央廣網(wǎng)北京4月26日消息(總臺(tái)中國(guó)之聲記者楊昶)據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》報(bào)道，“您今天摜蛋了嗎？”此話一出，有人會(huì)心一笑，有人摩拳擦掌。近一年，摜蛋這種原本風(fēng)靡于蘇皖地區(qū)的撲克游戲迅速“破圈”，占領(lǐng)了很多人的休閑生活。一年間，各項(xiàng)賽事密集舉辦，各類(lèi)協(xié)會(huì)遍地開(kāi)花。有人說(shuō)它是金融圈、投資圈的大佬們的社交利器，也能滿(mǎn)足不同人群的溝通需求，是具有獨(dú)特的人際潤(rùn)滑價(jià)值的社交硬通貨。摜蛋讓各色人群趨之若鶩的背后藏著怎樣的商機(jī)？產(chǎn)業(yè)化之路走到了何處？
中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”，對(duì)話浙江省武義縣撲克行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余顯榮、江蘇省淮安市摜蛋聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)卞玉，聚焦方興未艾的摜蛋市場(chǎng)，帶你看見(jiàn)摜蛋產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。
余顯榮(左)、卞玉(右)(央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖)
國(guó)民游戲首登競(jìng)技舞臺(tái)
撲克產(chǎn)業(yè)喜迎“潑天富貴”
火爆“出圈”的摜蛋，是一種玩法相當(dāng)鮮明的智力游戲。江蘇省淮安市摜蛋聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)卞玉介紹說(shuō)，摜蛋是淮安市南閘鎮(zhèn)村民在娛樂(lè)活動(dòng)匱乏時(shí)期的智慧創(chuàng)造，在吸納了“小鬼牌”等撲克打法的基礎(chǔ)之上又大膽創(chuàng)新，將原本的“單人作戰(zhàn)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤八娜藚⑴c、兩兩結(jié)對(duì)”的團(tuán)隊(duì)對(duì)抗模式，技巧靈活多變，且“摜”字本身就有摔、甩的意思，甩牌時(shí)聲音響亮，氣勢(shì)強(qiáng)勁，廣受群眾喜愛(ài)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅在江蘇和安徽兩省，定期參與摜蛋活動(dòng)的人數(shù)就超過(guò)2000萬(wàn)，而全國(guó)的摜蛋愛(ài)好者總數(shù)已達(dá)到1.4億。
在浙江省武義縣撲克行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)余顯榮看來(lái)，摜蛋不僅是一種老少皆宜、健康益智的娛樂(lè)方式，它作為體育競(jìng)技活動(dòng)也已呈現(xiàn)普及的態(tài)勢(shì)。近幾年，許多城市相繼成立了摜蛋賽事協(xié)會(huì)，組織開(kāi)展摜蛋比賽活動(dòng)。卞玉補(bǔ)充道，目前大多數(shù)摜蛋協(xié)會(huì)側(cè)重于“玩”，通過(guò)建立摜蛋俱樂(lè)部、舉辦社區(qū)比賽和團(tuán)建等非正式活動(dòng)，營(yíng)造輕松愉悅的氛圍，鼓勵(lì)大眾參與。也有協(xié)會(huì)如卞玉所在的淮安摜蛋聯(lián)合會(huì)一樣，偏重于賽事的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，致力于制定和修訂地方標(biāo)準(zhǔn)、完善賽制，以期提升摜蛋的競(jìng)技水平和觀賞性，讓摜蛋的發(fā)展體系愈發(fā)完善。
摜蛋的蓬勃也為傳統(tǒng)撲克產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。過(guò)去十年，互聯(lián)網(wǎng)的興起影響了線下娛樂(lè)活動(dòng)，撲克行業(yè)落至“爬坡過(guò)坎”狀態(tài)。如今摜蛋成為一項(xiàng)被國(guó)家體育總局認(rèn)證、具有完善規(guī)則的運(yùn)動(dòng)，不但使“玩摜蛋不務(wù)正業(yè)”“撲克等同于賭博”等社會(huì)觀念有所改變，也促進(jìn)了撲克牌產(chǎn)品消費(fèi)量的增長(zhǎng)。余顯榮表示，摜蛋的流行帶動(dòng)了撲克牌的大量銷(xiāo)售，他所在公司其中最大的一筆訂單，撲克牌的銷(xiāo)售量達(dá)到200余萬(wàn)副。
摜蛋比賽現(xiàn)場(chǎng)(央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖)
多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)其時(shí)
“摜蛋+”模式孕育行業(yè)新機(jī)
當(dāng)下，摜蛋已走上國(guó)家競(jìng)技體育的舞臺(tái)并獲得培育推廣，各地?fù)サ百愂氯缁鹑巛钡匕l(fā)展，淮安更是將其列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，把摜蛋作為城市文化品牌納入當(dāng)?shù)氐摹笆奈濉币?guī)劃。享有廣泛群眾基礎(chǔ)又得到政策的強(qiáng)有力支持，摜蛋的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展恰逢其時(shí)。
卞玉將摜蛋產(chǎn)業(yè)分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是本體產(chǎn)業(yè)，緊密關(guān)聯(lián)摜蛋本身；二是融合產(chǎn)業(yè)，即將摜蛋與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)相融合，如與影視、動(dòng)漫、旅游等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造出影游互動(dòng)等新型業(yè)態(tài)。而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速、個(gè)性化服務(wù)興起的時(shí)代，跨界融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，卞玉透露，在今年“五一”期間，淮安市有關(guān)部門(mén)將與廣東摜蛋聯(lián)合會(huì)合作，牽頭舉辦一場(chǎng)萬(wàn)人摜蛋活動(dòng)，輔以演唱會(huì)等多種消費(fèi)場(chǎng)景，包括品嘗盱眙小龍蝦、賞荷花以及游覽百里畫(huà)廊大運(yùn)河等，旨在通過(guò)以摜蛋為主題的消費(fèi)場(chǎng)所和旅游路線，激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛能。
對(duì)于摜蛋融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，余顯榮深以為然，他說(shuō)：“不能停留在以牌會(huì)友的階段，而要把摜蛋游戲嫁接到體育、文化、旅游等多種產(chǎn)業(yè)上，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)融合發(fā)展。”他以武義縣為例，指出武義通過(guò)舉辦“溫泉杯”摜蛋賽，在提高自身的知名度的同時(shí)，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、住宿業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展。
不過(guò)，在摜蛋產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，仍有“摜蛋核心消費(fèi)人群限于中老年”“消費(fèi)場(chǎng)景不夠豐富”等質(zhì)疑。對(duì)此，卞玉指出，摜蛋市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)證了多種創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品的涌現(xiàn)，正吸引著不同年齡層的消費(fèi)者。目前摜蛋的網(wǎng)絡(luò)游戲版本已超過(guò)一百個(gè)，相關(guān)技巧叢書(shū)也超過(guò)十種；線上課程和教練員認(rèn)證服務(wù)的推出，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)和技能提升的需求；淮安計(jì)劃拍攝的摜蛋微短劇，將進(jìn)一步豐富摜蛋文化的內(nèi)涵，拓寬商業(yè)邊界；摜蛋咖啡館等線下場(chǎng)所，則可以為消費(fèi)者提供沉浸式的摜蛋體驗(yàn)，從而開(kāi)辟全新的消費(fèi)場(chǎng)景。
“事實(shí)上，摜蛋正走向高知群體和年輕人。”卞玉說(shuō)。她在參加上海某大學(xué)的摜蛋校友比賽后，觀察到不少年輕人喜愛(ài)摜蛋，不僅因?yàn)樗且环N社交媒介，更因它提供了一種輕松的休閑方式。年輕一代對(duì)于摜蛋消費(fèi)的新需求，將為其多元化的商業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇，有望帶動(dòng)摜蛋產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的擴(kuò)張。
淮安老子山摜蛋旅游文化節(jié)開(kāi)幕(央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖)
藍(lán)海一片，潛力無(wú)限
摜蛋產(chǎn)業(yè)未來(lái)會(huì)向何處發(fā)力？
“摜蛋熱”居高不下，現(xiàn)在入局是否太晚？卞玉樂(lè)觀地表示，當(dāng)前摜蛋的投資市場(chǎng)仍是“一片藍(lán)�！�，機(jī)會(huì)眾多，涵蓋線上游戲、線下娛樂(lè)、教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。她建議投資者可以考慮向摜蛋主題的休閑中心、咖啡館、餐廳，以及摜蛋賽事、文化節(jié)、論壇等方向投資。另外，開(kāi)設(shè)摜蛋培訓(xùn)學(xué)校和線上課程，開(kāi)發(fā)摜蛋主題旅游路線和研學(xué)項(xiàng)目，結(jié)合城市文化打造特色摜蛋旅游衍生品，也都是不錯(cuò)的選擇。
展望未來(lái)，余顯榮強(qiáng)調(diào)了武義作為撲克牌生產(chǎn)基地應(yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任，并分享了武義撲克牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。首先，武義將通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和增大設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求；其次，促進(jìn)撲克牌產(chǎn)業(yè)與文化、體育、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展，積極推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；最后，重點(diǎn)培育自主品牌，加強(qiáng)研發(fā)、設(shè)計(jì)和檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)和全國(guó)撲克牌行業(yè)的增長(zhǎng)作出更大貢獻(xiàn)。
此外，摜蛋的推廣工作仍是重中之重。余顯榮介紹，摜蛋的推廣工作主要圍繞賽事和銷(xiāo)售兩個(gè)方面展開(kāi)。
賽事上，國(guó)家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心試點(diǎn)推出了競(jìng)技摜蛋項(xiàng)目后，多數(shù)省區(qū)已經(jīng)成立摜蛋賽事協(xié)會(huì)。武義縣政府同樣敏銳地意識(shí)到摜蛋行業(yè)的發(fā)展正迎來(lái)窗口期，因此高度重視賽事推廣工作。今年三月，浙江省智力運(yùn)動(dòng)管理中心和金華市體育局在武義聯(lián)合舉辦了“溫泉杯”浙江省競(jìng)技摜蛋公開(kāi)賽，讓選手享受溫泉的同時(shí)參與摜蛋比賽。銷(xiāo)售推廣上，主要涵蓋三種方式，一是訂單推廣，包括為酒類(lèi)企業(yè)和房地產(chǎn)企業(yè)定制撲克牌，提供個(gè)性化服務(wù)；二是網(wǎng)絡(luò)推廣，利用電商平臺(tái)銷(xiāo)售、線上直播帶貨等方式，方便消費(fèi)者隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)；三是市場(chǎng)推廣，通過(guò)全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)分發(fā)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在家門(mén)口的商店就能買(mǎi)到摜蛋撲克牌。
生產(chǎn)人員查看摜蛋專(zhuān)用撲克牌(央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖)