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                  電商下一戰(zhàn)是“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭”?

                  電商下一戰(zhàn)是“大數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭”?

                  2013-04-19 14:09:58

                  來源:

                    “電商第一階段是拼信用、拼價格、拼服務(wù),第二階段將拼的是數(shù)據(jù)化運營,從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)都需要數(shù)據(jù)指導(dǎo)。”

                    馬云將“大數(shù)據(jù)”提升至阿里巴巴三大戰(zhàn)略的“壓軸”,李彥宏用“框計算”來為百度籌謀未來……整個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在達成一個共識:數(shù)據(jù)是一座金礦。作為互聯(lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)企業(yè),正在為迎接即將到來的大數(shù)據(jù)時代爭分奪秒。

                    阿里首度透露大數(shù)據(jù)布局

                    此前,阿里集團董事局主席馬云就提出阿里將構(gòu)建“平臺、金融、數(shù)據(jù)”三步走的戰(zhàn)略。

                    去年,阿里集團架構(gòu)調(diào)整、組建小微金融服務(wù)集團先后落定,阿里巴巴的大數(shù)據(jù)進程就成了頗受業(yè)界關(guān)注的焦點。

                    4月11日,在淘寶媒體開放日上,阿里商業(yè)智能部首席商業(yè)智能官車品覺首次向外披露了阿里大數(shù)據(jù)進展。

                    車品覺表示,目前阿里已設(shè)立了數(shù)據(jù)平臺事業(yè)部,以及橫跨其他事業(yè)部的數(shù)據(jù)委員會。這個委員會將對數(shù)據(jù)安全(即開放同時如何保護隱私)、數(shù)據(jù)質(zhì)量(保證數(shù)據(jù)源頭的純潔性和標簽化)、數(shù)據(jù)化運營(80%懂商業(yè)的人來用數(shù)據(jù)解決問題,20%的人保證讓數(shù)據(jù)可用)進行重點開發(fā),并幫助集團各個事業(yè)部打通底層的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施平臺。目前阿里集團與數(shù)據(jù)打交道的員工約800人,而每天在數(shù)據(jù)崗位的員工有300-400人。

                    在回答中國商報記者提問時,車品覺介紹,目前淘寶正在建立“數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)”,即數(shù)據(jù)地圖。每一個數(shù)據(jù)都由很多個數(shù)據(jù)產(chǎn)生,建立數(shù)據(jù)地圖,以追溯到數(shù)據(jù)的源頭,提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量和價值。“數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)”又稱阿里數(shù)據(jù)追溯系統(tǒng),一旦數(shù)據(jù)在處理過程中“失真”,這套追溯系統(tǒng)會自動預(yù)警,自動查找數(shù)據(jù)計算過程中的疏漏。

                    車品覺表示,未來,數(shù)據(jù)將成為公司的核心競爭力。阿里集團數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于,用戶從搜索到瀏覽、支付,形成深度的交易鏈條,其中每一個節(jié)點都將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)。目前,阿里集團擁有的數(shù)據(jù)達到30P(1P=100萬GB),規(guī)模甚至超過國際上任何一個互聯(lián)網(wǎng)公司。

                    在30P的海量數(shù)據(jù)資源背后,是阿里對于數(shù)據(jù)已經(jīng)進行的初步運用的嘗試,比如推出數(shù)據(jù)魔方、聚石塔等產(chǎn)品,成立小微金融服務(wù)集團。而據(jù)透露,淘寶內(nèi)部正在建立DMP(數(shù)據(jù)管理平臺),目前僅阿里集團內(nèi)部使用。“今天,阿里集團數(shù)據(jù)產(chǎn)品的標桿是阿里金融。我們希望更多的標桿能出現(xiàn)。”車品覺說。

                    阿里的數(shù)據(jù)野心并不僅限于淘內(nèi)。消息人士指出,阿里近期已完成對移動開發(fā)者服務(wù)平臺友盟的收購。“未來阿里集團的野心非常非常大,希望建立囊括所有與消費相關(guān)的數(shù)據(jù)平臺,包括實體類商品消費數(shù)據(jù)、服務(wù)類商品消費數(shù)據(jù)、金融相關(guān)數(shù)據(jù)等,再以自己的數(shù)據(jù)平臺為中心建立Data Exchange Center。也就是說,誰想獲得數(shù)據(jù),上我的平臺來,要么用貨幣來換,要么用數(shù)據(jù)來換。”分析人士指出。

                    下一戰(zhàn)是大數(shù)據(jù)戰(zhàn)爭?

                    “如果說電商第一階段是拼信用、拼價格、拼服務(wù),第二階段將拼的是數(shù)據(jù)化運營,從生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)都需要數(shù)據(jù)指導(dǎo)。”電商業(yè)內(nèi)人士表示,“電商初級階段是賣商品,未來將是賣數(shù)據(jù),賣增值服務(wù)。”

                    從2011年開始,天貓總裁逍遙子開始提“千人千面”。千人千面即意味著消費的個性化,意味著對于買家的精準化營銷和產(chǎn)品推送;唯品會亦把其數(shù)據(jù)團隊的員工打散在業(yè)務(wù)部門做輪崗,加強數(shù)據(jù)商業(yè)化分析;銀泰網(wǎng)CEO廖斌也透露早開始對國外企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的借鑒。

                    艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶認為,整個網(wǎng)絡(luò)營銷已進入到大數(shù)據(jù)時代,假如不談大數(shù)據(jù),任何營銷從業(yè)人員都難以精準地把握用戶需求。

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