢侈品牌、高端白酒、蟲草、藝術(shù)品等市場也同樣遭遇了“冷待”�！耙酝磕陼泻芏嗥髽I(yè)來定制帶有公司標(biāo)識的茶具、裝飾品等，但是今年的訂單量明顯減少了，而且不只是我們一家，行業(yè)普遍如此�！鄙虾Ｒ患铱筛叨硕ㄖ频牟杈吖句N售人員對記者說。
據(jù)奢侈品研究機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院對4650名中國高資產(chǎn)消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費者拋棄。預(yù)測3－5年內(nèi)，奢侈品核心消費者逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。
消費增速預(yù)計好于去年
據(jù)中國人民銀行“2013年第4季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告”顯示，居民收入感受指數(shù)為50.3％，較上季回升0.4個百分點。居民未來收入信心指數(shù)為54.1％，較上季回升1.3個百分點。居民未來3個月購車意愿為15.3％，較上季上升1.2個百分點。
連平認(rèn)為，未來經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型重心在促進(jìn)內(nèi)需，特別是消費方面。隨著以人為本的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的實施，未來國內(nèi)消費增長空間巨大。
目前國內(nèi)利好消費增長的因素有：一是城鎮(zhèn)化使居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。二是公共服務(wù)均等化等保障政策的完善將消除大量居民的后顧之憂。三是服務(wù)業(yè)的政策環(huán)境在改善，服務(wù)供給能力在擴(kuò)張。四是2013年以來出臺的促進(jìn)信息消費等政策會逐步見效，預(yù)計2014年還會進(jìn)一步加大促進(jìn)消費的力度。總體上看，在消費剛性和“調(diào)結(jié)構(gòu)、促內(nèi)需”的政策推動下，2014年增速將高于2013年之上。
中金公司方面也認(rèn)為，2014年反對鋪張浪費仍將繼續(xù)，但其對消費增速的一次性沖擊將減弱。預(yù)計消費增速2014年將上升，利于2014年經(jīng)濟(jì)增長和結(jié)構(gòu)調(diào)整。