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                  獵人谷成中國人葡萄酒投資熱土

                  獵人谷成中國人葡萄酒投資熱土

                  2012-07-09 16:31:50

                  來源:

                    “現(xiàn)在我的客戶簿上是清一色的中國人,無一例外。”澳大利亞獵人谷地產中介商Cain Beckett說。

                    2011年的最后幾個月中,Beckett共向中國投資者出售了8家酒莊,其中有幾家自金融危機爆發(fā)就開始掛牌出售。由于競價者眾多,有的葡萄園以高于出價12萬澳元的價格售出。這些澳大利亞葡萄酒均進入中國各地的賓館、餐館和零售店銷售。

                    近幾年來,獵人谷的葡萄酒生產商一直處于艱難境地,“短時間內售出8家酒莊簡直令人震驚。”Beckett說,“以前我們平均一年都賣不掉一家。”

                    目前,中國是澳大利亞第四大葡萄酒出口市場。近年來,澳大利亞葡萄酒對亞洲市場的輸出量呈爆發(fā)式增長,從2008年的略高于1億澳元增至2011年的2.5億澳元,其對中國的出口量和出口額均僅次于法國。澳大利亞葡萄酒管理局亞洲區(qū)總監(jiān)Lucy Anderson表示,中國市場對澳大利亞葡萄酒的消費量在穩(wěn)步上升,但隨著消費者口味的逐漸成熟,高端產品的增長尤為顯著。“我認為,中國葡萄酒市場復雜得令人難以置信,但我更愿意將它稱為一個‘迅速成熟的市場’,而非‘新興市場’。”

                    獵人谷著名葡萄酒生產商Tyrell's 稱,目前中國市場業(yè)務額在該酒莊所占份額由5年前的僅2%增長到目前的35%,且呈快速上升態(tài)勢,其中多數是向中國酒商提供貼牌產品。

                    Tyrell's目前與一家收購了獵人谷葡萄園的中國公司保持著密切合作。該酒莊全球營銷經理Grant Bellve認為,外來投資者的涌入對于澳大利亞葡萄酒業(yè)不啻于一道福音。“如果沒有他們前來收購,這些酒廠的結局會怎樣?等待銀行將它們收回嗎?”Bellve說。

                    他補充說,雖然中國人能夠買得起酒莊,但他們仍然需要澳大利亞的生產技術。“多數中國收購者擁有雄厚的資金,但收購完成后,他們需要聘用專業(yè)釀酒人員。而被收購的酒廠將獲得異常廣闊的銷售新渠道。”

                    但Bellve認為,中國人收購澳大利亞葡萄園是否將成為一種長期趨勢,以及從長期來看這種收購活動能為澳大利亞葡萄酒業(yè)帶來多少積極影響,目前尚難以定論。“我想他們希望將客戶帶到自己的酒莊參觀,而不僅僅滿足于對顧客說,‘這是為我們提供產品的酒莊。”Bellve說: “最重要的是,讓這些收購者了解葡萄酒不只是一種商品,更是一種農業(yè),而他們認為釀酒就像生產流水線上的商品一樣,這就是為什么我認為應當讓他們先了解葡萄酒業(yè)務。”

                    著名精品葡萄酒生產商McGuigan's酒莊的Neil McGuigan表示,目前中國人收購的只是獵人谷的一些小型酒莊,純屬個人愛好和顯示身份的目的,對澳大利亞葡萄酒不會產生顯著的影響。

                    但還有一些澳大利亞葡萄酒業(yè)內人士認為,中國人收購澳大利亞酒莊只是長期計劃的一部分,他們警告稱:“無償出口我們200年的釀酒歷史和技術卻得不到任何回報,他們占用了我們的土地和水源,其目標計劃不會低于10年。”(新浪)

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