誰能為十幾億觀眾免費(fèi)轉(zhuǎn)播巴西世界杯全部64場比賽？只有中國可以，只有CCTV可以。這是昨天下午在京舉行的中央電視臺世界杯節(jié)目廣告資源說明會上，央視體育頻道總監(jiān)江和平的一句鏗鏘有力的話語，“球迷有福了，央視將在巴西足球世界杯期間，連續(xù)800個小時不停機(jī)播出與世界杯有關(guān)的賽事直播、專題等各種報道，動用1、5、5+、風(fēng)云足球等頻道，為球迷獻(xiàn)上一場饕餮大餐。除了傳統(tǒng)的《豪門盛宴》之外，還將打造多個新穎欄目。”當(dāng)然，作為中國大陸?yīng)毤页謾?quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，中央電視臺購買了世界杯版權(quán)的同時，自然而然就成為了世界杯贊助商及眾多商家進(jìn)行市場推廣的首選媒體。世界杯是球迷的節(jié)日，央視在賽事節(jié)目的播出中既滿足了觀眾的需求，也可從廣告中獲得巨大商業(yè)利益。

　　央視體育首次直播賽前訓(xùn)練

　　本屆巴西世界杯將持續(xù)31天，央視體育頻道會在33天將近800個小時于第五頻道不停機(jī)播出賽事直播、精華回顧、賽后采訪、專業(yè)分析等各檔世界杯節(jié)目，屆時CCTV-5將變成名副其實(shí)的世界杯頻道。江和平介紹說：“在全部64場比賽中，體育頻道將直播56場，CCTV-1并機(jī)直播45場，CCTV5＋播出小組賽最后一輪同時開始的賽事，再加上風(fēng)云足球頻道的配合，球迷們只要有精力、有時間，可以收看所有比賽。”

　　江和平還透露，“此次巴西世界杯的直播信號資源非常豐富，所以我們也推出了一個新事物，那就是會首次直播球隊(duì)的賽前訓(xùn)練實(shí)況。另外，在一場比賽開始前120分就將引入直播信號，對球隊(duì)抵達(dá)、更衣室情況、賽前熱身等進(jìn)行直播，賽后還將把信號切入新聞發(fā)布會現(xiàn)場，對球迷感興趣的事情進(jìn)行全方位報道。”

　　推出多項(xiàng)新穎欄目

　　從2004年歐洲杯開始，《豪門盛宴》這一央視的足球大賽品牌就一直陪伴著球迷延續(xù)至今。本次世界杯期間，《豪門盛宴》還將繼續(xù)播出，時長為兩小時，而大量新欄目的誕生將極大地豐富央視的世界杯報道。這些新欄目包括《Go 巴西Goal》、《我要贏》、《我愛世界杯》等等，每個欄目中還設(shè)置了“現(xiàn)在登場”、“絕對巨星”、“我在現(xiàn)場”、“互動合作伙伴”、“賽事預(yù)告”等小板塊。

　　江和平介紹說，《Go 巴西Goal》是一檔巴西風(fēng)情節(jié)目，《我要贏》是與觀眾互動的答題節(jié)目，都將在晚間播出。《我愛世界杯》是與世界杯賽事無縫融合的通宵專題，串聯(lián)比賽日當(dāng)天全部賽事直播節(jié)目。每日的《體育晨報》、《體壇快訊》、《體育新聞》等節(jié)目仍將繼續(xù)播出，后兩檔節(jié)目還將由平日的30分鐘延長至60分鐘，白天則是前日比賽的錄播時段，可以說24小時，時時世界杯。

　　天貓1.41億買下射手榜

　　央視對于巴西世界杯的報道規(guī)模如此宏大，購買世界杯版權(quán)成為中國大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，必定有著極大的付出，就如江和平所說“該花的錢還是要花的”。從昨天的世界杯廣告資源說明會上北京青年報記者了解到，世界杯廣告將會成為國內(nèi)外眾多企業(yè)的必爭資源。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心頻道經(jīng)營部的吳堅副主任認(rèn)為，本屆世界杯央視的廣告收入將會大大超越上屆南非世界杯，但增收比例現(xiàn)在還無法估算。

　　已經(jīng)結(jié)束的部分廣告銷售情況顯示，淘寶天貓以1.41億元成為巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴，耐克以4600萬元奪得世界杯《巴西行動》欄目的獨(dú)家冠名。此外，多家品牌也都提前獲得了賽事直播等廣告資源。

　　央視明碼標(biāo)價“取之有道”

　　吳堅列舉了從即日起開始招商的央視世界杯報道各欄目的冠名價格，吳堅說，“這不是拍賣，是明碼實(shí)價，企業(yè)先到先得。”吳堅介紹說，從說明會召開的4月10日起至24日，世界杯官方贊助商即可開始與央視進(jìn)行洽談，25日專門為VIP客戶預(yù)留，26日開始是開放購買期。他認(rèn)為，所有冠名權(quán)等廣告都將會一售而空。

　　可以說，足球世界杯是國內(nèi)外企業(yè)營銷的絕佳平臺。中央電視臺在帶動數(shù)億人次的球迷進(jìn)行狂歡的同時也將憑借巨額廣告收入創(chuàng)造一大筆財富。文/本報記者 劉艾林

　　世界杯期間央視體育頻道節(jié)目時間表（暫定）

　　6:30

　　體育晨報

　　3099萬元

　　12:00

　　體壇快訊

　　3200萬元

　　18:00

　　體育新聞

　　4160萬元

　　19:00

　　《Go 巴西Goal》

　　19:30

　　《豪門盛宴》

　　6877萬元

　　21:30

　　《看透世界杯》

　　22:00

　　《我要贏》

　　5160萬元

　　22:30

　　至翌日賽事直播結(jié)束

　　《我愛世界杯》

　　我在現(xiàn)場：4434萬元

　　賽事預(yù)告：4639萬元

　　互動合作伙伴：4249萬元

　　絕對巨星：3090萬元

　　現(xiàn)在登場：4596萬元

　　此外還有若干以各種形式表現(xiàn)出來的廣告內(nèi)容，比如通過屏角顯示、桌面、布景、口播、主持人服飾等等，均有明碼標(biāo)價。以上還不包括其他每15秒費(fèi)用為150萬元至400萬元不等的廣告。