下午兩點(diǎn)，已經(jīng)過了飯點(diǎn)兒，陜西館門口依然排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，一碗碗熱氣騰騰的油潑面、臊子面、羊肉泡饃從廚房端到食客面前。

陜西館前排起的長(zhǎng)隊(duì)。人民網(wǎng)記者 王初攝

“這都是常態(tài)。”陜西館工作人員韓漫漫對(duì)此已經(jīng)見怪不怪，“大家對(duì)傳統(tǒng)美食非常熱愛，定價(jià)也親民，跟在陜西當(dāng)?shù)爻圆畈涣硕嗌馘X。所以只要參加展會(huì)，我們的展臺(tái)前都是這么火爆?！?/p>

確如韓漫漫所言，今年的進(jìn)博會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)品牌、傳統(tǒng)文化展區(qū)人頭攢動(dòng)，吸引無數(shù)中外參展商駐足。

北京老字號(hào)展區(qū)洋溢著濃濃京味兒，23家老字號(hào)企業(yè)攜百余件產(chǎn)品亮相。這邊是同仁堂草本咖啡、北冰洋汽水，那邊是護(hù)國(guó)寺小吃的京八件、慶豐包子鋪的鴨脖。旁邊的瑞蚨祥展臺(tái)上，中式服裝的盤扣被應(yīng)用在了胸針、發(fā)簪上。一件件展品，無不透出北京館“守正創(chuàng)新”的主題。

而在山東展區(qū)，來自濰坊的崔字牌小磨香油自明代至今已有600多年的歷史，是名符其實(shí)的老字號(hào)。這里一款新研發(fā)的“芝麻醬冰淇淋”，吸引了不少人駐足品嘗。“冰淇淋還能做成芝麻醬味，真是意想不到?！庇^眾嘖嘖稱奇。

旁邊的蘇作館內(nèi)，江南風(fēng)十足。中國(guó)工藝美術(shù)大師鄒英姿正在飛針走線，雙面蘇繡作品《花開敦煌》再有大約半個(gè)月就能完工了，這幅作品，鄒英姿已經(jīng)創(chuàng)作了半年。“看上去比油畫更逼真，比照片更生動(dòng)。”旁邊，一位觀眾忍不住贊嘆道。

鄒英姿正在繡《花開敦煌》。人民網(wǎng)記者 王初攝

除了蘇繡，蘇作館內(nèi)還集中展示了緙絲、宋錦、玉雕、核雕、蘇扇、民族樂器、御窯金磚等20多個(gè)蘇作門類、50位工藝美術(shù)大師和非遺傳承人的近500件藝術(shù)精品。

古老的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)美食，何以吸引人？

在中國(guó)全聚德集團(tuán)黨委書記、董事、總經(jīng)理周延龍看來，“守正創(chuàng)新”是不二之選?！笆卣笔菍?duì)食材的尊重、技藝的拿捏、消費(fèi)者的洞察，“創(chuàng)新”則是要研究市場(chǎng)、定位品牌、迎合目標(biāo)消費(fèi)者，開啟與消費(fèi)者“兩情相悅”的溝通與互動(dòng)。

基于“守正創(chuàng)新”的理念，今年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，全聚德旗下餐飲門店收入較去年同期增幅95%，較2019年同期恢復(fù)率為111%，連續(xù)8天創(chuàng)造近5年來同比日銷售最高紀(jì)錄。

第三屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng)記者 王初攝

第三屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，周延龍的觀點(diǎn)，得到了業(yè)內(nèi)專家的高度認(rèn)可。參會(huì)專家表示，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，留下了大量的傳統(tǒng)文化資源，傳統(tǒng)文化如果不能被有效保護(hù)，燦爛文化和文明圖譜很容易被歷史的煙塵所淹沒。老字號(hào)傳承的是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承載的是人民對(duì)美好生活的期待，是中華民族的寶貴財(cái)富。

也有專家建議，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，要善于應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，來推動(dòng)傳統(tǒng)文化和老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字技術(shù)可以對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行再創(chuàng)造，以新創(chuàng)意和新設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活、當(dāng)代審美、當(dāng)代價(jià)值觀，開發(fā)出傳統(tǒng)文化的新型載體和表現(xiàn)形態(tài)，為當(dāng)代人更好理解傳承民族文化。

用數(shù)字技術(shù)傳播傳統(tǒng)文化的案例，進(jìn)博會(huì)展館就有。在中國(guó)館，“數(shù)字長(zhǎng)城”備受矚目。這是騰訊推出的裸眼3D全息投影，參觀者可以跟隨語(yǔ)音導(dǎo)覽在長(zhǎng)城“漫步”，也可以通過手勢(shì)操作來到“墩臺(tái)”俯瞰四周，還可以跟隨時(shí)間變遷，體驗(yàn)夜晚星光下的“長(zhǎng)城”?！坝斡[”完長(zhǎng)城，還可以進(jìn)入“三星堆智慧博物館”小程序，近距離感受“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下”的三星堆文化之美。此外，“聽見數(shù)字山河”中國(guó)傳統(tǒng)器樂數(shù)字化保護(hù)項(xiàng)目，讓參觀者可以聽到并彈奏珍貴器樂的聲音；“甲骨文全球數(shù)字煥活技術(shù)”實(shí)現(xiàn)甲骨文在數(shù)字空間的煥活……

參觀者正在體驗(yàn)“數(shù)字長(zhǎng)城”。人民網(wǎng)記者 王初攝

“近年來，騰訊運(yùn)用科技的力量，立足文化傳承的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新，參與到考古探源和中華文明歷史發(fā)展溯源的相關(guān)研究中。未來，將通過數(shù)字化技術(shù)讓文化遺產(chǎn)‘煥活’起來。”騰訊SSV數(shù)字文化實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人舒展說，“借助進(jìn)博會(huì)這一世界級(jí)平臺(tái)，我們也希望搭建一座連接古代與現(xiàn)代、中國(guó)與世界的橋梁?！?/p>