民航、鐵路單日旅客發(fā)送量創(chuàng)造歷史新高；博物館門庭若市，熱門演唱會一票難求；“研學(xué)游”等新興文旅形式不斷涌現(xiàn)……縱觀今年暑期消費(fèi)市場，文旅、餐飲、零售、交通等行業(yè)的繁榮景象讓人印象深刻。暑期結(jié)束，市場又迎來“金九銀十”的消費(fèi)旺季，促銷費(fèi)政策密集發(fā)布，“消費(fèi)引擎”再提速。
今年以來我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)哪些特點？在供給側(cè)和需求側(cè)，消費(fèi)產(chǎn)品有哪些變化？“金九銀十”消費(fèi)市場又會呈現(xiàn)何種趨勢？對全年促消費(fèi)將起到哪些重要作用？西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張慧芳接受人民網(wǎng)專訪表示，隨著促銷費(fèi)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，“金九銀十”將延續(xù)暑期消費(fèi)熱度，成為全年促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大的重要支撐。
旅游需求空前旺盛 綠色、智能推動大宗消費(fèi)增長
暑期剛過，今年“十一黃金周”的旅游產(chǎn)品預(yù)訂已然開啟。多個旅游預(yù)訂平臺的數(shù)據(jù)顯示，“十一”有望延續(xù)今年以來的旅游火熱態(tài)勢。
張慧芳表示，“今年暑期，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》的政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次、實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元，旅游業(yè)在全面復(fù)蘇的同時呈現(xiàn)出群體中的親子、研學(xué)、孝老，方式中的更遠(yuǎn)、更久、更深度，旅游目的地呈現(xiàn)出山川秀美、清涼避暑的鄉(xiāng)村游與文化底蘊(yùn)豐富、便利性高的都市旅游雙向性。”
促消費(fèi)是擴(kuò)內(nèi)需的關(guān)鍵。從政策上看，以汽車、家電為代表的大宗消費(fèi)和以文旅為代表的服務(wù)消費(fèi)是重要發(fā)力點。
在汽車消費(fèi)方面，中汽協(xié)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國汽車產(chǎn)銷分別完成1822.5萬輛和1821萬輛，同比分別增長7.4%和8%。成都車展的順利舉辦，各品牌秋季新品推出加速，消費(fèi)者關(guān)注新品上市，形成良好的市場消費(fèi)節(jié)奏。部分車企為扭轉(zhuǎn)被動趨勢，主動調(diào)整產(chǎn)品價格體系和營銷策略，對消費(fèi)的拉動作用持續(xù)體現(xiàn)。
在家電消費(fèi)方面，張慧芳表示，今年上半年，不同行業(yè)、不同部門之間的恢復(fù)節(jié)奏存在明顯的差異。未來，隨著產(chǎn)品升級的步伐不斷加快，產(chǎn)品基本功能、性能進(jìn)一步提升，外觀設(shè)計更加美化，健康化、集成化、嵌入式的發(fā)展趨勢越發(fā)明朗。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，帶來了高品質(zhì)家電產(chǎn)品的銷售增長，也推動了上半年終端市場價格的走高。
新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn) 供需兩側(cè)協(xié)同釋放消費(fèi)潛力
近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，供需兩側(cè)的消費(fèi)產(chǎn)品、人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)傾向都在發(fā)生變化。
張慧芳表示，從需求側(cè)看，消費(fèi)者消費(fèi)心理更加成熟健康，消費(fèi)決策更加穩(wěn)定理性、消費(fèi)行為更趨科學(xué)合理，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
高質(zhì)量、好品質(zhì)消費(fèi)品受關(guān)注。消費(fèi)者在制定購物決策時更為審慎，他們在選擇產(chǎn)品時也越來越看重品質(zhì)和功能。從現(xiàn)實看，消費(fèi)者比以往任何時候更關(guān)注消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，對商品、價格、服務(wù)的要求也更高。
家用消費(fèi)品成為關(guān)注熱點。在消費(fèi)品類上，智能家居類、健康睡眠類、嬰幼兒消費(fèi)類、老年消費(fèi)品類明顯增長；老年人群體對于醫(yī)療保健、旅游休閑、智能家居、金融理財?shù)阮I(lǐng)域有著巨大的潛在消費(fèi)力。
新型消費(fèi)日?；⑸罨?。綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、體育消費(fèi)、教育消費(fèi)等新型消費(fèi)備受青睞，越來越多得消費(fèi)者不僅接受了綠色、可持續(xù)的消費(fèi)理念，而且愿意為綠色消費(fèi)支付溢價并落實到消費(fèi)行為中。
張慧芳表示，需求側(cè)向好也逐步傳導(dǎo)至供給側(cè)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
高質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)熱情。更多企業(yè)、商家將產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量放在優(yōu)先位置，智能廚房、智慧場景、感知互聯(lián)、數(shù)據(jù)驅(qū)動等高品質(zhì)產(chǎn)品層出不窮，文化旅游、健康服務(wù)、智慧養(yǎng)老、標(biāo)準(zhǔn)提升等質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略在各行各業(yè)不斷體現(xiàn)，更高水平產(chǎn)品、服務(wù)供給讓消費(fèi)市場的潛力更加充分地釋放出來。
下沉供給拓寬消費(fèi)群體。在國家消費(fèi)政策激勵下，在各地政府的推動下，許多商貿(mào)零售企業(yè)、平臺經(jīng)濟(jì)企業(yè)等下沉農(nóng)村市場，推動農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、社交拼團(tuán)、鄉(xiāng)村文化旅游等農(nóng)村消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額約3萬億元，增速達(dá)到8.4%，高于城鎮(zhèn)增速0.3個百分點，農(nóng)村消費(fèi)與城市消費(fèi)的差距正在不斷縮小。下沉市場更加活躍，升級特點明顯。
創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費(fèi)潮流。醬香拿鐵出圈、文創(chuàng)雪糕走紅……產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、消費(fèi)模式創(chuàng)新不斷加速，企業(yè)契合新時代消費(fèi)價值觀，不斷創(chuàng)新時尚供給，激發(fā)消費(fèi)活力。
促銷費(fèi)政策密集發(fā)布 “金九銀十”延續(xù)暑期消費(fèi)熱度
2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為2023年重點工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。今年以來，“消費(fèi)提振年”、《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》、《汽車行業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》等一系列消費(fèi)措施密集出臺并取得顯著成效。
“汽車、住房、電器等大宗商品消費(fèi)持續(xù)回暖，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)、養(yǎng)老消費(fèi)、體育消費(fèi)、旅游消費(fèi)、教育消費(fèi)等新型消費(fèi)成為熱點消費(fèi)?！睆埢鄯急硎荆?dāng)前，我國消費(fèi)還有很大潛力和空間，還需從以下幾個方面著力：
根據(jù)絕對收入理論，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)、就業(yè)、實體發(fā)展等角度，大力提高人們絕對收入水平，注重提升國民人均收入占GDP之比，以提高人們“能消費(fèi)”的基礎(chǔ)。
根據(jù)持久收入理論，影響居民消費(fèi)主要是持久性收入而非臨時性收入，須構(gòu)建居民收入增長長效機(jī)制，提高居民持久性收入，提振未來預(yù)期和消費(fèi)信心。
根據(jù)相對收入理論，影響消費(fèi)傾向的在很大程度上是收入差距。目前，我國總體消費(fèi)傾向不高，一方面高收入者有消費(fèi)能力，但消費(fèi)意愿不高；而中低收入者消費(fèi)意愿較強(qiáng)，但消費(fèi)能力不足?？s小收入差距是提高總體消費(fèi)傾向的重要方向。
一年一度的消費(fèi)旺季“金九銀十”即將到來，張慧芳認(rèn)為，從目前的經(jīng)濟(jì)形勢和消費(fèi)品市場現(xiàn)狀看，前期促銷費(fèi)政策效應(yīng)會明顯顯現(xiàn)“金九銀十”仍然充滿期待?！笆弧秉S金周將迎來汽車消費(fèi)、家電消費(fèi)、旅游以及相關(guān)餐飲、酒店住宿、文旅等消費(fèi)旺季，也會帶來電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的購物熱潮。
“不容忽視的，一方面，要持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需；另一方面，人們消費(fèi)心理、消費(fèi)行為更趨理性，促進(jìn)消費(fèi)必須在品質(zhì)、內(nèi)涵、適銷對路、供需適配上做足文章?！睆埢鄯急硎荆a(chǎn)品供給應(yīng)滿足多層次、多元化需求，提高供給質(zhì)量，創(chuàng)造高質(zhì)量供需動態(tài)平衡，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。