春醒繽紛，正當好時。隨著氣溫逐漸攀升，人們紛紛走出家門，在感受春日氛圍的同時，“春日賞花”“春日徒步騎行”“春菜嘗鮮”等春季場景式消費花樣不斷翻新，助力“春日經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

國潮元素點亮賞花季

冬雪消退，春花盛開，全國各地迎來賞花游的熱潮。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2月中旬至今“賞花”相關詞匯搜索量環(huán)比上月增長近3倍，賞花類產(chǎn)品預訂量環(huán)比上月增長2.7倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，第一波春季賞花的游客以長線游居多，跨城賞花游客數(shù)量不斷增加。從目前平臺咨詢情況看，從2月下旬至4月，預計云南羅平、江西婺源、西藏林芝、江蘇無錫、湖北武漢、廣東廣州、四川成都、重慶潼南、福建漳平、新疆伊犁會成為全國熱門賞花目的地。

與往年不同的是，頭戴簪花，身穿馬面裙賞花成為今年的新時尚。有網(wǎng)友表示“簪花和馬面裙既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，適合現(xiàn)代人的需求。頭戴簪花，身穿馬面裙賞花，別有一番風味，拍照也十分出片”。在某電商平臺幾家旺銷店鋪里，簪花月銷量均超過2000件。小紅書上以“簪花”為關鍵詞搜索，筆記量超過55萬篇，商品數(shù)超4萬個。

戶外運動喚醒春日活力

春日已至，又迎來戶外運動的好時節(jié)。京東數(shù)據(jù)顯示，徒步、健步走、爬山、羽毛球、騎行等運動項目位列春日運動排名榜前五位。越來越多的網(wǎng)友認為，戶外運動除了能讓“身體更健康”，還能讓自己“結交到更多的朋友”“生活態(tài)度更積極”。

今年春季，以citywalk為代表的徒步已融入大眾日常生活，除了以街道、公園為代表的城市休閑徒步外，越來越多的消費者開始“走”進山地、叢林、溪流。2023年，天貓專業(yè)的登山鞋、徒步鞋貢獻了徒步鞋市場超五成消費份額。今年以來，戶外鞋服中溯溪鞋更是表現(xiàn)出較大的消費潛力，在天貓平臺成交金額同比增長75%，成交筆數(shù)同比增長超120%。

繼去年城市騎行爆火后，今年公路騎行也成為春季戶外運動大熱門。越來越多騎行愛好者已經(jīng)從去年的城市騎行，慢慢進階為相對專業(yè)的公路騎行。以碼表、水壺架、車燈為代表的公路騎行裝備配件，是消費者從城市騎行進階公路騎行的必備。今年以來，這些單車配件在天貓成交金額同比增長70%，成交筆數(shù)同比增長超50%。公路騎行所需的公路車整車成交量也呈現(xiàn)消費升級趨勢，萬元以上整車的市場份額擴張了一倍以上。

春菜搶“鮮”上市

又到一年嘗春季，各種新鮮春菜紛紛上市，為消費者餐桌增添更多春天的味道。京東數(shù)據(jù)顯示薺菜、菜心、春筍、兒菜、豌豆尖占據(jù)時令春菜熱銷榜“C位”，而北京、廣東、上海、江蘇、浙江成為春菜消費大省。

素有“報春菜”之稱的薺菜，坐上了春菜銷量的“頭把交椅”。京東數(shù)據(jù)顯示，截至目前薺菜銷量占比超過三成，薺菜餃子、薺菜炒雞蛋、蒸薺菜是常做的美味選擇。來自云南、山東等地的紅香椿也是很多人的“心頭好”，香椿炒雞蛋、香椿拌豆腐、煎香椿餅等都是別具風格的香椿佳肴�！�

從春菜消費人群年齡上來看，“80后”消費的春菜，銷量占比達46.4%，“90后”銷量占比22.8%，成為春菜消費的主力軍，“00后”銷量同比增幅在代際中最高。從地域消費來看，北京、廣東、上海、江蘇、浙江、安徽、山東、河北、湖北、四川成為春菜消費的主力省份，尤其北京以18.5%的春菜銷量占比位居首位。隨著冷鏈、配送等物流基礎設施的不斷完善，過去只在局部地區(qū)售賣的一些“小眾春菜”，比如蘆蒿、兒菜、柳蒿芽等，逐步突破地域限制，被更多消費者所接受購買，銷量同比去年也有較大增長。