京城多家高端商場中CHANEL、DIOR和CELINE等奢侈品的漲幅較為明顯。在國貿(mào)一期的CELINE專柜，大號普通皮質(zhì)“笑臉包”售價(jià)為2萬元，與漲價(jià)前約1.7萬元的價(jià)格相比提高了3000元；新光天地CHANEL專柜“CLASSIC系列”雙包蓋大號皮包漲價(jià)前約3.75萬元，漲價(jià)后的價(jià)格為4.12萬元；DIOR經(jīng)典款“LADY DIOR”大號羊皮包售價(jià)為3.25萬元，與漲價(jià)前的2.9萬元相比提高了3500元。
盡管DIOR的工作人員將此番漲價(jià)的原因解釋為原材料上漲和銷量增加，但在業(yè)內(nèi)人士看來，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌的一種促進(jìn)銷售的營銷策略。
“一般情況下，奢侈品牌集中在七八月集體漲價(jià)，但今年的漲價(jià)潮來得更早。”奢侈品研究專家周婷表示，奢侈品漲價(jià)更多是為了保證其在業(yè)界和消費(fèi)者心里的高端地位。這意味著奢侈品牌是依據(jù)市場需求和銷量來決定是否漲價(jià)。而且，根據(jù)商品類型不同漲幅也不同，經(jīng)典款的提價(jià)相對較高。
事實(shí)上，奢侈品牌的漲價(jià)營銷也起到了既定效果。據(jù)不少奢侈品牌銷售人員表示，盡管價(jià)格有所提高，但大多商品還是處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
值得注意的是，今年除了奢侈品牌漲價(jià)潮來得更早之外，漲價(jià)的幅度普遍卻低于去年。在一位奢侈品牌業(yè)內(nèi)人士看來，今年并沒有原材料緊缺等現(xiàn)象，消費(fèi)大環(huán)境也不如去年，所以今年漲幅不是太高。(證券時報(bào)網(wǎng))