2022年上半年，原材料上漲疊加疫情，廚房小家電風(fēng)光不再，美的、蘇泊爾、九陽等企業(yè)業(yè)績增速放緩或承壓。不過，空氣炸鍋等品類成了最亮的新星，助推產(chǎn)生了比依、利仁兩家新晉上市公司，也令九陽加碼布局。
與廚房小家電表現(xiàn)相似，個護小家電也萎靡不振，不過飛科電器還算堅挺。但按摩小家電遭遇滑鐵盧，倍輕松、奧佳華、榮泰健康業(yè)績暴跌，與渠道布局單一不無關(guān)系。
廚房小家電疲軟不振
2020年的家電“優(yōu)等生”還在滑落，疫情疊加原材料成本上漲，小家電尚難止跌回升。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，廚房小家電零售額共計263.8億元，同比下降4.9%；零售量11136萬臺，同比下降13.2%。
“美蘇九”作為行業(yè)龍頭也受波及。今年上半年，美的集團包括小家電板塊的消費電器營收663.35億元，同比增長2.11%；毛利率29.21%，同比提升1.81%。相比之前營收的高速增長，美的小家電業(yè)務(wù)也難獨善其身。
蘇泊爾減收增利，公司營收103.24億元，同比下降1.05%。歸母凈利潤9.33億元，同比增長7.77%。蘇泊爾解釋，受俄烏戰(zhàn)爭等地緣政治不穩(wěn)定因素及國外高通脹的影響，及海外市場需求下降，公司出口業(yè)務(wù)在連續(xù)兩年的高速增長后有所下降。
同為炊具大佬，愛仕達近年來壓力重重，由盈轉(zhuǎn)虧。公司營收14.91億元，同比下降4.75%；歸母凈利潤虧損1174萬元，同比下降156.04%。
九陽股份業(yè)績承壓，公司營收47.10億元，同比微降0.70%；歸母凈利潤3.46億元，同比減少23.27%。中信建投家電分析師馬王杰認(rèn)為，公司收入下滑主要是受到第二季度外銷低景氣拖累。伴隨自清潔洗地機產(chǎn)品逐步取得市場認(rèn)可，公司下半年內(nèi)銷量有望迎來不錯表現(xiàn)。
北鼎股份增收不增利，公司營收3.69億元，同比增長4.11%；歸母凈利潤2257萬元，同比下滑54.95%。盈利能力受到?jīng)_擊。
不過，也有表現(xiàn)好的企業(yè)。運作東菱、摩飛等品牌的新寶表現(xiàn)尚可，公司營收71.26億元，同比增長7.26%；歸母凈利潤4.86億元，同比增長54.72%。其中，摩飛營收6.10億元，同比增長6.83%。
經(jīng)歷一年多低谷之后，小熊電器有所恢復(fù)元氣，公司營收18.48億元，同比增長13.15%；歸母凈利潤1.48億元，同比增長6.65%。
行業(yè)毛利率普遍受到影響，北鼎股份電器類毛利率44.70%，同比減少0.05個百分點；九陽家電毛利率28.35%，同比下滑2.15%；新寶股份小家電毛利率18.40%，同比增長1.11%。愛仕達小家電毛利率12.34%，同比增長0.29%。
家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，2022年上半年，炊具及小家電主要原材料鋁、銅、不銹鋼、塑料等價格雖稍有回落，但仍處高位。隨著企業(yè)經(jīng)營成本的上升，行業(yè)品牌集中度將進一步提高，炊具及廚房小家電領(lǐng)域市場競爭加劇。
空氣炸鍋等品類逆勢增長
原材料成本上漲，毛利率下滑，產(chǎn)品均價也上揚。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小家電線上均價204元，同比提升11.5%。
奧維云網(wǎng)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷解釋，均價大幅度提升主要原因包括原材料價格居高不下，迫使企業(yè)成本驟然變高，終端產(chǎn)品均價提升成為必然趨勢。高端價位品質(zhì)產(chǎn)品更受消費者喜愛，也帶動行業(yè)均價提升。
空氣炸鍋成為國內(nèi)市場逆勢突圍寵兒，增長趨勢亮眼。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，空氣炸鍋單品零售額突破35億元，線上線下實現(xiàn)同比增長161%及107.2%，均占行業(yè)第一。
比依是飛利浦、蘇泊爾、利仁科技、純米等企業(yè)的重要供應(yīng)商。作為空氣炸鍋代工大戶，比依減收增利，公司營收7.20億元，同比下降5.24%；歸母凈利潤為7590.56萬元，同比增長43.46%。
空氣炸鍋需求大增也讓利仁科技上半年成功上市，利仁科技2022年上半年營收3.35億元，同比增長1.95%；凈利潤3620.39萬元，同比增長8.05%。
利仁科技表示，利率同比有所提升，主要系公司加大對高毛利產(chǎn)品的推廣力度，產(chǎn)品組合變動帶動公司營業(yè)利潤增長。
九陽也要發(fā)力空氣炸鍋，公司表示，空氣炸鍋現(xiàn)已發(fā)展成為公司主要產(chǎn)品線之一，空氣炸鍋占營收比重未來或?qū)⑦M一步提升。
李婷指出，廚房小家電品類出現(xiàn)分化，電磁爐、榨汁機、豆?jié){機等品類持續(xù)負(fù)向增長，主要源自品類自身受到替代以及功能的單一。但不乏有空氣炸鍋、電蒸鍋等品類逆勢走高。企業(yè)能找到刺激消費者更新迭代的觸點，將迎來第二增長曲線。
個護小家電停滯不前
今年上半年，個護小家電在低位徘徊，增速“齊下臺階”。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，傳統(tǒng)電商渠道個護小家電零售額共計85.9億元，同比下降11.5%。
飛科電器跑贏大盤，公司營收22.79億元，同比增長30.18%；歸母凈利潤4.56億元，同比增長45.23%。中信建投家電分析師馬王杰表示，伴隨電吹風(fēng)等相對弱勢品類后續(xù)不斷發(fā)力，中高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略成效有望在未來持續(xù)顯現(xiàn)。
按摩電器全線潰敗，倍輕松上半年營收4.59億元，同比減少15.65%；歸母凈利潤虧損3546萬元，同比減少185.72%。報告期內(nèi)，公司線下渠道營收1.29億元，同比下降38.94%。
公司解釋，國內(nèi)新冠疫情的反復(fù)，對全國物流體系的及時運轉(zhuǎn)造成了一定程度的不利影響，導(dǎo)致消費者購物體驗度下降。
奧佳華與榮泰健康也不容易，奧佳華營收31.53億元，同比下滑20.07%；歸母凈利潤1336萬元，同比下滑94.86%。業(yè)績下滑明顯。
榮泰健康營收11.01億元，同比減少11.78%；歸母凈利潤0.86億元，同比減少38.47%。相比奧佳華，公司還是比較堅挺。
在此背景下，網(wǎng)紅頸椎按摩儀SKG母公司未來穿戴向深交所遞交了招股書。未來穿戴2019年-2021年營收分別為7.92億元、9.91億元和10.60億元，增速有所放緩；凈利潤也不斷下滑，分別為2.13億元、1.43億元、1.32億元。
個護小家電經(jīng)營面臨壓力，與此前渠道布局單一分不開，目前企業(yè)開始調(diào)整策略。榮泰健康表示，2022年，公司著重拓展臨街專賣店的店鋪及一線市場中高端購物中心補缺。
倍輕松表示，公司同步拓展直營門店體系和加盟門店體系，以受疫情波動影響較小、能夠保持較為穩(wěn)定業(yè)績貢獻的購物中心為主要開拓方向，穩(wěn)步推進線下渠道建設(shè)。
李婷表示，疫情反復(fù)暴發(fā)推動了消費者健康意識的提升，按摩儀、筋膜槍、牙刷消毒架、除螨儀等個護產(chǎn)品幫助消費者解決居家生活中的痛點，健康類小家電分布在我們生活的方方面面。從長遠(yuǎn)來看，個護小家電普及率較低，仍有較大發(fā)展空間。
新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城