在青城山研學(xué)太極、游玩賞景、暢談人生，開啟一場豐富多彩的研學(xué)之旅；在麗水沿著“五養(yǎng)”銀齡研學(xué)線路，于龍泉、云和、縉云、景寧的青山綠水間感受畬鄉(xiāng)風(fēng)韻；住進河北昌黎供養(yǎng)中心，吃著營養(yǎng)可口的老年餐、住著溫馨寬敞的適老化房間、參加形式多樣的文體活動、去附近游覽海濱風(fēng)光，體驗旅居養(yǎng)老生活的輕松愜意……
近兩個月以來，伴隨著各地陸續(xù)進入“賞秋”模式，銀齡旅游研學(xué)正展示出巨大的消費活力。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶假期過后，老年人機票預(yù)訂量顯著增長，55歲以上旅客占比約10%。10月8日至31日團期出游用戶中，50歲及以上用戶出游人次占比已接近40%，銀發(fā)旅游市場正逐漸升溫。
前不久出臺的《樂享銀齡，探討中老年旅游消費趨勢——2024 年中國銀齡旅游專題報告》（以下簡稱《報告》）顯示，按年齡分布來看，中老年群體占據(jù)全國旅游者近40%的份額。從旅游頻次來看，17.6%的中老年群體每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游1到2次。中老年群體是旅游市場重要客源且需求旺盛，同時隨著中老年人口基數(shù)的擴大，旅游市場也在不斷注入潛在客源。
中國旅游研究院總統(tǒng)計師馬儀亮指出，隨著老年人口數(shù)量的不斷增加和人均預(yù)期壽命的延長，以及針對老年人的社會保障體系的不斷完善，老年旅游市場前景廣闊。
業(yè)內(nèi)人士對此表示，得益于政策與市場的雙向推動，銀齡消費正在步入快車道。各界可以深入研究老年人的出游需求、行為特點、消費習(xí)慣等，推出更適合老年人出游的產(chǎn)品并改善相應(yīng)服務(wù)，以滿足這一龐大市場的需求。
在政策端，今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)首個國家級“銀發(fā)經(jīng)濟”的政策文件《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，聚焦老年人群體，提出要完善老年健康服務(wù)體系，鼓勵發(fā)展符合老年人需求的消費健康產(chǎn)品。8月又發(fā)布了包括《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》在內(nèi)的一系列促進消費政策，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟。其中，涉及旅游領(lǐng)域的政策舉措包括增開銀發(fā)旅游專列、對車廂進行適老化改造、豐富旅游線路和服務(wù)供給等。
在市場端，眾多經(jīng)營主體創(chuàng)新消費產(chǎn)品和服務(wù)模式，加快技術(shù)升級，增強服務(wù)供給的精準性和高效性，為銀齡消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。比如，有企業(yè)在線上設(shè)置書法、八段錦等系列興趣課程，線下推出游學(xué)產(chǎn)品，將線上興趣課程與線下研學(xué)服務(wù)有機結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運營的能力，促進和激發(fā)老年人對生活的興趣和體驗；也有企業(yè)在組織老年人在“游”的基礎(chǔ)上加入“學(xué)”，即在旅游途中，讓老年人學(xué)習(xí)到當?shù)氐奈幕⒃娫~、書法、音樂等內(nèi)容。
“中老年群體具有喜歡結(jié)伴出游的特性，社交需求日益增強。且隨著年齡增加，他們對‘邊游邊學(xué)’的興趣和參與度愈發(fā)強烈�！绷孔又鑸�(zhí)行總裁施廣強表示，如今越來越多的老年人心態(tài)年輕、愛趕時髦，所以需要為老年人量身定制“邊游邊學(xué)”路線，不斷滿足其豐富的精神需求。未來將繼續(xù)以精品課程為抓手、創(chuàng)新技術(shù)為推動，深耕銀齡經(jīng)濟領(lǐng)域，通過興趣教育激發(fā)更廣泛的老齡消費，打造銀發(fā)生活新范式。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，在前述《報告》的調(diào)研中，中老年群體對于歷史文化濃厚、自然景觀優(yōu)美相結(jié)合的景點具有更高興趣度，旅游、教學(xué)、康養(yǎng)相結(jié)合的旅游模式更適配中老年需求。在旅游品質(zhì)上，中老年群體對服務(wù)質(zhì)量有著較高的要求，其中有45.8%的中老年消費者傾向于選擇服務(wù)質(zhì)量較好的旅游產(chǎn)品。這也意味著，銀齡消費市場需要進一步提升供給的品質(zhì)化、個性化、細分化，不斷優(yōu)化升級服務(wù)，滿足銀發(fā)人群在生活健康、身心愉悅等多維度、多層次的“精神文化”服務(wù)需求，真正實現(xiàn)“老有所學(xué)、老有所樂、老有所為”。