日前，中怡康公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年洗衣機市場累計同比增長8.1%，變頻洗衣機的滲透率逐步提升，開始侵蝕定頻洗衣機的主導地位。其中6月同比增長6.9%，節(jié)能惠民政策斷奶后，市場并未出現(xiàn)業(yè)界此前預計的下滑景象。
補貼政策退出市場未出現(xiàn)下滑
從2013年上半年洗衣機各月零售量的同比數(shù)據(jù)來看，1月開門紅，實現(xiàn)10.3%的同比增長，2、3、4月則轉(zhuǎn)入低迷期，同比增長率分別為-1.0%、1.3%和4.7%，5月受節(jié)能政策翹尾和五一黃金周的雙重刺激，實現(xiàn)高達27.3%的同比增長。6月政策斷奶同比增長率為6.9%，上半年累計同比增長8.1%。
從具體分析來看，上半年一到四級洗衣機市場零售量累計同比增長形勢呈倒金字塔式，其中一級市場銷售量累計同比增長9.5%，二級市場累計同比增長7.7%，三級、四級市場累計同比增長分別為7.5%和4.1%。而從上半年的變化趨勢來看，一級市場最具彈性，零售量同比增長率的波動幅度最大，6月政策斷奶后，一級市場同比增長率下降幅度最大，從5月的37.8%下降到6月的4.0%。
變頻洗衣機上半年的零售量以及零售份額分別累計上升6.4和9.7個百分點，定頻洗衣機零售量和零售額的份額則同比呈現(xiàn)一路下滑，累計分別下滑6.7個和10.1個百分點，定頻洗衣機的主導地位正在被變頻洗衣機逐步侵蝕。
節(jié)能惠民補貼政策退出后，國外品牌的市場表現(xiàn)優(yōu)于國內(nèi)品牌。6月洗衣機市場國內(nèi)品牌銷售量普遍下滑，而國外品牌的零售量份額占到38.5%，同比增長3.4個百分點。且6月國外品牌零售份額超過半壁江山，為50.3%，同比增長3.2個百分點。
能效標準提高將引發(fā)新一輪競爭
新的《電動洗衣機能效水效限定值及等級》國家標準將于今年10月1日正式實施，以替代2005年5月開始實施的舊標準。據(jù)了解，新標準已經(jīng)超過歐盟標準，現(xiàn)有2至5級洗衣機產(chǎn)品將全部淘汰。業(yè)內(nèi)人士預計將有60%以上的滾筒洗衣機產(chǎn)品“出局”，50%以上的波輪洗衣機將無法銷售、面臨退市，這就意味著大批量的低能效洗衣機將被淘汰。
事實上，早在2012年底，《電動洗衣機能效水效限定值及等級》新標準就已經(jīng)報批，業(yè)界此前預計頒布的時間為今年年初、實施的時間為上半年末。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，新的能效標準在年初就已經(jīng)完成修訂工作，留給企業(yè)切換產(chǎn)品的時間相當充分，企業(yè)早就開始著手清理舊標準2-5級能效產(chǎn)品的庫存。
日前有消息指出，新一輪針對能效領跑者的節(jié)能政策已經(jīng)進入方案討論階段，或?qū)⒃谀甑淄瞥觥Ｖ锈蛋纂娂靶〖译娧芯恐行目偨?jīng)理施婷認為，節(jié)能政策和能效新標的制定提升了整體行業(yè)的能效基準，而節(jié)能領跑者制度的出臺將會在馬太效應中實現(xiàn)節(jié)能創(chuàng)新技術的再拔高。在洗衣機行業(yè)，滾筒、變頻、大容量的產(chǎn)品特征已是主導，未來國內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品領域與國外品牌的競爭與碰撞將趨于激烈。