澎湃新聞?dòng)浾?范佳來(lái)

　　中秋假期，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲走紅網(wǎng)絡(luò)，并在今天登上熱搜第一。

　　根據(jù)官方介紹，“羊了個(gè)羊”是一款闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個(gè)欄內(nèi)完成消除(3個(gè)同類消除)，其特點(diǎn)就是“極難”，也因此成為“熱門挑戰(zhàn)”。

　　游戲里設(shè)置了3個(gè)道具，可以通過分享獲取，另外看視頻廣告可以復(fù)活，但道具和復(fù)活都只能獲取1次。游戲通關(guān)后可以進(jìn)入到省/地級(jí)市榜單，從而助力地區(qū)排名，刺激玩家的參與興趣。由于游戲太火爆，其服務(wù)器頻頻異常，甚至有網(wǎng)友反映游戲不到24小時(shí)崩了3次。

　　9月14日，“羊了個(gè)羊”官方微博表示，目前服務(wù)器出現(xiàn)異常，導(dǎo)致無(wú)法登錄游戲，公司正在緊急排查和修復(fù)，請(qǐng)大家耐心等待。修復(fù)完成后將第一時(shí)間同步大家，感謝理解。

　　在微博上頻頻可以看到網(wǎng)友對(duì)“羊了個(gè)羊”的吐槽：“太激發(fā)勝負(fù)欲了”“輸了不甘心，只想贏回來(lái)”“性子急的能被氣死”.......可以看出，雖然人氣火爆，但不少玩家并不能跨越“羊了個(gè)羊”設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)，需要反復(fù)研究游戲過關(guān)的方法。

　　看似名不見經(jīng)傳的“羊了個(gè)羊”是如何走紅的，背后是誰(shuí)開發(fā)的？

　　澎湃新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，“羊了個(gè)羊”由北京簡(jiǎn)游科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“簡(jiǎn)游科技”)開發(fā)。根據(jù)天眼查APP，簡(jiǎn)游科技成立于2021年1月，注冊(cè)資本約117萬(wàn)元，由創(chuàng)始人張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雷霆網(wǎng)絡(luò)”)、北京樂閃科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂閃科技”)共同持股。

　　雷霆網(wǎng)絡(luò)為A股上市游戲公司吉比特(603444)旗下公司。資料顯示，吉比特于2022年6月入股，持有簡(jiǎn)游科技10%的股份，為第二大股東。

　　值得注意的是，在9月14日，有投資者向吉比特提問：霸榜熱搜第一的微信小游戲“羊了個(gè)羊”，開發(fā)公司為北京簡(jiǎn)游科技有限公司，請(qǐng)問吉比特是否通過廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有該公司股份？

　　當(dāng)天晚間，吉比特回應(yīng)稱，公司通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有北京簡(jiǎn)游科技有限公司10%的股權(quán)。

　　公開資料顯示，吉比特于2017年1月在上海證券交易所主板上市，成為A股市場(chǎng)首家在主板獨(dú)立上市的游戲企業(yè)，已經(jīng)研發(fā)出《問道》端游、《問道手游》《一念逍遙》《異化之地》《奇葩戰(zhàn)斗家》等多款游戲。

　　財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，吉比特實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收25.11億元，同比增長(zhǎng)5.17%；歸母凈利潤(rùn)6.88億元，同比降23.59%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~7.50億元，同比減少27.34%。

　　投資收益對(duì)吉比特的業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。吉比特表示，歸母凈利潤(rùn)的變動(dòng)主要受到上年同期轉(zhuǎn)讓青瓷數(shù)碼部分股權(quán)產(chǎn)生2.33億元收益、本期對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)確認(rèn)的投資收益下降及匯率波動(dòng)影響。去年4月，吉比特以3.03億元的價(jià)格向騰訊創(chuàng)投等轉(zhuǎn)讓所持有的青瓷數(shù)碼10.11%股權(quán)。

　　截至9月14日收盤，吉比特報(bào)收277.29元，跌0.41%。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，該股累計(jì)跌幅超30%。

　　據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，?jiǎn)游科技聚焦休閑、社交賽道，團(tuán)隊(duì)主要由《海盜來(lái)了》制作人張佳旭與核心成員構(gòu)成，在去年6月份拿到了雷霆網(wǎng)絡(luò)的投資?！逗１I來(lái)了》是微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品，日活曾高達(dá)2500萬(wàn)。不過，記者查詢公司官網(wǎng)顯示，未有“羊了個(gè)羊”等游戲產(chǎn)品信息，撥打官網(wǎng)電話也未能接通。

　　“羊了個(gè)羊”為何會(huì)突然走紅？

　　“這一類比拼玩法創(chuàng)意的休閑游戲，過一段時(shí)間就會(huì)有爆款，走紅并不稀奇?！币晃挥螒蛐袠I(yè)高管向記者分析稱?！耙?yàn)橹谱麟y度低，普遍只要一個(gè)人或者幾個(gè)人的工作室就能完成，所以出爆款的幾率是高于大作的，此前類似《合成大西瓜》《旅行青蛙》等游戲都曾經(jīng)走紅過。在全網(wǎng)爆火時(shí)，聲量肯定很高，但聲量如何轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉氖杖?，還是存在比較大的挑戰(zhàn)。另外，游戲究竟能持續(xù)多久的熱度，目前也不太好說(shuō)?！?/p>

　　“游戲策劃者把握了玩家的游戲心理，也是走紅的原因之一?！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴澎湃新聞?dòng)浾?。玩法體驗(yàn)里出現(xiàn)為省份而戰(zhàn)，就有了地域性和集體榮譽(yù)感，也容易形成某種形式的社交游戲體驗(yàn)，會(huì)形成短時(shí)間內(nèi)“我為家鄉(xiāng)爭(zhēng)光”的虛擬榮譽(yù)感和“我拖了家鄉(xiāng)后腿”的奮斗欲望。另外，游戲在第二關(guān)就直接從“新手”跳躍到“超難”，更激發(fā)了玩家的挑戰(zhàn)欲望。

　　“以往的游戲規(guī)則，一關(guān)比一關(guān)難，難度小幅度提升，而這款游戲刺激性太強(qiáng)，第二關(guān)幾乎只有0.1%玩家才能通過?！睆垥鴺氛J(rèn)為，從游戲心理上看，始終無(wú)法過關(guān)會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的勝負(fù)欲，有點(diǎn)類似街頭象棋殘局的“騙局”，本以為可以三兩步輕松贏，結(jié)果卻被反殺。這樣的刺激之下，讓人難以釋懷，自然難以停止，為了獲得更多游戲機(jī)會(huì)和道具，又通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享，就形成滾雪球效應(yīng)。