高佳晨

　　近年來(lái)，我國(guó)白酒總產(chǎn)量呈連年下降趨勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-7月，全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量為406萬(wàn)千升，同比下降0.5%。其中，7月全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量為37.8萬(wàn)千升，同比下降6.4%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理。行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯。

　　行業(yè)集中度不斷提升

　　從年產(chǎn)量可以看出，我國(guó)白酒產(chǎn)量近年來(lái)呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)。

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2016年-2021年，我國(guó)白酒產(chǎn)量分別為1358.4萬(wàn)千升、1198.1萬(wàn)千升、871.2萬(wàn)千升、785.9萬(wàn)千升、740.7萬(wàn)千升、715.6萬(wàn)千升。可以看出，我國(guó)白酒產(chǎn)量峰值在2016年，此后一路下降，2021年的白酒產(chǎn)量較2016年的峰值下降了47.3%。

　　今年上半年，全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)白酒產(chǎn)量達(dá)到375.1萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.4%。其中，3月-6月，白酒產(chǎn)量分別為77.5萬(wàn)千升、57.8萬(wàn)千升、56.3萬(wàn)千升、58.5萬(wàn)千升，總體震蕩下降。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)白酒產(chǎn)量連創(chuàng)新低說(shuō)明行業(yè)提前進(jìn)入品質(zhì)提升和優(yōu)勝劣汰的發(fā)展階段。目前，我國(guó)的白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)屬于存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)集中度不斷提升，品牌化、品質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，近年來(lái)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度不斷提升。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量為1578家；2021年，這一數(shù)字下降到965家。同時(shí)，產(chǎn)能逐年向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中，頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率不斷提高。2021年，白酒產(chǎn)量占行業(yè)比重超過(guò)1%的省份共17個(gè)，比2020年減少1個(gè)。其中，9個(gè)省份的白酒產(chǎn)量占比較上年有所增長(zhǎng)，8個(gè)省份下降。2021年，貴州茅臺(tái)、五糧液等8大頭部酒企產(chǎn)量占全國(guó)白酒產(chǎn)量的20.67%，營(yíng)收占比達(dá)45.89%，利潤(rùn)占比達(dá)58.18%。

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能仍存缺口

　　總體來(lái)看，我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)鮮明，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，行業(yè)集中趨勢(shì)明顯，產(chǎn)銷量基本呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，體現(xiàn)了市場(chǎng)供需關(guān)系和消費(fèi)需求變化。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)白酒行業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”成為主流消費(fèi)心理，白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)不改。

　　“我國(guó)酒業(yè)進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)均面臨變革與調(diào)整。其中，白酒產(chǎn)業(yè)近幾年在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)大背景下，在名酒引領(lǐng)下，競(jìng)合發(fā)展理念越發(fā)彰顯，名酒產(chǎn)區(qū)呈現(xiàn)出產(chǎn)量、銷量總體穩(wěn)定，收入、利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好局面。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴中國(guó)證券報(bào)記者，在我國(guó)酒類市場(chǎng)上，優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能仍存在缺口?！跋M(fèi)者對(duì)于酒類品質(zhì)的要求越來(lái)越高，貴州茅臺(tái)、五糧液等頭部酒企近期在不斷擴(kuò)產(chǎn)，擴(kuò)的也是年份酒、老酒等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能。而沒(méi)有品牌特色、品質(zhì)特色的產(chǎn)能一直嚴(yán)重過(guò)剩。白酒產(chǎn)量逐年下降是市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)之后的必然結(jié)果?！?/p>

　　酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里表示，酒水行業(yè)長(zhǎng)期處于“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能稀缺，整體產(chǎn)能過(guò)?！彪A段，其中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能不僅是指品質(zhì)好，還要有品牌力。行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。