“隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，紅木家具也跟上了時(shí)代的潮流，家具市場(chǎng)上出現(xiàn)了年輕系列紅木家具，這也為很多90后稱(chēng)為消費(fèi)群體做好了準(zhǔn)備，紅木家具年輕化無(wú)疑成為了一個(gè)重要的趨勢(shì)。一大批紅木家具大牌紛紛推出年輕系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)時(shí)尚、簡(jiǎn)約、色彩淡雅、格調(diào)休閑。在今年第32屆東莞厚街名家具展上，各大紅木企業(yè)均重點(diǎn)推介其開(kāi)發(fā)的面向80后、90后新青年專(zhuān)屬的系列紅木家具。紅木家具行業(yè)熱鬧的“年輕化”趨勢(shì)日趨激烈，目標(biāo)也直指80、90后顧客群體。
■新興消費(fèi)群推動(dòng)新設(shè)計(jì)
2014年，紅木家具市場(chǎng)開(kāi)始主打“年輕牌”。搶占年輕群體市場(chǎng)，開(kāi)始成為2014年度中國(guó)紅木家具市場(chǎng)的一個(gè)重要前沿信號(hào)，并將對(duì)未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)紅木家具市場(chǎng)走向帶來(lái)重要的影響。有業(yè)內(nèi)人士曾指出，在我國(guó)，以80、90后為主體的年輕人群成為職場(chǎng)的主力軍，這個(gè)具備一定經(jīng)濟(jì)能力的人群儼然也已是消費(fèi)主體，在2014年前三個(gè)季度家居消費(fèi)者年齡分布中，25—35歲的消費(fèi)者比例為64%，顯示出家居消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)年輕化特征。
紅木家具行業(yè)也看中了這群潛在的消費(fèi)群體，開(kāi)始從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面制定策略，迎接這群消費(fèi)群體。諸如衣柜、床品、餐桌、休閑椅等，在設(shè)計(jì)上更傾向于抓住年輕人的心態(tài)，既適用，溫馨，又不失動(dòng)感和跳躍。隨著80、90家居消費(fèi)者的崛起，現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)滿(mǎn)足不了他們，新興消費(fèi)群體也為定制家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了新動(dòng)向，年輕化設(shè)計(jì)炙手可熱。
■定制市場(chǎng)需求大
曾幾何時(shí)，私人定制是奢侈品的代名詞，是眾多奢侈品彰顯其品牌文化深層內(nèi)涵的基本手段及重要終端銷(xiāo)售模式。但這一銷(xiāo)售模式近幾年也悄然走紅于各大行業(yè)，紅木家具行業(yè)也不例外。據(jù)紅木家具企業(yè)介紹，選擇定制紅木家具，從選材，到風(fēng)格設(shè)計(jì)，都可以按照消費(fèi)者的要求進(jìn)行定制，甚至有些企業(yè)商家還專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)人員，可以按照消費(fèi)者家庭裝修的風(fēng)格為消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的紅木家具。
東莞某紅木家私賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者：“現(xiàn)在很多的年輕的顧客喜歡購(gòu)買(mǎi)定制化的紅木家具，原因主要是考慮到房間房型與家具的整體協(xié)調(diào)程度，紅木家具進(jìn)戶(hù)，業(yè)主首先要考慮的是家具的尺寸問(wèn)題，所以有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的客戶(hù)寧愿多花一點(diǎn)錢(qián)選擇量身定制的紅木家具，不過(guò)除了尺寸原因外，還有一部分消費(fèi)者選擇定制款紅木家具是為了滿(mǎn)足自己的個(gè)性化需求，可能市面上的雕花工藝或是款式設(shè)計(jì)不是自己所想要的。”
■互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)蓄勢(shì)待發(fā)
紅木家具行業(yè)不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“年輕化”，在營(yíng)銷(xiāo)方式上也受年輕化的影響，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始蓄勢(shì)待發(fā)，準(zhǔn)備獲得更大的市場(chǎng)份額。譬如現(xiàn)在市場(chǎng)上紛紛涌現(xiàn)出的紅木家具網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)紅木家具產(chǎn)品線上、線下展示銷(xiāo)售結(jié)合，這將抓住更多年輕人的心。
據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上云集了全國(guó)各地眾多優(yōu)質(zhì)廠家，上萬(wàn)產(chǎn)品款式，信息全面、精準(zhǔn)。采購(gòu)買(mǎi)家只需要輸入關(guān)鍵詞，即可獲得全國(guó)各地所有該產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括圖片、價(jià)格、企業(yè)實(shí)力信譽(yù)情況及聯(lián)系方式等，讓消費(fèi)者省時(shí)省力，采購(gòu)更為明確、便捷。“80、90是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，在家庭的購(gòu)物中他們目前擔(dān)任著重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場(chǎng)”一行業(yè)人士坦言。