促消費(fèi)政策成效顯現(xiàn) 三四線(xiàn)城市市場(chǎng)迎新機(jī)遇

　　——從平臺(tái)大數(shù)據(jù)透視我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)

　　記者 郭宇靖 宋玉萌 吉寧

　　近期，我國(guó)陸續(xù)推出穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施。記者結(jié)合第三方機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)部分領(lǐng)域產(chǎn)品拉動(dòng)效應(yīng)顯著，三四線(xiàn)城市市場(chǎng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)迎來(lái)新機(jī)遇。

　　數(shù)據(jù)顯示促消費(fèi)措施成效初顯

　　5月以來(lái)，國(guó)務(wù)院和地方陸續(xù)推出穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施，政策聚焦促消費(fèi)舉措，效果較快顯現(xiàn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字，3月、4月、5月份市場(chǎng)銷(xiāo)售連續(xù)下降。6月份市場(chǎng)銷(xiāo)售增速轉(zhuǎn)正，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.1%，7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.7%，延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。在精準(zhǔn)疫情防控政策實(shí)施背景下，居民暑期外出旅行和就餐等活動(dòng)增多，居民餐飲消費(fèi)需求持續(xù)恢復(fù)，餐飲收入同比降幅繼續(xù)收窄。7月份，餐飲收入同比下降1.5%，降幅比6月份收窄2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　5月31日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，旨在加大宏觀政策應(yīng)對(duì)力度，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。措施提出，穩(wěn)定增加汽車(chē)、家電等大宗消費(fèi)。

　　北京、上海等地均提出新能源汽車(chē)的“以舊換新”舉措，對(duì)于置換新能源汽車(chē)給予補(bǔ)貼。北京市民范先生6月份將燃油車(chē)置換成新能源電動(dòng)車(chē)，獲得了1萬(wàn)元補(bǔ)貼?！耙郧耙恢睕](méi)下決心換車(chē)，這次北京的政策給了補(bǔ)貼，我覺(jué)得很劃算，就換了?！?/p>

　　在居民消費(fèi)領(lǐng)域，多地以發(fā)放多種形式消費(fèi)券提振消費(fèi)。廣州于5月開(kāi)始發(fā)放消費(fèi)券，目前已經(jīng)發(fā)放到第六輪。四川自7月起陸續(xù)發(fā)放2.27億元文旅消費(fèi)券。根據(jù)京東集團(tuán)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，自5月至7月末，北京、深圳、成都等13個(gè)通過(guò)京東平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券的地區(qū)，總計(jì)發(fā)券金額7.38億元，核銷(xiāo)金額超3.5億元，帶動(dòng)訂單金額超28億元，平均杠桿率7.89。

　　小米是北京綠色節(jié)能消費(fèi)券的參與品牌之一，小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁劉毅表示，消費(fèi)券的發(fā)放有助于進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

　　數(shù)據(jù)顯示，促進(jìn)消費(fèi)的政策措施切實(shí)起到了激活潛力的作用，政策導(dǎo)向與居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)正相關(guān)。其中，有關(guān)部門(mén)在出臺(tái)汽車(chē)購(gòu)置稅減免政策以后，各地也都紛紛加碼出臺(tái)地方性補(bǔ)貼政策，進(jìn)一步刺激汽車(chē)消費(fèi)。根據(jù)百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，5月31日開(kāi)始，“購(gòu)置稅”詞條在百度搜索量連續(xù)多天高速增長(zhǎng)，最高比政策發(fā)布前高出10倍以上；6月5日北京市宣布恢復(fù)堂食后，當(dāng)日北京地區(qū)“堂食”詞條搜索量連續(xù)三天處于高位，最高比恢復(fù)前高出5倍以上。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，受益于各地的消費(fèi)券等促消費(fèi)舉措，7月以來(lái)全國(guó)到店餐飲線(xiàn)上交易額環(huán)比上月增長(zhǎng)20.2%。在北京地區(qū)，建設(shè)銀行、美團(tuán)等上線(xiàn)消費(fèi)券活動(dòng)后，7月18日至8月1日，南鑼鼓巷、前門(mén)等商圈交易額環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。

　　部分消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)多種特征

　　隨著政策陸續(xù)出臺(tái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)反彈趨勢(shì)明顯，商品消費(fèi)加速回暖，居民消費(fèi)信心穩(wěn)步回升。

　　大宗商品消費(fèi)的回暖對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)大。隨著部分乘用車(chē)購(gòu)置稅減半政策落地以及各地新能源汽車(chē)補(bǔ)貼、“以舊換新”等一系列促進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)舉措顯效。6月以來(lái)，隨著各地復(fù)產(chǎn)復(fù)工有序推進(jìn)，出行出游逐步恢復(fù)常態(tài)，線(xiàn)下客流量穩(wěn)步上升，家電、汽車(chē)等大宗消費(fèi)顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，6月至7月上旬，門(mén)店核心家電產(chǎn)品迎來(lái)熱銷(xiāo)潮，多品類(lèi)商品實(shí)現(xiàn)倍增，空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)122%，大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)98%。

　　此外，綠色消費(fèi)、以舊換新等也成為新消費(fèi)趨勢(shì)。以百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗(yàn)室的搜索數(shù)據(jù)為例，6月3日北京市宣布將綠色節(jié)能消費(fèi)補(bǔ)貼從900元提升至1500元，6月4日北京地區(qū)關(guān)于“綠色節(jié)能”詞條的搜索量較3日迅速增長(zhǎng)了10倍。

　　根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間不完全統(tǒng)計(jì)，有1157萬(wàn)件綠色消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)品被消費(fèi)者買(mǎi)走，總成交額同比增長(zhǎng)24%，參與綠色消費(fèi)的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)33%。這其中有近600萬(wàn)件節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品，包括超過(guò)519萬(wàn)件的家用電器、超過(guò)32萬(wàn)件的家裝建材產(chǎn)品和超過(guò)49萬(wàn)件的廚具產(chǎn)品。

　　相較于部分促消費(fèi)舉措的效果，“家電下鄉(xiāng)”等舉措市場(chǎng)反饋有待增強(qiáng)。6月份，工信部等5部門(mén)出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”政策措施。從百度研究院商業(yè)智能實(shí)驗(yàn)室的搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，相關(guān)詞條一直維持著較低的搜索水平。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，6月份，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)商品零售分別同比增長(zhǎng)13.9%和3.2%，相比而言，家電類(lèi)增幅仍然較小。

　　記者在北京、上海等地走訪(fǎng)了解到，目前政府普遍采取與平臺(tái)企業(yè)合作發(fā)放消費(fèi)券、以舊換新的方式推動(dòng)家電消費(fèi)，但因?yàn)椴糠值貐^(qū)仍然存在消費(fèi)券領(lǐng)取過(guò)程繁瑣、認(rèn)證不便等情況。某大型家電企業(yè)工作人員表示，6月中上旬，該公司北京地區(qū)核銷(xiāo)的綠色節(jié)能消費(fèi)補(bǔ)貼(政府端)不足200萬(wàn)元，規(guī)模相對(duì)較小。

　　一家大型電商企業(yè)相關(guān)人士透露，今年“6·18”期間，雖然銷(xiāo)售額總體看漲，但用戶(hù)流量有所下降，消費(fèi)熱情和信心仍處于回升中。百度的搜索數(shù)據(jù)顯示，從“消費(fèi)券”“機(jī)票”“淘寶紅包”等詞條來(lái)看，在5月至7月的區(qū)間內(nèi)，除了個(gè)別日期在個(gè)別省份搜索量有所攀升，在全國(guó)范圍內(nèi)，搜索量總體仍處于低位水平。

　　不過(guò)，隨著進(jìn)入暑期，這種情況有所改善。根據(jù)攜程旗下FlightAI市場(chǎng)洞察平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示：今年暑運(yùn)搜索指數(shù)已追平 2019年。排名第一的成都，暑期機(jī)票預(yù)訂量同比2019年增幅超過(guò)20%。中小學(xué)暑假期間，酒店市場(chǎng)搜索熱度回暖至去年的七成。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期攜程跨省游產(chǎn)品的銷(xiāo)售暴增。廣州、成都、上海、武漢、重慶、西安、杭州、北京、南京、深圳等地的游客，報(bào)名跨省游的熱情高。

　　確保政策有效落地

　　搶抓三四線(xiàn)城市消費(fèi)機(jī)遇

　　消費(fèi)對(duì)我國(guó)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)六成，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要發(fā)動(dòng)機(jī)，受訪(fǎng)的專(zhuān)家和業(yè)界人士認(rèn)為，目前處于決定今年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)精準(zhǔn)施策促消費(fèi)仍是當(dāng)務(wù)之急。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴認(rèn)為，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施實(shí)施以來(lái)，有的政策尚未完全落地，有的還有一定的實(shí)施空間。當(dāng)前最重要的是要加大一攬子政策措施的實(shí)施力度，確保盡快落地見(jiàn)效。國(guó)家行政學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部副主任許正中認(rèn)為，在需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下，雖然社零總額出現(xiàn)了一定程度的下滑，但消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有改變，為幫助恢復(fù)消費(fèi)信心，應(yīng)加速政策落地，建立有利的回補(bǔ)期，彌補(bǔ)和滿(mǎn)足由于過(guò)去供應(yīng)鏈中斷被抑制的消費(fèi)需求。

　　與此同時(shí)，三四線(xiàn)級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)正在迎來(lái)新機(jī)遇。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年拼多多平臺(tái)三四線(xiàn)城市訂單總量同比增長(zhǎng)98%，是全國(guó)快遞業(yè)務(wù)量同期增速的3.8倍。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉說(shuō)，應(yīng)加快布局三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，這些市場(chǎng)對(duì)于新的消費(fèi)模式、高質(zhì)量的商品和服務(wù)有明確需求，針對(duì)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的促消費(fèi)政策可進(jìn)一步強(qiáng)化，例如推動(dòng)家電、汽車(chē)下鄉(xiāng)，加快零售和服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，可加快實(shí)體門(mén)店和電商的融合，例如通過(guò)即時(shí)零售等方式，擴(kuò)展客源、增加收入，提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)水平。

　　此外，消費(fèi)熱度正持續(xù)提升，培育新型消費(fèi)熱點(diǎn)正當(dāng)其時(shí)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬建議，應(yīng)將短期支持與中長(zhǎng)期政策促進(jìn)相結(jié)合，一方面繼續(xù)擴(kuò)大汽車(chē)和家具家電等大宗商品消費(fèi)，促進(jìn)醫(yī)療健康、文旅體育、餐飲、家政等服務(wù)消費(fèi)，持續(xù)提升熱度。另一方面要加快培育新型消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、周末消費(fèi)經(jīng)濟(jì)等，同時(shí)要完善消費(fèi)相關(guān)的政策法規(guī)、加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。