中國(guó)電影已陷入一種“大片模式”,劇本未經(jīng)斟酌便草草搬上熒幕。很多制作方認(rèn)為有噱頭、有明星,觀眾就會(huì)自掏腰包走進(jìn)影院,這樣的方式實(shí)則違背電影的初衷,跌入依賴營(yíng)銷手段的怪圈。長(zhǎng)此以往,中國(guó)電影難以在紛繁復(fù)雜的世界優(yōu)秀電影中突圍,更不可能永遠(yuǎn)依靠“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”度日。在剛剛結(jié)束的上海國(guó)際電影節(jié)上,組委會(huì)如此評(píng)價(jià)獲得“華語(yǔ)電影杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的導(dǎo)演徐克:“為表彰他在30多年的從影生涯中,不斷將新創(chuàng)意、新想法、新類型、新科技帶入華語(yǔ)電影,他多元而廣泛的嘗試未曾停歇,也因而不斷改寫(xiě)華語(yǔ)電影史。”由此可見(jiàn),電影的發(fā)展,不僅需要新類型、新科技,更需要新創(chuàng)意、新想法,當(dāng)然這一切都應(yīng)建立在優(yōu)秀的“一劇之本”上。
“負(fù)面營(yíng)銷”的范例絕非電影創(chuàng)作走向成功的普遍經(jīng)驗(yàn),若對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作抱著“不以為恥反以為榮”的心態(tài),不僅是中國(guó)電影的悲哀,也是一種不負(fù)責(zé)任的文化墮落。在《富春山居圖》洶涌的吐槽聲浪中,另一部幾乎零差評(píng)的《逆光飛翔》卻遭遇票房和排片量極不理想的狀況。好品質(zhì)電影未獲得好的票房表現(xiàn),“是觀眾在選擇電影,還是影院在替觀眾選擇電影?”電影出品人王家衛(wèi)對(duì)此質(zhì)疑。同時(shí)有數(shù)百名觀眾在網(wǎng)上表示想看該片卻苦于沒(méi)有排片,呼吁院線增加排片量。因此,中國(guó)電影要真正突圍,“口碑慘排期多,口碑佳排期少”的困境也亟須破解。(人民日?qǐng)?bào))