中新網(wǎng)12月4日電 “雙11”多家房企互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn)的硝煙還未散去，“雙12”馬上又要到來，為此，已有房企躍躍欲試準(zhǔn)備另一場(chǎng)好戲。昨天，合生創(chuàng)展聯(lián)合蘇寧云商、新浪微博、奧迪、國家大劇院、康輝旅游、居然之家、環(huán)宇票務(wù)、麒麟新天地、龍庭餐飲集團(tuán)，共同舉辦十大行業(yè)品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟暨“2014首屆全民樂透節(jié)”啟幕儀式。據(jù)了解，以上十大行業(yè)品牌將拿出價(jià)值5億元的免費(fèi)和優(yōu)惠大餐。
迎戰(zhàn)“雙12” 合生聯(lián)合十大行業(yè)推5億元大禮包
中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道記者在現(xiàn)場(chǎng)了解，2014年首屆全民樂透節(jié)之“雙12樂透”自12月3日啟動(dòng)，至12月12日止。在未來10天時(shí)間里，號(hào)稱“全民樂透，HIGH無止境”的全民樂透節(jié)，將推出有史上最讓人心跳的電商體驗(yàn)，設(shè)置天天搖獎(jiǎng)、整點(diǎn)秒殺、我為砍價(jià)狂、瘋狂掃貨等諸多參與性非常強(qiáng)的游戲環(huán)節(jié)，而且十大品牌鼎力合作，總計(jì)拿出價(jià)值5億元的大力度免費(fèi)和優(yōu)惠大餐。
在這份長(zhǎng)長(zhǎng)的免費(fèi)和優(yōu)惠大餐清單上，有1套價(jià)值100萬的精裝現(xiàn)房大獎(jiǎng)、1輛特斯拉的1年使用權(quán)、100個(gè)1元游歐洲，奧迪三款車折扣券，奧迪工時(shí)費(fèi)8折券、100個(gè)免費(fèi)境外游、100個(gè)特價(jià)旅游線路、1000張1折機(jī)票、1000張臺(tái)灣、日本、北京的溫泉泡湯票、1000張演出票、500套價(jià)值6000元的智能家電禮包、5萬份costa早餐券、5萬份真功夫套餐、康輝旅游95折券、居然靚屋79折券、10萬份麒麟新天地?zé)犸嬋痛鹑?/p>
“樂透的意思，就是大家在這個(gè)平臺(tái)上，可以免費(fèi)甚至通過很低的折扣，得到高回報(bào)。之所以投入如此大力度的免費(fèi)和折扣優(yōu)惠，是希望打通行業(yè)壁壘，把萬千消費(fèi)者的時(shí)間、注意力和消費(fèi)概率聚合在一個(gè)平臺(tái)上，從而開發(fā)出單個(gè)消費(fèi)者的多元需求，進(jìn)而得到多元的消費(fèi)結(jié)果�！焙仙鷦�(chuàng)展華北區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理趙津表示。合生創(chuàng)展是十大品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟的首倡者，在趙津看來，因?yàn)閺?fù)合營銷成本較個(gè)體營銷成本的降低，使平臺(tái)上的消費(fèi)者擁有無成本享受復(fù)合營銷勝利果實(shí)的機(jī)會(huì)。
房企青睞互聯(lián)網(wǎng)陣地 開創(chuàng)賣房新玩法
據(jù)了解，房地產(chǎn)商在傳統(tǒng)營銷模式下，越來越注重開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維。自從萬科團(tuán)隊(duì)輪番拜訪阿里、騰訊、海爾、小米，點(diǎn)燃了整個(gè)地產(chǎn)行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的熱情，全民營銷、眾籌購房、地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)金融等概念如雨后春筍一般，在2014年扎堆冒尖。在剛剛過去的“雙11”，這一點(diǎn)尤為突出。萬科啟動(dòng)“雙11”購物狂歡節(jié)，旗下108盤集體參戰(zhàn)，優(yōu)惠幅度低至8.9折；方興地產(chǎn)聯(lián)手平安好房、特斯拉、嘀嘀打車、百度等，啟動(dòng)首屆“雙11光盤節(jié)”，在全國11座城市22個(gè)項(xiàng)目推出線上線下優(yōu)惠活動(dòng)；遠(yuǎn)洋地產(chǎn)針對(duì)遠(yuǎn)洋地產(chǎn)12個(gè)城市的25個(gè)項(xiàng)目共近萬套房源，牽手京東金融玩眾籌。
“雙11”的余溫還沒有散去，“雙12”即將登上舞臺(tái)。據(jù)了解，已有多個(gè)房企準(zhǔn)備在“雙12”推出大力度的電商促銷措施。全民樂透節(jié)12月3日-12月12日的活動(dòng)時(shí)間，對(duì)于雙12的阻擊意圖十分明顯。
有業(yè)內(nèi)人士分析，包括合生創(chuàng)展在內(nèi)，參與品牌雖然也希望在年底能通過全民樂透節(jié)出貨搶收。但大家更希望能共同探索電商的新玩法。在傳統(tǒng)時(shí)代，由于信息傳遞的單一和滯后，這種概率聚合要付出巨大成本；而在信息化深入生活的今天，由于電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，這種消費(fèi)概率的聚合變得越來越觸手可及，一旦它載入體驗(yàn)式電商平臺(tái)，將迸發(fā)出無盡的爆炸式消費(fèi)力。
“天貓僅僅做到了去渠道化，樂透則打造出一個(gè)羊毛出在狗身上的終端化平臺(tái)。截止‘雙12’的這一輪活動(dòng)，或許還只是全民樂透節(jié)的第一波，我們會(huì)根據(jù)此次活動(dòng)的反饋進(jìn)行不斷迭代進(jìn)化。年底或者會(huì)很快推出第二波�！壁w津如是說。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)