瑞士手表銷售下滑三五萬(wàn)元的表不好賣了
記者曹婷婷
“我這次在表展上特別和名士談了談，希望有可能在杭州增設(shè)專賣店，因?yàn)閺哪壳暗慕?jīng)濟(jì)局面來(lái)看，這種一兩萬(wàn)價(jià)位為主的的品牌會(huì)比較適合我們的顧客。”杭州大廈鐘表維修中心負(fù)責(zé)人阮建華國(guó)慶期間剛從香港鐘表與奇跡展回來(lái)，“雙方都有這個(gè)合作意愿開(kāi)拓市場(chǎng)，畢竟生意確實(shí)不如以前容易了。”
瑞士鐘表協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，今年8月瑞士手表出口中國(guó)內(nèi)地同比跌38.5%。受此拖累，當(dāng)月瑞士表總出口額同比降1.6%，只有14.7億瑞郎，可能會(huì)出現(xiàn)6年來(lái)首次下滑。Swatch聯(lián)合創(chuàng)始人60多歲的ElmarMock甚至認(rèn)為“瑞士手表行業(yè)即將邁向冰河時(shí)期”。
錢報(bào)記者從杭州大廈了解到，單價(jià)5萬(wàn)元人民幣(6.3496,-0.0033,-0.05%)以內(nèi)的手表銷售的確出現(xiàn)變化。“1萬(wàn)元左右的銷量最大，還算好賣的；兩三萬(wàn)元是銷售主力，相對(duì)穩(wěn)定；但三五萬(wàn)元這個(gè)價(jià)位的表就銷售下滑了。對(duì)中低端手表品牌，三五萬(wàn)元的一掉，數(shù)據(jù)影響就更明顯。”一位中低端品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。顯然，跑量最大的幾個(gè)品牌，歐米茄、浪琴和天梭等都有不同程度影響。
“今年整體進(jìn)貨少了，比去年減了20%的量。大家的預(yù)期不那么好，保守一些好。”新宇相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。同樣的，品牌自己也預(yù)見(jiàn)了這個(gè)局面，所以在布貨上也做了不同程度的縮減，比如雷達(dá)，一款單價(jià)為5萬(wàn)元人民幣的新款，并沒(méi)有布點(diǎn)到中國(guó)，后來(lái)是有經(jīng)銷商主動(dòng)需要才又補(bǔ)貨的。
鋼款是這次出口下滑的主力。這兩年不少品牌為提升銷售而拉低價(jià)格，便紛紛推出鋼款，看上去時(shí)尚、價(jià)格適中的鋼款表似乎很吸引人。最明顯的就是一些高端表逐漸參與其中，比如萬(wàn)寶龍[微博]9萬(wàn)多元的鋼款萬(wàn)年歷，芝柏1966系列也是今年首次出鋼款。歐米茄星座有些款只剩勾爪是金，其他都是鋼的。“主要是鋼款原本銷售基數(shù)大，市場(chǎng)一差，動(dòng)蕩更明顯。”某高端品牌南區(qū)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者。
值得注意的是，在鋼表們下降的時(shí)候，貴金屬表反而成為萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不那么景氣時(shí)，人們買表通常多了一份保值的考慮。前幾天，錢報(bào)記者就遇到一位表友，想給先生一塊表，猶豫了兩個(gè)多月，最后選了20多萬(wàn)元的PP(百達(dá)翡麗)。“10萬(wàn)元以上的表還是走得挺穩(wěn)的，比如寶璣、寶珀和江詩(shī)丹頓，其中皮帶款金表較堅(jiān)挺。”杭州大廈高端表負(fù)責(zé)人的話也印證了這一點(diǎn)。