經濟日報攜手京東發(fā)布數據——
家居消費全面升級
數據來源 京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院綠色健康助力美好生活
任威風
“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標?！弊非笮腋Ｃ篮蒙钍怯肋h的進行時，這是我國經濟發(fā)展的不竭動力，也是消費升級的永恒方向。
家庭是最基本的社會單元。關注和研究家庭生活消費特征及發(fā)展趨勢，是品牌和商家服務美好生活的重要切入點，也有助于決策部門和市場主體掌握趨勢變化，推進產業(yè)升級和高質量發(fā)展。
近年來，以食品、家電、家居等為代表的家庭型消費在整體消費中的占比不斷提升，在關注品質和健康的同時，生活消費也開始更多關注精神消費、綠色消費和服務消費，并呈現出智能化、細分化特征。家庭生活場景愈發(fā)豐富，激發(fā)了產品和服務的功能化、定制化。“低碳”意識深入人心，驅動傳統(tǒng)大家電概念升級，“綠色電器”與“健康電器”成為新風尚。而滿足細分場景需求的智能小家電，如智能坐便器、內衣清洗機、衣物護理機、智能窗簾等，也逐漸融入并豐富了日常生活。其中智能窗簾、衣物護理機等品類在2019年至2021年實現了超過100%增速。孩子驅動著家庭消費，數據顯示，年輕爸媽在精細化養(yǎng)娃支出上表現出科學化、精細化趨勢，嬰幼兒專用食用油、調味品等細分品類實現了超過200%的年均增長。
盡管當前消費增速有所放緩，但總體保持穩(wěn)定，消費結構不斷升級、消費模式加速迭代，特別是品質消費和垂直領域仍有較大的增長潛力。建議相關產業(yè)和企業(yè)要深刻洞察消費者在追求美好生活過程中的實際需求，通過更豐富的品類、更具性價比的商品、更全面的服務，滿足和引領家庭消費升級，提升消費者幸福感和滿意度，在幫助人們構建家庭美好生活的同時，實現企業(yè)長期發(fā)展和價值實現?？梢灶A見，隨著中國經濟提質增效和消費換擋升級，人民群眾美好生活將更加豐富多彩。
(作者系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)