一向以打價格戰(zhàn)著稱的格蘭仕又將目標瞄準了滾筒洗衣機。
近日，格蘭仕在廣東順德推出了999元的6公斤滾筒洗衣機并宣布將在月內(nèi)鋪貨到全國。據(jù)格蘭仕方面介紹，999元滾筒洗衣機產(chǎn)品是國家節(jié)能惠民機型，999元是補貼后的價格，該產(chǎn)品的實際定價為1200元左右。
格蘭仕副總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈稱，目前國內(nèi)市場上6公斤滾筒洗衣機的價格普遍高于1500元，外資品牌更是高于3000元，而低于1000元的價格，僅能買到功能設(shè)置較為簡單的波輪洗衣機或者更低端的雙杠洗衣機。
陸驥烈認為，滾筒洗衣機行業(yè)存在很嚴重的價格壟斷，高端滾筒洗衣機的利潤率高達50%。“不論從容量、能效還是其他角度來看，滾筒洗衣機都可以達到很低廉的價格”。
不過，對格蘭仕選擇999元的低價，業(yè)內(nèi)說法不一。
合肥榮事達三洋電器董事長金友華公開稱，格蘭仕此舉涉嫌炒作。“在家電行業(yè)，洗衣機是最復雜的，其次是冰箱。999元不太可能做出來滾筒洗衣機，我認為這有炒作之嫌”。同時，金友華表示“如果都賣到這樣一個價格的話，我想不是我先死，很有可能是先賣這個產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”
面對合肥三洋的質(zhì)疑，陸驥烈回應稱，中國洗衣機行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，滾筒洗衣機可以達到很低廉的價格。特別是今年的洗衣機原材料都處于歷史的最低點。陸驥烈直言“賺多少是企業(yè)經(jīng)營能力問題，有能力就站出來，和我們實打?qū)嵉卮騼r格戰(zhàn)。”他說，999元滾筒洗衣機不是庫存、不是短期促銷，屬于格蘭仕外銷的一款成熟機型，在美國沃爾瑪?shù)惹朗謺充N。2013年，這款產(chǎn)品除了繼續(xù)供應海外，也將是中國市場的主力機型之一。
除合肥三洋外，中國電子商會副秘書長陸刃波也對格蘭仕的低價表示了懷疑“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機，裸機最低也要350歐元一臺，合2800多元人民幣，更不要說加上各項費用之后了”，滾筒洗衣機的成本不會低到如此地步。
同時，陸刃波認為，格蘭仕此舉不會引起行業(yè)價格變動。“現(xiàn)在居民的消費觀念已基本成熟。十年之前，人們在家電需求方面關(guān)注的是‘有沒有’，所以十分重視價格因素；而現(xiàn)在大家更要考慮‘好不好’，價格不再是最重要的影響因素，所以單是低價并不一定能打動人。”
但陸驥烈接受記者采訪時說“之所以能有這樣的價格，與生產(chǎn)規(guī)模密不可分”。他認為，家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律表明，當一類家電產(chǎn)品實現(xiàn)了規(guī)模化、技術(shù)化的時候，就要進入普及化階段。“降價，打價格戰(zhàn)是推進產(chǎn)品普及化的殺手锏，不是炒作。”目前，格蘭仕采取的就是集中生產(chǎn)，按照外貿(mào)訂單大規(guī)模定制的方式，而面向國內(nèi)的生產(chǎn)方面或許會有少量庫存，但是在可以消化掉的正常范圍內(nèi)，從而在整體上把價格降下來，達到生產(chǎn)的最優(yōu)化。
另一位家電觀察員劉步塵卻對格蘭仕的做法表示贊同。劉步塵說，如果格蘭仕真的在全國鋪開貨，行業(yè)均價肯定會受到一定影響并下滑。“我預測，在未來半年內(nèi)，中國滾筒洗衣機的平均售價將從目前的3000元降至2500元甚至更低。畢竟越來越多的消費者認識到滾筒存在暴利，他們會強烈要求洗衣機廠家必須降價，否則持幣待購。”
在劉步塵看來，格蘭仕將滾筒賣到千元以下有其用意“格蘭仕進入冰洗行業(yè)三、四年，此前的業(yè)績表現(xiàn)一直不很理想，客觀上需要通過大動作來刺激消費者關(guān)注，從而達到提振市場信心、帶動產(chǎn)品銷售的目的。而滾筒事實上存在的高利潤空間，恰恰為其實施大動作提供了契機，于是被格蘭仕拿來開刀。”
不過，劉步塵也提醒說，中國的企業(yè)別再陷入惡性價格戰(zhàn)的泥潭不能自拔“惡性價格戰(zhàn)不應該成為洗衣機企業(yè)的選擇。洗衣機企業(yè)應該在保持合理利潤的前提下，進一步提高產(chǎn)品競爭力，讓消費者買到價格合理、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。”