EDG奪冠刷屏背后
《英雄聯(lián)盟》之資本神話
?朋友圈里，年紀大的都在發(fā)下雪了，年輕人都在發(fā)EDG……
?11月7日凌晨，英雄聯(lián)盟S11總決賽，中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG電子競技俱樂部奪冠。
?這一夜的微博熱搜，幾乎被S11和EDG“承包”。
?年輕人、電競愛好者為EDG歡呼，B站S11直播人氣峰值達到5億人，這是屬于年輕人的狂歡夜。
?盡管S11總決賽已經落幕，但這遠遠不是這場賽事的終點，關于英雄聯(lián)盟IP的商業(yè)化版圖正在緩緩織出一張緊密的大網(wǎng)。這個以“神話故事”為背景的游戲，正在演繹一段史無前例的“資本神話”。
11月7日凌晨，英雄聯(lián)盟S11總決賽中，中國LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊EDG電子競技俱樂部以3∶2戰(zhàn)勝韓國LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊DK，獲得冠軍。就在EDG奪冠幾小時后，《英雄聯(lián)盟》首部動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》在騰訊上線，點擊迅速過億。
連日來，成都商報-紅星新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，背靠《英雄聯(lián)盟》這款游戲，英雄聯(lián)盟的制作方拳頭游戲、騰訊正在逐步落地泛娛樂開發(fā)體系，除了游戲矩陣、賽事賺得盆滿缽滿，還衍生了動畫、音樂、虛擬偶像、漫畫、小說、手辦等多個領域。
事實上，在“元宇宙”概念來臨之際，拳頭游戲和騰訊顯然加快了英雄聯(lián)盟IP開發(fā)的速度，除了劇集，還有正在制作的綜藝節(jié)目。拳頭游戲中國娛樂業(yè)務董事總經理朱承華稱，《雙城之戰(zhàn)》的推出是未來十年英雄聯(lián)盟文創(chuàng)業(yè)務的開端，拳頭游戲將與騰訊深度開拓文娛市場，并圍繞《雙城之戰(zhàn)》打造不同類型的游戲獎勵、音樂、周邊商品、展覽等一系列線上線下活動。
奪冠出圈背后
電競大眾化趨勢顯現(xiàn)
11月7日凌晨，來自中國LPL的戰(zhàn)隊EDG和韓國LCK的戰(zhàn)隊DK鏖戰(zhàn)5局。最終，賽前并不被看好的EDG以比分3：2擊敗DK，成功問鼎S11全球總決賽冠軍。這一夜，年輕人徹底沸騰了。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，在該項賽事的各個決賽直播平臺數(shù)據(jù)中，騰訊視頻和微博平臺直播在線觀看人數(shù)最高時接近2億，B站、斗魚、虎牙等平臺的直播累計人氣值也超過5億。當天的朋友圈、微博熱搜也被EDG、S11的相關話題持續(xù)霸屏，微博熱搜多達近20個。
央視新聞發(fā)起的#EDG奪冠#閱讀高達33.9億，引發(fā)420多萬討論。王俊凱、范丞丞、朱一龍、張彬彬、羅云熙等明星也化身“迷弟”發(fā)文祝賀。線下，天南海北男生宿舍的歡騰聲，更是傳遍夜空。讓不少人感嘆，可能也只有當年中國足球隊進世界杯有如此聲勢了。
“《英雄聯(lián)盟》雖然進入中國十年了，但其影響力依然巨大，特別是在青少年群體中享有極高的影響力?！毙袠I(yè)觀察者李新說，今年是中國LPL賽區(qū)繼IG、FPX奪冠之后第三次奪冠。從某種意義來說，過去電競、游戲被不少人認為是不務正業(yè)，而如今隨著電競賽事化發(fā)展，像《英雄聯(lián)盟》這樣的游戲會越來越受到關注，中國電競賽事也逐漸進入主流視野。
據(jù)新華社11月5日報道，杭州亞運會電競小項正式公布，英雄聯(lián)盟和王者榮耀等已被2022年杭州亞運會列為正式比賽項目。值得一提的是，這是電競首次成為亞運會正式競賽項目，項目成績將計入國家獎牌榜。華泰證券研究報告指出，本次中國電競奪冠出圈背后，是國內游戲行業(yè)持續(xù)的規(guī)范化發(fā)展，電競大眾化趨勢持續(xù)顯現(xiàn)。
流量驚人 全球1.8億玩家
《英雄聯(lián)盟》是由美國拳頭游戲開發(fā)、中國大陸地區(qū)由騰訊游戲代理運營的對戰(zhàn)MOBA競技網(wǎng)游。2009年10月27日在美服上線，2011年9月22日正式登陸中國，一推出便受到中國玩家的熱情追捧。2018年，印尼雅加達舉行的亞運會英雄聯(lián)盟電競表演賽總決賽上，中國隊以3-1的大比分戰(zhàn)勝韓國隊，拿下了亞運會英雄聯(lián)盟首屆比賽的冠軍，玩家們一片沸騰。
一個運營了10年的老IP，身上還有多少能量呢？《英雄聯(lián)盟》給出了一份讓人嘆為觀止的答案。從2016年的全球端游月活躍玩家超過1億，2019年8月的全球每日最高同時在線超過800萬，2021年英雄聯(lián)盟每月玩家總數(shù)已達到1.15億。拳頭游戲最新的數(shù)據(jù)顯示，全球每月有1.8億人在玩英雄聯(lián)盟端游、手游以及衍生游戲。
流量驚人的同時，也帶來了巨大的財富。根據(jù)美國市場公司SuperData的估計，2009年拳頭的收入約為129萬美元，其第二年的收入就高達1725萬美元。2011年，拳頭收入更是飆升至8500萬美元。2020年則帶來了17.5億美元的收入。
賽事直播 版權水漲船高
在《英雄聯(lián)盟》的產業(yè)鏈中，賽事布局是其盈利上最重要的一環(huán)，不斷增多的品牌贊助商、水漲船高的賽事版權都證明了賽事的商業(yè)價值。目前，在全球范圍內，《英雄聯(lián)盟》一共有中國的LPL、韓國的LCK等十二個賽區(qū)，每年來自各賽區(qū)的100多支職業(yè)隊伍，超過800名職業(yè)選手參與競技，爭奪地區(qū)排名和全球總決賽積分，再參加一年一度的全球總決賽。
數(shù)據(jù)顯示，中國大陸地區(qū)最高級別的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽LPL贊助商數(shù)量從2016年的6家增加至2020年的14家。耐克在2019年2月以4年2.4億元的價格成為LPL賽區(qū)獨家服裝合作伙伴。紅星新聞記者注意到，僅LPL的贊助商中，還包括奔馳、光明、TCL、英特爾、美孚等，涵蓋汽車、飲品、數(shù)碼家電等。
高昂的賽事版權是英雄聯(lián)盟商業(yè)價值的又一體現(xiàn)。2019年，B站以8億元的價格拿下了英雄聯(lián)盟全球總決賽2020-2022年的獨家直播，創(chuàng)電競賽事版權新高。今年4月，虎牙直播以20.13億元獲得2021年～2025年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽(LDL) 以及LPL全明星周末的獨家直播版權。
早在2019年9月，騰訊互娛與擁有《英雄聯(lián)盟》的拳頭游戲宣布成立合資公司騰競體育，全力運營《英雄聯(lián)盟》賽事。在成立之際，騰競體育明確提出了3年發(fā)展目標，即聯(lián)盟總收入達到10億元、聯(lián)盟觀賽時長達到40億小時等。今年1月9日，騰競體育宣布，已基本實現(xiàn)了第一階段的目標。
手游上線 月流水或超11億
去年10月，《英雄聯(lián)盟手游》在歐洲、亞洲、北美的多個國家和地區(qū)上線，推出一年后，全球累計收入已經超過了1.5億美元。
今年10月8日，《英雄聯(lián)盟手游》通過騰訊正式登陸中國，4天后，全網(wǎng)下載量已達到1400萬次。相關數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟手游》在10月就登陸中國手游收入第二，僅次于騰訊的另一款游戲《王者榮耀》。
伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年10月移動游戲報告》顯示，2021年10月，中國移動游戲市場實際銷售收入186.38億元，環(huán)比增長3.37%，同比增0.48%。報告也提到，新游戲《英雄聯(lián)盟手游》表現(xiàn)引起各方關注，2021年10月，首月流水TOP5新游中，《英雄聯(lián)盟手游》占據(jù)榜首，至今在iOS暢銷榜上保持在TOP10以內，月流水或超11億。
IP產業(yè)鏈初現(xiàn) 涉及動畫綜藝唱片手辦
記者注意到，隨著EDG奪冠和S11賽事的出圈，《英雄聯(lián)盟》這一IP也在加速開發(fā)。行業(yè)觀察者李新介紹，就《英雄聯(lián)盟》IP發(fā)展來說，主要分為游戲本身、賽事和衍生品。
多位資深玩家介紹，《英雄聯(lián)盟》不管是端游還是手游，都可以免費下載。游戲中玩家可以花錢購買皮膚或者解鎖英雄，皮膚價格從幾十元到上百元不等。“不花錢購買任何裝備、皮膚也能玩《英雄聯(lián)盟》，但資深玩家會為了炫酷的游戲體驗充值。”資深玩家笨笨說，“前前后后幾年，我大概花了七八千?！?/p>
在衍生品產業(yè)鏈條上，《英雄聯(lián)盟》已涉及動畫劇集、綜藝、漫畫、虛擬偶像、唱片、英雄手辦、游戲、小說、服裝等數(shù)十個領域，累計產品種類則超過200個。11月7日10時，EDG奪冠幾個小時后，《英雄聯(lián)盟》的首部動畫劇集《雙城之戰(zhàn)》在騰訊視頻播出，其豆瓣評分高達9.2分。此外，首檔針對英雄聯(lián)盟手游職業(yè)資格賽的真人秀《所向無前》已經官宣，由知名綜藝導演嚴敏帶領團隊制作。
在音樂方面，早在2013年，拳頭游戲便以《英雄聯(lián)盟》中的角色分別組建了虛擬樂隊五殺搖滾樂隊、K/DA女團來創(chuàng)作唱片。2018年，K/DA女團打造的單曲《Pop Stars》上線首周便賣出9000份，位列《公告牌》流行數(shù)字音樂銷量榜TOP10及Apple Music韓國流行音樂榜TOP1，成為了當年度最熱門的歌曲之一。
在京東、淘寶等購物平臺，英雄聯(lián)盟也設立了旗艦店，主要銷售相關IP的手辦、服裝、盲盒等。雖然相關衍生產品的總體銷售情況未曾公開，但有媒體根據(jù)官方商城的銷售數(shù)據(jù)計算，近兩年推出的品牌聯(lián)名款周邊，在中國區(qū)的總銷售額便至少達到2000萬以上。記者注意到，《英雄聯(lián)盟》手辦價格從一百多到一千多不等，銷量最高的是一款售價500多元的阿卡麗手辦，被不少玩家稱為“買的就是情懷”，也有聲音吐槽制作略微粗糙。
成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰
未 來 之 問
遲到的手游版能否趕上紅利
經典IP還能創(chuàng)造多少可能？
2021年3月，相關數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟以約124億美元(約合人民幣791億元)的總收入，位列全球最賺錢的50個IP的第39位。在IP衍生鏈和商業(yè)生態(tài)的進一步繁榮之下，《英雄聯(lián)盟》成為千億級別的超級IP似乎指日可待。
事實上，借著熱播的《雙城之戰(zhàn)》的推出，英雄聯(lián)盟IP已經進行了影視化探索。
不過，游戲行業(yè)觀察者張明認為，進入中國十年后，《英雄聯(lián)盟》的影響力下降已經是不爭的事實，這也是一直拒絕手游的拳頭游戲要推出英雄聯(lián)盟手游版搶占市場的重要原因。從數(shù)據(jù)來看，《英雄聯(lián)盟》手游版上線后很快登上了下載量第二的位置，但要想撼動《王者榮耀》花費6年打下的江山，未來還有很長的路要走?！啊队⑿勐?lián)盟》在端游是當之無愧的一哥，但是作為手游界的新秀，游戲體驗上還存在很多問題。”資深玩家小飛說。
2015年，騰訊推出了手游《王者榮耀》，被不少玩家認為是簡易版的《英雄聯(lián)盟》。隨后，《王者榮耀》稱霸手游界。據(jù)Sensor Tower最新研究報告，《王者榮耀》自2015年發(fā)售以來，累計收入已超過 100億美元。
但《英雄聯(lián)盟》的泛娛樂IP開發(fā)，不可避免會受到政策的影響。多位業(yè)內人士在采訪中表示，2021年8月國家新聞出版署下發(fā)了《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，多個部委也印發(fā)通知，對未成年人的游戲時間、游戲內容進行了管理和要求。騰訊最新發(fā)布的Q3財報也顯示，截至2021年9月，未成年人在國內本土市場游戲時長的占比為0.7%，較2020年9月的6.4%顯著下降。《英雄聯(lián)盟》的IP開發(fā)之路并非坦途。
記者也注意到，在《英雄聯(lián)盟》火爆后，拳頭游戲在很長一段時間并未推出更多的新游戲來占據(jù)市場。游戲設計師張宇就表示，細數(shù)偉大的游戲公司，沒有一家能僅僅通過一款產品“封神”，拳頭游戲曾多次因產品單一而被詬病為另類。另一方面，張宇認為，如今IP開發(fā)的思路一定要破圈，在IP基礎上拓展不同類型賽道，吸納不同口味的潛在消費者，同時在衍生娛樂產品上也不只是講究游戲情懷，而是面向廣泛大眾，讓非游戲粉絲也能對游戲IP產生共鳴和消費意愿，這對IP開發(fā)的思路提出了更多要求。
未來，《英雄聯(lián)盟》還能繼續(xù)走多遠，這個經典IP還能創(chuàng)造多少可能？一切有待觀察。