風起洛陽城，花開盛唐夢。4月1日，快手發(fā)布了與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的城市文旅系列短片，在洛陽老鐵@張白鴿 的帶領下走進洛陽古城，開啟了一場花團錦簇的神都奇妙游。
短片以召喚十二花神為切入點，依次向觀眾展示了九州池、龍門石窟、美食街、明堂天堂等洛陽地標建筑，在古今碰撞、日月更替中深入詮釋了洛陽的城市風采與古風特色。此次上線的短片也正式拉開了快手“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”的序幕。
海報圖據(jù)悉，“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”由快手科技、洛陽廣播電視臺、洛陽廣電傳媒集團、洛陽市文化旅游投資集團共同主辦；洛陽市委宣傳部、洛陽市委網信辦、洛陽市文化廣電和旅游局指導；洛陽市園林綠化中心、洛陽市公共交通集團、洛邑文旅集團、中國國花園、洛陽博物館共同支持。此次活動將借牡丹節(jié)這一國民熱點，依托洛邑古城、九州池等熱門打卡點，通過牡丹花神短視頻征稿、線下集市、國風音樂會等創(chuàng)意活動，連接洛陽與年輕群體，打造城市立體傳播新范式。
借牡丹節(jié)聯(lián)動特色創(chuàng)作者，線上線下多元玩法開啟奇趣體驗
前有“進淄趕考” 后有“勇闖爾濱”，在年輕人的帶動下，一座座煙火小城相繼“霸榜”快手熱搜。作為十三朝古都，洛陽有著深厚的歷史文化底蘊，每年4-5月的洛陽牡丹節(jié)文化節(jié)更是入選國家級非物質文化遺產。
據(jù)快手相關負責人介紹，此次“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”將在4-5月開啟線上線下多種玩法，多角度呈現(xiàn)神都文化，掀起一場洛陽與全民共享的沉浸式體驗。
一方面，快手將充分發(fā)揮站內創(chuàng)作者優(yōu)勢，聯(lián)動主持人yoyo醬、洛陽消防、胖阿鈺等特色創(chuàng)作者，演繹十二牡丹花神變裝，展現(xiàn)古都魅力。平臺還將發(fā)起#快手神都奇妙游 #人間四月牡丹開 #洛陽打卡100地 等話題視頻征集，呈現(xiàn)洛陽花朝勝景。與此同時，快手站內將上線#神都富貴花、“花神寫真”AIGC魔法表情等玩法，讓無法親臨現(xiàn)場的老鐵也能云游洛陽。
另一方面，快手將于4月底在洛邑古城搭建“神都奇妙游”主題線下市集 ，邀約南翔不愛吃飯、李愛笑、新兒、伏拉夫等頭部創(chuàng)作者人打卡直播，帶網友沉浸式體驗奇趣世界。據(jù)透露，線下市集除展現(xiàn)唐朝民俗、非遺文化外，還邀請了多位演員扮演“李清照”“嵇康”等古代名人，與游客進行“古今對話”。5月初，“都市里的盛唐”音樂會將唱響洛陽九州池，快手音樂人麥小兜、星火夏日等帶觀眾享受國風音樂之旅。
濃厚的歷史氛圍使得洛陽一直是親子游熱門目的地。由快手親子發(fā)起的“小鐵環(huán)游記春游特別篇”也將來到洛邑古城，帶萌娃穿越盛唐。據(jù)介紹，“小鐵環(huán)游記”是快手首個親子旅行IP，跟著小鐵的步伐感受山河壯闊。今年4月，“小鐵環(huán)游記”也將與張典、劉格格、林依依、高贊贊等創(chuàng)作者聯(lián)動，打卡洛陽開啟2024年的第一期小鐵環(huán)游，從萌娃視角解鎖不一樣的洛陽。
短視頻成助推城市文旅發(fā)展的重要力量，快手持續(xù)發(fā)掘煙火小城的魅力
過去一年，國內旅游市場復蘇，短視頻助推作用明顯，越來越多人線上“種草”，線下奔赴打卡。
今年年初，“南方小土豆勇闖哈爾濱”頻頻登上快手熱榜。在資訊熱點助推下，1 月 1 日至 1 月 8 日，哈爾濱相關內容快手搜索量環(huán)比提升近 400%。與此同時，哈爾濱區(qū)域團購商品 GMV 同比增長 965%。
2023年，快手聚焦煙火小城，從個體視角出發(fā)，將“500個家鄉(xiāng)”IP進一步升級，推出了《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》系列短片，視頻曝光量達15億，引發(fā)全網刷屏，帶動當?shù)匚穆脽岫仍鲩L。
2023年，快手資訊發(fā)起“每座城都有一手”百城聯(lián)動文旅項目，攜手全國百家頭部媒體和地方文旅，以百億流量扶持區(qū)域文旅內容。2024年，“每座城都有一手·洛陽站”作為該IP的新年第一站，由洛陽文旅和快手資訊聯(lián)合發(fā)起，以“牡丹十二花神”的華麗降臨拉開序幕。快手方面表示，希望每座城都能在平臺展現(xiàn)出自己獨一無二的城市名片。
以快手為代表的短視頻直播平臺正在讓文旅傳播形態(tài)和內涵無限發(fā)散。在這個過程中，短視頻平臺不僅僅只是傳播載體，通過內容策劃、玩法設置，可以實現(xiàn)線上和線下的良性互動、平臺價值和實體價值的統(tǒng)一。在此次“我的家鄉(xiāng)很好玩·洛陽站”系列活動中，快手也將通過多方聯(lián)動，解鎖城市營銷的新玩法。4月1日起，上快手游神都洛陽賞國風，共享盛唐之美。