“腰封”，一般是指“書(shū)腰紙”，附封的一種形式，是包裹在圖書(shū)封面中部的一條紙帶，屬于外部裝飾物，主要作用是裝飾封面或補(bǔ)充封面的表現(xiàn)不足。
腰封的內(nèi)容，大致可以概括為書(shū)籍內(nèi)容的概括或提要、作者的簡(jiǎn)介或文章精彩片段展示、出版社或名人的推薦語(yǔ)等。這些，本無(wú)可厚非，也是一本書(shū)腰封的正當(dāng)內(nèi)容�？墒牵┠�，腰封越來(lái)越成為一種“營(yíng)銷(xiāo)”手段，有的甚至越做越夸張，越做越不著邊際，遠(yuǎn)離了書(shū)籍內(nèi)容。
夸張，是目前比較普遍的現(xiàn)象，一味以“抬高”為能事，動(dòng)輒“跨時(shí)代”、“里程碑”、“驚世之筆”、“一生無(wú)法逾越的高度”等。若是翻譯作品，就是“迄今為止最優(yōu)秀譯本”，大有空前絕后之勢(shì)。劉震云的《一句頂一萬(wàn)句》，獲得“人民文學(xué)獎(jiǎng)”后，出版了單行本，腰封上，就赫然寫(xiě)著：“中國(guó)人的千年孤獨(dú)”，內(nèi)里的宣傳又將該書(shū)和《水滸》、《百年孤獨(dú)》相類(lèi)比。連作者劉震云自己看過(guò)之后，都大呼“過(guò)了，過(guò)了”。
再有就是名人的“濫推薦”。一本書(shū)出版后，名人推薦，越來(lái)越成為一種時(shí)尚，而且多是“聯(lián)袂推薦”。問(wèn)題是，有些名人也“太賤”，本質(zhì)上是不負(fù)責(zé)任。書(shū)，未必讀過(guò)，卻一味地為作者大吹。有的推薦者，只是將作者的幾句話拿出來(lái)，做一番評(píng)價(jià)，企圖引發(fā)一種“窺一斑而知全豹”的閱讀效應(yīng)；有的推薦者，干脆就用一些套話、媚話來(lái)取悅讀者，冠冕堂皇，煞有其事。讀者讀完之后才知道，遠(yuǎn)不是那么一回事，大呼“上當(dāng)”。
還有就是書(shū)是好書(shū)，但腰封濫俗，屬畫(huà)蛇添足，讓人無(wú)法忍受。一些讀者，書(shū)買(mǎi)來(lái)后，第一件事，一定是把腰封毫不留情地撕掉扔進(jìn)垃圾桶。甚至看到“惡心”的腰封，就放棄了本想買(mǎi)書(shū)的欲望。
當(dāng)然，也不是所有書(shū)的“腰封”都是如此，不少腰封，做得潔凈、素雅，捧而讀之，覺(jué)得安靜而雅致，真是美好。 （中新網(wǎng)）