傳承千年的中國(guó)白酒文化隨五糧液一起再度環(huán)游世界。
自4月17日起，2024“五糧液和美全球行”先后走進(jìn)了新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國(guó)香港等地，在展現(xiàn)中國(guó)白酒文化精髓與五糧液“和美”理念的同時(shí)，也為中國(guó)白酒品牌國(guó)際化注入了新活力。
傳遞“和美”：“大國(guó)濃香”亮相國(guó)際舞臺(tái)
在“人間最美”的四月天，作為中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌、四川文化名片的五糧液有點(diǎn)忙。
4月17日，四川航空成都-新西蘭奧克蘭的直飛航線復(fù)航。在萬(wàn)米高空中，五糧液為搭乘此次航班的乘客精心準(zhǔn)備了極具文化特色的禮品，展現(xiàn)了天府四川的巴蜀風(fēng)韻和五糧液的和美內(nèi)涵。
4月18日，四川省情推介會(huì)在奧克蘭舉行。五糧液深度融入推介會(huì)，以多元交流形式積極展示中國(guó)白酒魅力：無(wú)論是經(jīng)典五糧液醇厚甘美的濃香，還是“五谷羅尼”雞尾酒中西合璧的風(fēng)情，都讓大家感受到五糧液不僅具有豐富奇妙的口感，也具備包容和諧的特質(zhì)，充分體現(xiàn)了中國(guó)“和美”哲思；精心設(shè)置的互動(dòng)環(huán)節(jié)、頗具四川文化元素的展品，也讓嘉賓們沉浸品味白酒濃香的同時(shí)，更深刻感受到中國(guó)巴蜀文化的獨(dú)特魅力。
借著四川省情推介會(huì)的“東風(fēng)”，五糧液也就此開(kāi)啟了“和美全球行”IP活動(dòng)。從“千帆之國(guó)”新西蘭，到“天涯之國(guó)”智利，再到“足球王國(guó)”巴西，五糧液深入考察調(diào)研大洋洲、南美洲市場(chǎng)，也在巴蜀之美與異域文化的碰撞中，講好中國(guó)白酒故事，共享“和合之美”。
以酒為媒，和美與共。五糧液一直致力于推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界，與世界共享美酒的濃香醇厚、生活的甜蜜美好。
打造IP：探索白酒國(guó)際化新敘事
五糧液品牌頻頻亮相世界舞臺(tái)的背后，是中國(guó)白酒企業(yè)出海的共同愿景。
盡管海外市場(chǎng)廣闊，但由于飲用習(xí)慣、文化習(xí)俗等差異，中國(guó)白酒進(jìn)入世界主流消費(fèi)市場(chǎng)方面，依然還處在“摸著石頭過(guò)河”的階段。
作為與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒齊名的“世界六大蒸餾酒”之一，中國(guó)白酒應(yīng)如何打開(kāi)“出�！笨冢�
想要與全球消費(fèi)者共享白酒濃香，不僅要向世界展示白酒產(chǎn)品，更要實(shí)現(xiàn)文化上的相融相通。近年來(lái)，五糧液依托于千年釀藝傳承與深厚歷史文化底蘊(yùn)，提出了“和美”價(jià)值主張，積極打造“和美”IP。
“和美，是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)，也是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)�！痹鴱臍J在智利“和美全球行”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，“五糧液和美全球行”，正是五糧液發(fā)起的主題跨國(guó)文化交流活動(dòng)，旨在向世界展示中國(guó)白酒文化，助力不同文明交流融合，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親。
近年來(lái)，五糧液頻頻亮相國(guó)際活動(dòng)，品牌價(jià)值也明顯提升。今年1月，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《Brand Finance2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單顯示，五糧液品牌價(jià)值達(dá)258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+級(jí)。
目前，五糧液已在亞太、歐洲、美洲設(shè)立了三大國(guó)際營(yíng)銷中心，產(chǎn)品覆蓋全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。此外，五糧液還在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立了“五糧液大酒家”。五糧液的國(guó)際化探索，也為其他白酒企業(yè)出海提供了創(chuàng)新路徑。
促進(jìn)交流：助力國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作
白酒，是世界通用的國(guó)際語(yǔ)言，也是中國(guó)文化表達(dá)的載體。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液將以更多不同的創(chuàng)新表達(dá)形式，搭建文化交流互鑒之橋，推進(jìn)“和美”文化的持續(xù)性傳承、時(shí)代性闡釋、世界性轉(zhuǎn)化，為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈探索更多實(shí)踐路徑。
從去年跨越8500公里的巴黎之約，到如今的“香”遇大洋洲、南美洲，五糧液“和美全球行”IP不僅拓寬了“和美”文化的廣度與深度，擴(kuò)大了五糧液品牌國(guó)際影響力，還引領(lǐng)推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化、白酒文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈，為國(guó)際經(jīng)貿(mào)、文化交流貢獻(xiàn)智慧與力量。
在“中國(guó)(四川)—新西蘭經(jīng)貿(mào)文化推介交流會(huì)”上，五糧液與新西蘭嘉賓友好交流，探討中新經(jīng)貿(mào)合作機(jī)遇、人文融通現(xiàn)狀、文化往來(lái)情況等。嘉賓們對(duì)五糧液的生態(tài)稟賦、文化底蘊(yùn)、精工追求和卓越品質(zhì)贊不絕口，特別是對(duì)五糧液秉承的“和合共生、美美與共”理念表示認(rèn)同和贊許。
智利站活動(dòng)期間，五糧液與智利最大的進(jìn)口批發(fā)商、多品類酒水飲料集團(tuán)(CCU)進(jìn)行了深度交流，在實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加快推進(jìn)雙方在新產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的務(wù)實(shí)合作層面，并達(dá)成合作意向。
以酒為媒，五糧液將始終秉承“和合共生、美美與共”價(jià)值主張，以中國(guó)白酒的醇厚風(fēng)韻展現(xiàn)中華文化的獨(dú)特魅力。在為美好生活貢獻(xiàn)“和美”佳釀的同時(shí)，在不同國(guó)家間的文明融通、貿(mào)易暢通、民心相通等過(guò)程中，構(gòu)筑起友誼之橋、醇香之橋，讓全球人民在美酒的濃香中相融相通，共同體驗(yàn)和美、創(chuàng)造和美、共享和美。