原標(biāo)題：變演藝流量為城市“留量”
將演藝空間和公共空間相融合，突破傳統(tǒng)演出的場(chǎng)地限制，因地制宜開發(fā)戲劇IP，降低演出場(chǎng)地的成本，可實(shí)現(xiàn)對(duì)城市文化的新引領(lǐng)和再塑造。
有人為一場(chǎng)演出奔赴一座城，也有人在家門口就實(shí)現(xiàn)了看演出自由。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，演唱會(huì)、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)23%，常州、合肥、北京、煙臺(tái)等地音樂節(jié)關(guān)注度較高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频曜∷�、交通餐飲等增長(zhǎng)。一些城市推出街邊音樂會(huì)，如天津“橋邊音樂匯”、蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞�；友莩鰹橛慰吞峁┝素S富的假日生活，有效拉動(dòng)文旅消費(fèi)，演藝“流量”逐漸轉(zhuǎn)化為城市“留量”。
做熱文旅帶火消費(fèi)
“五一”假期，河北廊坊的戲劇主題公園“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”迎來大批游客。自去年7月開城以來，這一文旅項(xiàng)目持續(xù)吸引海內(nèi)外游客，成為京津冀文化藝術(shù)新地標(biāo)。
劇場(chǎng)內(nèi)，圍繞《紅樓夢(mèng)》，不同讀者的故事輪番上演；劇場(chǎng)外，近百套江南合院組成的客棧群落，與主題公園、藝術(shù)街區(qū)、文化商街等業(yè)態(tài)融合，讓游客深度體驗(yàn)與《紅樓夢(mèng)》中大觀園相似的“院子文化”。“在這里，演員即觀眾，觀眾即演員�！背两降膽騽◇w驗(yàn)讓專程從天津趕來的游客王楠楠大呼過癮，“戲劇幻城里的每場(chǎng)演出都能把我?guī)雱∏橹�，讓我認(rèn)真思考，也再一次了解了《紅樓夢(mèng)》背后的故事�！�
在河北唐山，大型戶外實(shí)景秀“一路生花 綻放唐山”刷新了人們對(duì)唐山的印象。1∶1還原的中國(guó)第一臺(tái)蒸汽機(jī)車“龍?zhí)枡C(jī)車”從舞臺(tái)駛向觀眾席，“中國(guó)近代工業(yè)搖籃”的鏗鏘足音轟鳴響徹，打向夜空的“鐵花”絢麗綻放，舞蹈、雜技、極限技巧表演與舞臺(tái)上的鋼鐵架構(gòu)結(jié)合，現(xiàn)代工業(yè)的齒輪緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)……“提起唐山，人們首先想到的是重工業(yè)城市，其實(shí)，皮影、評(píng)劇、樂亭大鼓這些國(guó)家非遺項(xiàng)目都是唐山的文化底蘊(yùn)。實(shí)景演出讓更多人了解唐山，不僅擦亮了城市文旅名片，也能有效拉動(dòng)假日消費(fèi)。”唐山文旅集團(tuán)南湖景區(qū)“五一”活動(dòng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周常立表示。
在天津，張學(xué)良故居和范竹齋舊居打造的大型沉浸式演藝項(xiàng)目也成為激發(fā)景區(qū)新活力的有力抓手。天津北方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理王楷夫告訴記者，這兩年，很多游客為了看演出二刷甚至三刷景區(qū)，沉浸式演藝項(xiàng)目已經(jīng)成為景區(qū)閃亮的IP，帶火了景區(qū)，也創(chuàng)造了收益。
近年來，許多城市致力于打造文旅新IP、新地標(biāo)，希望以文旅為城市賦能，沉浸式劇目、演出在城市文化消費(fèi)中扮演著越來越重要的角色。專家表示，實(shí)景秀項(xiàng)目要吸引游客，最重要的還是要突出特色。城市要深挖本土資源，從本土文化中尋找提煉主題，將創(chuàng)意內(nèi)容和文化內(nèi)涵植入場(chǎng)景，形成吸引市民和游客的文化大IP。
拓展小劇場(chǎng)新空間
分布在各大商業(yè)綜合體的小劇場(chǎng)正在成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。在上海人民廣場(chǎng)的一幢寫字樓里，音樂劇《阿波羅尼亞》在“星空間1號(hào)”小劇場(chǎng)上演，舞臺(tái)上唱跳的演員近在咫尺，觀眾甚至可以清晰地看到他們臉上的汗珠�！啊逡弧倨诤团笥言谏虾６燃�，剛好趕上了小劇場(chǎng)演出，很有創(chuàng)意，也很吸引人�！眮碜员本┑挠慰挖w睿說。
這兩年，小劇場(chǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。就拿上海來說，近20個(gè)小劇場(chǎng)散落在亞洲大廈21層高的寫字樓里，它們通常改造自美容院、理發(fā)店、辦公室等，在規(guī)模和選址上有別于大劇院的空間設(shè)計(jì)，可以容納音樂劇、話劇等各類演出，成為商旅文體融合的消費(fèi)新場(chǎng)景。
上海大世界副總經(jīng)理許麗告訴記者：“有人經(jīng)過的地方，就可以成為劇場(chǎng)�！鄙虾４笫澜缋镉幸粭l很小的過道，本來以為這條過道廢掉了，沒想到做成了能容納50人的劇場(chǎng)。目前，小劇場(chǎng)等類型的演出體量不大，但演出場(chǎng)次、票房均較2019年有大幅增長(zhǎng)，未來市場(chǎng)空間巨大，且擁有大批愿意付費(fèi)的受眾。
《2023年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)739.94億元，較2019年增長(zhǎng)29.30%，達(dá)到歷史新高。其中，小劇場(chǎng)和演藝新空間整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，2023年演出場(chǎng)次為18.69萬場(chǎng)，較2019年增長(zhǎng)471.07%；票房收入48.03億元，較2019年增長(zhǎng)463.13%。從市場(chǎng)整體看，這些小微型演出在孵化原創(chuàng)作品、培養(yǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、豐富演出業(yè)態(tài)、培育觀眾群體等方面效果顯著。
許麗認(rèn)為，面對(duì)消費(fèi)群體逐漸年輕化的態(tài)勢(shì)，小劇場(chǎng)要做“低、小、快”：價(jià)格低一點(diǎn)，產(chǎn)品小眾化一點(diǎn)，演出內(nèi)容快速迭代，這樣才能持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者。
“小劇場(chǎng)潛力巨大，但空間有限，經(jīng)營(yíng)難度非常大。怎樣在一個(gè)小小的空間里做可持續(xù)化的運(yùn)營(yíng)，降低成本，增加效益，是每一個(gè)從業(yè)者都需要面對(duì)的挑戰(zhàn)�！眾蕵焚Y本論創(chuàng)始人鄭道森表示。
創(chuàng)新場(chǎng)景打破邊界
去年以來，演藝業(yè)的經(jīng)濟(jì)效能和社會(huì)功能逐步放大。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，其中專業(yè)劇場(chǎng)演出的場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)與2019年同期相比分別增長(zhǎng)了31.09%、14.21%和34.54%，這些數(shù)據(jù)生動(dòng)展現(xiàn)了行業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭以及形式多樣化、場(chǎng)景多元化的嶄新特征與發(fā)展趨勢(shì)。如何進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)復(fù)蘇好勢(shì)頭？專家建議，要促進(jìn)“演出+”“+演出”跨行業(yè)延展，以文旅融合新業(yè)態(tài)為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。
創(chuàng)新場(chǎng)景，打破邊界。許多城市在公園景區(qū)、文化場(chǎng)館中籌劃沉浸式主題演出，成為城市文旅新名片。隨著演出消費(fèi)場(chǎng)景逐漸多元，大量小劇場(chǎng)出現(xiàn)，降低了觀演門檻，年輕消費(fèi)者把看演出作為日常消費(fèi)，就像去看一場(chǎng)電影、唱一次卡拉OK一樣方便。
技術(shù)加持，體驗(yàn)多元。一些光影演繹項(xiàng)目融合了聲、光、電、影、演、畫等先進(jìn)技術(shù)，走在了智慧化、科技化和數(shù)字化的前沿，正以創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景引領(lǐng)夜間消費(fèi)新風(fēng)尚，為夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繁榮提供了新動(dòng)能�！霸谝褂螣岢毕�，光影演藝潛力很大，有望成為提升夜間消費(fèi)的重要抓手�！比珖�(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)黨支部書記、秘書長(zhǎng)武國(guó)樑表示。
各類演出助力文旅經(jīng)濟(jì)跨界出圈。業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)要學(xué)會(huì)面對(duì)變化，不僅要悶頭做演出內(nèi)容，還要將演藝空間和公共空間相融合，突破傳統(tǒng)演出的場(chǎng)地限制，因地制宜地開發(fā)戲劇IP，降低演出場(chǎng)地的成本，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)城市文化的新引領(lǐng)和再塑造。（記者 姜天驕）