涼茶作為嶺南飲食文化的重要一環(huán)，歷史悠久源遠流長，近年來更是以“黑馬”之姿迅速在飲料市場占據一席之地。然而，近兩年來，中國涼茶業(yè)兩大巨頭王老吉和加多寶的各種官司也廣受社會關注。日前，繼“怕上火案”、“改名案”、“10罐7罐案”、“七連冠”案等7起案件敗訴后，加多寶在與王老吉的“紅罐裝潢權”爭奪上再次敗訴。

2014年12月19日，廣東省高級人民法院一審宣判，紅罐裝潢權歸王老吉享有，加多寶構成侵權，不得再使用與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相同或相近似的包裝裝潢。該案的宣判，對雙方的影響都不可忽視。知名經濟學者、財經評論家郭凡禮撰文指出“紅罐裝潢權收回，王老吉市場霸主地位由此開啟”

郭凡禮稱，敗訴者加多寶勢必不能采用紅罐裝潢，不僅失去培養(yǎng)已久的消費群體，更面臨更新包裝、新包裝營銷帶來的時間和資金成本。相對而言，王老吉收回紅罐裝潢權的利好就不言而喻。一則是針鋒相對的競爭對手加多寶因更換包裝自顧不暇，王老吉迎來了良好的市場拓展期；二則是王老吉品牌與紅罐裝潢因此次判決合法、有效、排他性的融合，整體形象根深蒂固、更為消費者認可，可謂是王老吉鞏固和進一步開拓市場的利器。

就案件本身來講，作為知識產權領域的典型案件，這個被媒體稱為“中國包裝第一案” 的紅罐案對中國知識產權保護有著劃時代的意義。華東政法大學教授黃武雙此前曾分析指稱，從消費者的認知角度來說，商品包裝、裝潢都依托商標存在。因此，消費者對紅罐包裝的記憶源于“王老吉”涼茶，且很大程度上消費者會以對“王老吉”的認知購買相關紅罐包裝涼茶產品。紅罐包裝裝潢的歸屬有著極大的排他性，不僅對加多寶，對其它同類產品的同類包裝（紅罐）同樣有效，紅罐包裝，可以說將來只有王老吉獨有。

面對紅罐案的勝訴，王老吉并沒有高興得忘乎所以，它選擇重新出發(fā)，推出吉祥罐“任性”地玩，勇往直前，用創(chuàng)新營銷迎接新的挑戰(zhàn)。12月22日，王老吉隆重推出“福、祿、壽、禧、財、吉”新春吉祥罐，并于元旦在京東獨家首發(fā)，在深刻體現民族烙印的同時，也更具時代青春感，在品牌年輕化營銷上邁出了嶄新的一步。與京東的跨界合作也將極大地幫助王老吉俘獲正在成長中的新一代消費群體。

加強了與社交媒體、數字媒體等新媒體合作，目前王老吉其強勁的營銷勢頭已經顯現。2015年，在期望涼茶大戰(zhàn)盡早平息之余，王老吉如何深耕涼茶市場同樣值得期待。

原文轉自：http://science.china/2015-01/10/content_7589286.htm