人民網(wǎng)北京2月6日電 （記者許維娜）隨著健康中國2030等戰(zhàn)略規(guī)劃的穩(wěn)步實施，公眾對健康問題的關(guān)注程度日益提升，對糖攝入過量等健康問題的關(guān)注也呈現(xiàn)出同樣的趨勢。以飲料行業(yè)為例，近幾年以“0糖0卡0脂”為主打產(chǎn)品的元氣森林，進一步滿足消費者多元化個性化需求。

當前，我國飲料市場展現(xiàn)出豐富的多樣化發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)品、市場營銷以及分銷渠道日趨多元化。因此，產(chǎn)品生命周期顯著縮短，軟飲料企業(yè)需全面提升綜合實力以應對市場變化。

根據(jù)《2023-2028年中國飲料行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展投資前景預測分析報告》顯示，預計2023年中國非酒精飲料行業(yè)零售額有望突破17000億元。2022年至2027年，非酒精飲料的總體市場預計將以約8.5%的年復合增長率增長，2027年將達到人民幣23793億元。

近日，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示，在當前經(jīng)濟增長放緩的大背景下，堅信飲料行業(yè)具備“周期穿越”的潛力：在未來二十年里，伴隨著消費觀念的日益多元化和升級，中國消費者的日常消費將呈現(xiàn)出新的分層和裂變現(xiàn)象。這是機會更是挑戰(zhàn)。

在唐彬森看來，我國消費者始終對更高品質(zhì)、更健康、更有功能性和更多場景價值的產(chǎn)品充滿需求，行業(yè)想象空間仍然持續(xù)存在。

但作為飲料行業(yè)的初學者，唐彬森認為，想要獲取更廣闊的市場空間，需要的是建立一套可以“把產(chǎn)品品質(zhì)做好、把用戶和伙伴們服務好，自身管理不要掉線，及時發(fā)現(xiàn)問題解決問題，持續(xù)創(chuàng)造價值”的綜合管理體系。

對于快消企業(yè)而言，強有力的渠道建設(shè)是提升競爭力的重要路徑。據(jù)了解，自2022年以來，元氣森林進行一系列內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，并成立了專門的稽查小組，秉持及時、透明、全流程原則，通過定期和日常隨機稽查，對銷售各項數(shù)據(jù)的真實性進行核實。

據(jù)了解，不久前元氣森林召開經(jīng)銷商大會，提出了秉持“長期主義”與合作伙伴共建尊重、誠信、平等、共贏的新型伙伴關(guān)系。唐彬森表示，實現(xiàn)伙伴共贏多贏是企業(yè)的努力目標，企業(yè)同伙伴“雙向奔赴”才有美好前程。

元氣森林方面透露，2024年其將更加重視對于經(jīng)銷商、供應商伙伴權(quán)益的維護，為伙伴持續(xù)培育制度化、良性化的發(fā)展土壤；并通過擴大分銷的深度和廣度、落地更多優(yōu)商政策等實現(xiàn)對伙伴的賦能，推動企業(yè)與廣大合作伙伴共同成長、彼此成就。

“我堅定認為傳統(tǒng)消費行業(yè)尤其飲料領(lǐng)域的機會是長線客觀存在的。我們在尊重傳統(tǒng)的同時，更要珍惜未來20年，踏踏實實把朋友交好，把產(chǎn)品做好，把管理做好?！碧票蛏f。