中新網(wǎng)2月13日電 2014年中國乳業(yè)風(fēng)起云涌，中國乳企投資海外，越來越多國外品牌也進(jìn)入中國市場，中國乳品行業(yè)的競爭更加激烈。君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼結(jié)合君樂寶生產(chǎn)經(jīng)營情況、未來發(fā)展方向，談及中國乳企的發(fā)展，他認(rèn)為中國乳企不論是產(chǎn)品品質(zhì)，還是產(chǎn)品價格都應(yīng)該向國際標(biāo)準(zhǔn)看齊，應(yīng)該以企業(yè)之“誠”換取消費(fèi)者之“信”。
以全產(chǎn)業(yè)鏈條為基礎(chǔ)的品質(zhì)對標(biāo)國際
繼奶粉之后，越來越多的液態(tài)奶國外品牌進(jìn)入中國，國內(nèi)乳品市場的競爭實(shí)際上已經(jīng)變成國際化的競爭。對于國內(nèi)的乳制品加工企業(yè)而言，這也就要求我們首先要在品質(zhì)上接受來自國際的考驗(yàn)，要從產(chǎn)業(yè)鏈條著手全面對標(biāo)國際。首先是奶源，其次是生產(chǎn)。在奶源方面，2014年君樂寶加快了在上游奶源建設(shè)的布局，我們牧場生產(chǎn)出的原奶在主要理化指標(biāo)方面已經(jīng)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。在生產(chǎn)方面，就在1月份，繼奶粉首家通過歐盟認(rèn)證之后，君樂寶旗下全廠也都通過BRC歐盟認(rèn)證，這標(biāo)志著君樂寶生產(chǎn)技術(shù)與品質(zhì)管控已全面接軌國際領(lǐng)先水平，也標(biāo)志著君樂寶旗下發(fā)酵乳、常溫奶、奶粉等全品類產(chǎn)品的品質(zhì)均已達(dá)到歐盟市場的品質(zhì)要求，有資格進(jìn)入國際銷售商聯(lián)合會(CIES)在全球200多個超市集團(tuán)。這也表明，只要用心做，中國乳業(yè)完全可以生產(chǎn)出不亞于任何國際品牌的好產(chǎn)品。
乳制品價格要日趨平民化
中國營養(yǎng)學(xué)會編著的《中國居民膳食指南》里建議，每人每天都要喝2杯奶。牛奶制品，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)，都是老百姓日常生活中的大眾消費(fèi)品，不是奢侈品，價格要平易近人。對于君樂寶而言，我們也在品質(zhì)對標(biāo)國際的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供平價的好乳品。去年我們進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，在整合全球資源實(shí)現(xiàn)國際品質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過渠道創(chuàng)新，采用電商和電話平臺進(jìn)行奶粉的銷售，去除中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了每罐130元的國際平均價格。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價得到了廣大消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，上市第一個月銷售額突破600萬元；雙十一當(dāng)天銷售額突破2830萬元，居天貓商城奶粉銷售第一，也是“雙十一“活動開展以來，國產(chǎn)奶奶首次超過洋奶粉摘得桂冠。這些成績的取得，表明我們的做法順應(yīng)趨勢、順應(yīng)民意，讓我們也備受鼓舞。
以企業(yè)之“誠”換取消費(fèi)者之“信”
互聯(lián)網(wǎng)時代具有前所未有的參與度、開放度以及透明度，對企業(yè)的誠信度提出了更高的需求，也給我們提供了更多溝通的機(jī)會。因?yàn)槟谭鄣摹坝|電”，君樂寶更加切身地感受到了互聯(lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆的力量�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代很透明，消費(fèi)者很容易就能掌握品質(zhì)、價格等各方面的信息，到時就會根據(jù)企業(yè)的行為對產(chǎn)品品牌有所評價。君樂寶奶粉提出“五個不怕”，“好奶粉不怕試，好奶粉不怕退，承諾消費(fèi)者開罐不滿意包退，好奶粉不怕比，好奶粉不怕問，好奶粉不怕監(jiān)督”。同時，也提出“四個監(jiān)督”，“企業(yè)自檢、國家抽檢、第三方獨(dú)檢、社會群檢”。這些就是鼓勵消費(fèi)者多了解、多比較，掌握更多更透明的信息，來選擇更適合的產(chǎn)品，以企業(yè)之“誠”換取消費(fèi)者之“信”。
農(nóng)歷羊年春節(jié)即將到來，劉森淼代表君樂寶乳業(yè)向中新網(wǎng)的網(wǎng)友送上祝福。他說，中新網(wǎng)的風(fēng)格是“國際視角、親和報道”，對于君樂寶而言，也正通過自身的努力，著眼全球?qū)?biāo)國際，為各位朋友奉獻(xiàn)身邊的一杯好牛奶。衷心感謝長期支持和關(guān)心君樂寶的各界朋友，祝大家在新的一年里，常看中新網(wǎng)，常喝君樂寶，獲取身心的雙重愉悅，身體安康、闔家歡樂！(中新網(wǎng)財經(jīng)頻道)