人民網(wǎng)巴黎5月10日電 (記者尚凱元)“中國(guó)市場(chǎng)具備豐富的要素、完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),為迪卡儂的長(zhǎng)足發(fā)展提供了重要支撐。我們希望更多地增加對(duì)中國(guó)的投資,借助中國(guó)速度加快推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。”迪卡儂集團(tuán)首席執(zhí)行官芭芭拉·馬丁·科波拉日前在接受人民網(wǎng)記者專(zhuān)訪時(shí)表示。
不久前,法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂在法國(guó)巴黎雅高體育場(chǎng)宣布品牌煥新,推出全新品牌宗旨以及包含軌道形標(biāo)志的全新品牌形象,并發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略“北極星”!霸诩瘓F(tuán)的全新品牌戰(zhàn)略中,中國(guó)的作用是多方面的!笨撇ɡ硎。
上世紀(jì)90年代,迪卡儂在廣州設(shè)立生產(chǎn)采購(gòu)辦公室,2003年,迪卡儂在上海開(kāi)設(shè)亞洲首家實(shí)體概念店。如今,中國(guó)已成為該品牌首個(gè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局的海外市場(chǎng),包括零售、生產(chǎn)、物流、設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)。看重功能性和專(zhuān)業(yè)性的迪卡儂,大部分銷(xiāo)售的是自有設(shè)計(jì)產(chǎn)品,研發(fā)中心一般會(huì)放在該運(yùn)動(dòng)“最火熱”的地方,比如登山滑雪產(chǎn)品全球研發(fā)中心就在勃朗峰下,而羽毛球設(shè)計(jì)中心則設(shè)立在中國(guó)。
“我們認(rèn)為,中國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有巨大發(fā)展?jié)摿Α!笨撇ɡ硎荆谥袊?guó),體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入高速發(fā)展期。據(jù)了解,中國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)步伐加快,2023年中國(guó)全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.89平方米,全民健身步道達(dá)到37.1萬(wàn)公里,較2019年增長(zhǎng)107%!爸袊(guó)對(duì)推進(jìn)體育事業(yè)、激發(fā)全民體育熱情的堅(jiān)定承諾讓我印象深刻,這種推動(dòng)力強(qiáng)勁而明確!笨撇ɡf(shuō)。
無(wú)論是徒步、自行車(chē)騎行等大眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,還是潛水、沖浪等小眾運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮,迪卡儂產(chǎn)品緊跟中國(guó)體育消費(fèi)的熱點(diǎn)。與此同時(shí),中國(guó)民眾體育消費(fèi)的熱情也在促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2023年一季度末,中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家,比2021年底增長(zhǎng)超過(guò)20%。“這表明,整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)都在為讓人們更加積極地參與體育活動(dòng)而變革!笨撇ɡf(shuō)。
科波拉去年在中國(guó)訪問(wèn)時(shí),看到品牌通過(guò)抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)直播帶貨,這給她留下深刻印象。她說(shuō):“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)方式的創(chuàng)新令人贊賞,這些成功經(jīng)驗(yàn)分享到其他地區(qū),推動(dòng)了整個(gè)集團(tuán)的創(chuàng)新進(jìn)程!
在科波拉看來(lái),體育運(yùn)動(dòng)能夠跨越地域和文化壁壘,是不同文化交流的重要載體?撇ɡ硎,為推動(dòng)法中雙方的體育文化交流,迪卡儂積極打造融合法中特色的活動(dòng)和服務(wù),比如將在歐洲有20多年歷史的群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目“Vital Sport運(yùn)動(dòng)匯”引進(jìn)上海、深圳、廣州等城市,與當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部及各合作伙伴聯(lián)手舉辦!敖衲晔欠ㄖ薪ń60周年,我們期望迪卡儂能夠成為法中兩國(guó)友好合作的典范,借此契機(jī)分享創(chuàng)新成果,建立更多雙贏的商業(yè)合作關(guān)系,為雙方關(guān)系發(fā)展貢獻(xiàn)力量!