“黃山宏村真的太巴適了,沒有那種人擠人的焦慮,尤其是沉浸式的非遺體驗(yàn),全家都很喜歡!庇慰吞锱空f道。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,2024年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次,同比增長7.6%,按可比口徑較2019年同期增長28.2%。
今年“五一”假期,除了傳統(tǒng)熱門目的地保持著“人從眾”的超高旅游熱度外,縣域旅游市場(chǎng)正釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
記者梳理多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),小城旅游熱度居前。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,五一假期上半段,全國三線及以下城市的景區(qū)及酒店客流量漲幅顯著高于三線以上城市;攜程數(shù)據(jù)顯示,揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林等是比較熱門的三四線目的地,旅游訂單平均增長11%;飛豬數(shù)據(jù)顯示,黔西南布依族苗族自治州、六盤水、嘉峪關(guān)等目的地旅游預(yù)訂量同比去年平均增速達(dá)2倍;美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國……
很多年輕游客有著更加個(gè)性化、小眾化的旅游消費(fèi)需求,“冷門但驚艷”成為他們選擇目的地的標(biāo)準(zhǔn)。
“在快節(jié)奏的大城市待久了,放假了就想放松一下,而且這些小城市也不缺好吃的好玩的!庇慰托±钫f道。
游客在中國文字博物館參觀。中共安陽市委宣傳部供圖
隨著國內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展,年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地,通過參觀古村古跡、參加民俗活動(dòng)、品嘗地道美食、體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝等方式,更加深度地體驗(yàn)不同目的地的風(fēng)土人情。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,消費(fèi)者反向消費(fèi)的心態(tài)明顯,從一二線城市向三四線城市甚至縣城走,日后將愈發(fā)普遍。
從山水田園到古鎮(zhèn)風(fēng)情,從民俗文化到特色美食,小城市的旅游供給正在不斷完善,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2023年12月以來,10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū),其中65%都分布于縣城及縣級(jí)市。
不同于資源豐富的大城市,小城市僅依靠一個(gè)出圈標(biāo)簽,便可帶動(dòng)成倍旅游經(jīng)濟(jì)增長。去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計(jì)算,吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元,帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元;體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元,帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元;去平潭追藍(lán)眼淚高鐵大約40元,帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)700元……
小城市旅游的火熱,反映出當(dāng)前旅游客群對(duì)性價(jià)比的追求——相比一二線城市假期高額的住宿、餐飲費(fèi)用,小城市更有性價(jià)比。再加上規(guī)避了“人擠人”,小城市為游客身心放松地度過假期提供了可能。
“從‘一座城’到‘一個(gè)景區(qū)’再到‘一家小吃店’,年輕人的旅游目標(biāo)越來越‘小’!瘪R蜂窩目的地研究院院長稱,“‘體驗(yàn)感’正在取代‘目的地’,成為年輕人旅游出行的第一訴求!