□陳廣江
因使用國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，5月6日，椰樹集團有限公司因涉嫌違反廣告法被�？谑惺袌霰O(jiān)管局龍華分局罰款40萬元。5月8日，話題“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”登上微博熱搜。
作為不少人眼中的廣告界的“泥石流”，椰樹集團絕非浪得虛名。近年來，因多個廣告宣傳“打擦邊球”“妨礙公序良俗”，椰樹屢屢陷入輿論漩渦，多次遭到監(jiān)管部門的處罰，但椰樹“一直行走在擦邊最前沿”，大有“將擦邊進行到底”之勢。這次，椰樹再次因低俗廣告被“罰”上熱搜，對公眾來說一點都不奇怪。
事實上，“椰汁豐胸”是無稽之談，毫無科學道理。但椰樹多年如一日地打造“豐胸人設(shè)”，從包裝設(shè)計、廣告語、代言人到招聘啟事、企業(yè)掛歷、直播畫面等，椰樹不遺余力地以“擦邊營銷”的方式向社會傳遞“豐胸”的強烈暗示。盡管屢屢因“低俗”引質(zhì)疑、吃罰單，但椰樹始終樂此不疲。
在流量內(nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)時代，一個熱搜的回報可能遠遠大于處罰。在椰樹看來，輿論熱議不僅不是折損品牌形象的壞事，反而是提高曝光率和知名度的好事�！昂诩t也是紅”“罵名也是名”，只要有流量就行，這就是典型的“黑紅營銷”。
對于這種營銷理念，椰樹并不避諱，甚至不以為恥反而為榮。2022年1月，椰樹在其官網(wǎng)發(fā)布“開門紅報喜”，重點提到了兩次爭議廣告的“成就”：“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風波和2021年椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學員招生廣告風波時應(yīng)對決策成功，合計引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升‘椰樹’品牌知名度，促進銷量持續(xù)逆勢增長�！币簿褪钦f，低俗路線、“黑紅營銷”，就是椰樹的流量密碼。
“擦邊球式”低俗營銷并非椰樹集團的首創(chuàng)，也非某個企業(yè)或行業(yè)特有問題，但像椰樹這樣數(shù)十年不改“擦邊”本色、“俗”中作樂，并從中漁利，是極端個例。椰樹之所以執(zhí)迷不悟地走在擦邊的道路上，歸根結(jié)底是對流量的盲目崇拜。在椰樹的營銷觀念中，只要能引來關(guān)注和流量，區(qū)區(qū)幾十萬元的罰款微不足道。
“水能載舟，亦能覆舟。”把低俗當創(chuàng)意，在道德和法律邊緣反復試探，即使賺到流量也是“毒流量”，最終會落得“成也流量，敗也流量”的結(jié)局。大企業(yè)應(yīng)有大擔當，而不是反其道而行之。以打造“低俗”人設(shè)的方式追求流量，公序良俗不允許，法律也不答應(yīng)。椰樹該醒醒了。（羊城晚報）