中新網(wǎng)成都5月14日電 (單鵬)在剛剛過去的母親節(jié),成都市民劉佳在某電商平臺為自己訂了一束鮮花,慶祝自己成為一名“新晉媽媽”;在成都世園會(huì)郫都分會(huì)場春天花樂園,不少年輕的母親帶著孩子逛花市、買鮮花,在花墻前留影……在“悅己”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下,“為自己買花”的女性越來越多,已然成為一種生活新風(fēng)尚。
成都世園會(huì)郫都分會(huì)場春天花樂園受到女性消費(fèi)者歡迎!⊥趵 攝“悅己型消費(fèi)”悄然興起
從“別人送花”到“為自己買花”,女性在“花經(jīng)濟(jì)”中的角色轉(zhuǎn)變是“她經(jīng)濟(jì)”增長的縮影。在女性受教育水平普遍提高、女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性與經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)、社會(huì)生活方式多元化等因素影響下,“她經(jīng)濟(jì)”為“悅己型消費(fèi)”注入活力,女性消費(fèi)者也更愿為自己“慷慨解囊”。
女性是鮮花消費(fèi)的主力軍,節(jié)日帶動(dòng)了成都鮮花市場購銷兩旺,“今年的母親節(jié)和護(hù)士節(jié)恰好在同一天,鮮花銷量很旺,康乃馨、玫瑰、向日葵等鮮花十分走俏!彼拇ù禾旎ɑ苁袌龉芾碛邢薰究偨(jīng)理譚晟程稱,母親節(jié)當(dāng)天,春天花樂園總量整體環(huán)比上漲60%,其中康乃馨、玫瑰、向日葵為主銷品種,分別上漲90%、50%、30%,暢銷顏色為粉色系花卉。
咨詢公司埃森哲數(shù)據(jù)顯示,中國有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費(fèi)者,掌控著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出。另有研究表明,女性在中國個(gè)人消費(fèi)和家庭購買中發(fā)揮著主導(dǎo)作用,此前京東發(fā)布的《2022年中國女性消費(fèi)報(bào)告》顯示,2022年,京東平臺女性消費(fèi)者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性,其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費(fèi)增速位居前三,充分顯示了女性“深度悅己”的消費(fèi)趨勢。
從消費(fèi)方向看,醫(yī)美市場是“她經(jīng)濟(jì)”的主要賽道之一。
近來,四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院醫(yī)療美容科主任、成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王杭每日安排了約10臺手術(shù):“最‘夸張’的時(shí)候,我的手術(shù)排到了1年多以后。最近我一直加班加點(diǎn)把手術(shù)做完,目前做的部分手術(shù)甚至是本該今年11月份做的!
王杭(左一)與醫(yī)美消費(fèi)者面對面交流!〕啥际嗅t(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 供圖在王杭看來,放眼全國,成都醫(yī)美市場滲透率遠(yuǎn)高于平均水平,女性消費(fèi)者對醫(yī)美有較深入的認(rèn)知。
“成都的女孩子普遍比較漂亮,做醫(yī)美更容易出效果,而且成都女性比較獨(dú)立自主,在經(jīng)濟(jì)上有話語權(quán),所以成都是全國最大的醫(yī)美市場之一!蓖鹾急硎,2020年后,醫(yī)美市場從容貌改變向抗衰、皮膚管理等“輕醫(yī)美”轉(zhuǎn)變的趨勢愈發(fā)明顯;30歲至45歲的女性是醫(yī)美市場的主要人群,對年輕化的追求和對抗衰的管理是其主要需求。
“她經(jīng)濟(jì)”激發(fā)創(chuàng)業(yè)活力
“她經(jīng)濟(jì)”不僅是女性消費(fèi)力量崛起的體現(xiàn),而且激發(fā)了女性在商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力和自我實(shí)現(xiàn)的潛能,讓女性在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更為重要的作用。
在成都匯都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園,女鞋創(chuàng)業(yè)者Sisiy從事女鞋創(chuàng)業(yè)已近7年。作為一家從事中高端女鞋訂制的企業(yè),該公司如今每年出口女鞋數(shù)萬雙,其客戶分布在美國、英國、德國、西班牙等歐美市場。
成都匯都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園某女鞋品牌展示的女鞋。 成都匯都時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園 供圖受韓劇《漢城奇緣》中女主角是一名女鞋設(shè)計(jì)師的影響,Sisiy夢想著讓更多女性穿上漂亮的鞋子。2017年底,Sisiy開始在成都創(chuàng)業(yè)。成都作為“中國女鞋之都”,為像Sisiy一樣的女性創(chuàng)業(yè)者提供了不少政策支持,有關(guān)部門也聯(lián)系國際客戶前來實(shí)地考察、促成合作。與此同時(shí),Sisiy在女鞋設(shè)計(jì)中還加入了中國元素,讓中國傳統(tǒng)藝術(shù)跟隨女性消費(fèi)者的腳步走向世界。
“海外客戶把想法告訴我們,我們根據(jù)客戶的描述完成設(shè)計(jì)樣稿,反復(fù)交流后確認(rèn)設(shè)計(jì)方案,然后打版、生產(chǎn)。”Sisiy坦言,在過去的合作中,她從事的更多是女鞋代加工,這激發(fā)了她開創(chuàng)自主品牌的想法,“品牌出海是未來三到五年一定要做的事情,我們也在策劃在海外設(shè)立獨(dú)立站,這會(huì)更好地幫助我們在女鞋賽道上堅(jiān)持走下去!
憑借自然地理環(huán)境和歷史人文傳統(tǒng),成都女性形成了獨(dú)具一格的氣質(zhì),使成都形成女性友好發(fā)展氛圍。從“悅己型消費(fèi)”到女性的自我實(shí)現(xiàn),“她經(jīng)濟(jì)”正逐漸成為成都拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的動(dòng)力,亦是成都作為“女性幸福感最高城市”的魅力所在。(完)