2012-08-07 16:23:48
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貴州茅臺從2001年起一直不間斷地申請“國酒茅臺”商標，迄今一共申請了9次，但從未拿到正規(guī)“牌照”。茅臺為什么這么鍥而不舍？因為“國酒”含金量高。
1988年以前，貴州茅臺僅售8元一瓶，而目前53度飛天茅臺經(jīng)過近期跌價后價格依然在1300元以上。按此計算茅臺酒20余年漲價160余倍，提價能力遠超同行。茅臺多年以“國酒”自稱，并以此換來強勢定價權(quán)以匹配其“國”字號身份，“國酒”稱號對貴州茅臺的無形溢價可見一斑。
而追逐“國”字號獲益頗多的并非僅有茅臺。瀘州老窖憑借“國窖1573”走上央視春晚；山西汾酒集團的“國藏汾酒”、五糧液的“國五液”定位為“超高端”；而西鳳通過“國典鳳香”戰(zhàn)略新品也在今年上半年實現(xiàn)了近5倍的增長。
“國”字號是公共資源，成為推動整個白酒行業(yè)的品牌動力之一。這樣的金招牌，大家一起用沒問題，誰又舍得讓某一家獨享呢？（新華網(wǎng)）
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