馮其予
剛剛過去的中秋假期，文旅消費市場精彩紛呈。雖然新冠肺炎疫情的沖擊不可忽視，但多地假日消費市場仍出現(xiàn)小高潮，旅游業(yè)呈現(xiàn)跨界融合趨勢。這表明，積極有效促消費工作，關(guān)鍵還是要緊抓需求、豐富供給。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，假日期間本地旅游成為“主基調(diào)”，探親訪友、戶外休閑、近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游是游客出行的主題，特色農(nóng)莊、民宿、美術(shù)館、博物館等成為游客在假期的主要游憩去處。攜程發(fā)布的《2022中秋小長假出游總結(jié)報告》顯示，中秋假期出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。此外，都市夜游亮點突出，文化科技元素融入傳統(tǒng)佳節(jié)。
分析這些變化產(chǎn)生的原因，不難發(fā)現(xiàn)，除了有就地過節(jié)的消費引導(dǎo)，還有各地主動對接消費者多樣化需求所付出的努力。
綜觀假日各地文旅市場，有的地方增強旅游項目交互性，豐富沉浸式旅游體驗場景；有的地方將古代傳統(tǒng)文化與國潮風(fēng)尚完美融合；還有的地方增加講解、周邊線路設(shè)計等服務(wù)，創(chuàng)造更多綜合效益。這也使得旅游業(yè)原有的分工正被打破，跨界融合成為市場發(fā)展新趨勢。
進一步來看，在牢牢守住不發(fā)生規(guī)模性疫情底線，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的要求下，如何促進消費恢復(fù)發(fā)展是迫切需要解決的問題。今年以來，中央出臺的穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策和接續(xù)政策對促進消費恢復(fù)發(fā)展做出了具體安排，8月份，社會消費品零售總額同比增長5.4%。特別是汽車和家電消費優(yōu)惠政策發(fā)力，有利于拉動大宗商品銷售的增長。其中，汽車類商品零售額同比增長15.9%，保持較快增長。
當(dāng)前，消費市場總體呈現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢，應(yīng)當(dāng)把握有利時機，以更精細的舉措豐富供給、對接需求。
接下來，應(yīng)當(dāng)高效統(tǒng)籌疫情防控和促進消費工作，進一步促進汽車、家電、家居等重點領(lǐng)域消費，加大針對性紓困幫扶力度，支持餐飲、住宿等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，持續(xù)辦好消費促進活動，積極打造消費新場景，完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系，大力推動農(nóng)村消費。
此外，還要不斷優(yōu)化消費環(huán)境，恢復(fù)和激活消費場景，通過數(shù)字賦能、商旅文體融合等打造消費新場景，促進消費持續(xù)恢復(fù)。