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                  中國品牌,世界共享!青島啤酒:國貨潮牌,品筑未來

                  2024-05-12 10:12:15

                  來源:青島日報

                    國潮魅力正當時,品牌創(chuàng)新逐浪高。近年來,中國企業(yè)在打造享譽全球的知名品牌方面做出了諸多積極探索,不少品牌強化自主創(chuàng)新“敢潮”,引領(lǐng)消費“趕潮”,沖浪全球做出示范。從時代潮牌一路走來,成為百年品牌,穿越121年歷史、跨越120個國家,青島啤酒在創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展中綻放百年品牌的韌性與活力,潮涌之間展現(xiàn)其獨特稀缺的價值。

                    百年匠心 打磨時代“潮品”

                    5月10日,第八個中國品牌日活動在上海世博展覽館開幕,今年活動以“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”為主題。青島啤酒與諸多知名品牌企業(yè)一同亮相。

                    現(xiàn)代時尚、生機盎然的展臺前人頭攢動,青島啤酒經(jīng)典、純生、白啤、一世傳奇、百年之旅、奧古特、IPA、無醇啤酒等琳瑯滿目的產(chǎn)品一字排開,新鮮的青島啤酒精品原漿、水晶純生更穩(wěn)居C位,引來眾多消費者駐足品鑒。青島啤酒在2024年中國品牌日的展臺,但更像是一間酒吧,將場館內(nèi)的“微醺”氛圍拉滿。

                    “每次分享原漿給朋友,它這種醇厚又新鮮的感官體驗,都超出大家預(yù)期!毕M者李女士駐足青啤展區(qū),為了解原漿質(zhì)感的“所以然”,她仔細聆聽現(xiàn)場釀酒師的講解,從啤酒品鑒、釀造工藝、歷史文化等方面感受這款產(chǎn)品的“講究”之處。


                    “原漿啤酒,在低溫儲藏的條件下也僅有7天保質(zhì)期。是因為其要嚴格遵循不過濾、不稀釋、不殺菌的特殊工藝原則,酒體內(nèi)保留了大量的鮮活酵母!鼻鄭u啤酒上海松江工廠的釀酒師、國家級啤酒評酒委員王小娥邊講解,邊拉開鋁瓶拉環(huán),新鮮的麥芽香氣在傾倒間涌出,試飲品鑒讓大家對傳統(tǒng)啤酒的認知耳目一新。

                    為讓一瓶啤酒濃縮更具時代特色的愉悅感、科技感、時尚范,青島啤酒獨創(chuàng)“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”,將單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量豐富拓展到了涵蓋科研開發(fā)、原料采購、生產(chǎn)過程、品評把控、物流儲運、客戶服務(wù)等“全供應(yīng)鏈”的魅力質(zhì)量,進一步筑牢品牌質(zhì)量根基。

                    品牌是企業(yè)綜合實力的凝結(jié)。伴隨著第四次工業(yè)革命和第三次能源革命疊加,企業(yè)迎來了前所未有的技術(shù)窗口期和品牌提升期。而在所有影響品牌成功的因素中,技術(shù)創(chuàng)新也是最有利也是最直接的。

                    從率先打造行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心,到成為行業(yè)唯一的三獲國家科技進步獎企業(yè),青島啤酒在堅守百年匠心的同時,持續(xù)加大科技研發(fā)投入。依托行業(yè)唯一的國家級重點實驗室,帶頭突破菌種研究、風味調(diào)控、低碳釀造等關(guān)鍵核心技術(shù),不斷增加品牌的技術(shù)濃度,筑牢發(fā)展優(yōu)勢、助力行業(yè)提升國際競爭力。

                    深耕體驗 讓美好生活閃光

                    市場之中,Z世代“國貨即潮流”的消費主張,蘊藏著身份認同和情感認同;市場之外,一些品牌研究者以價值高度、人設(shè)溫度、場景強度、記憶深度和關(guān)系厚度架構(gòu)“新品牌五維度”。這些無不指向品牌的賽道從產(chǎn)品功能到體驗價值的持續(xù)躍升。

                    就在今年五一假期前后,青島啤酒特別推出青島純生 X SMILEY快樂運動罐系列產(chǎn)品,首創(chuàng)六邊形挑戰(zhàn)新場景,點燃全民運動季,共享鮮活人生;青島白啤陪伴消費者在踏春賞櫻、城市露營中發(fā)現(xiàn)美好,貼近細分場景、傳遞生活美學;在深圳,青島啤酒拉開了15城60場沉浸式足球觀賽派對,消費者從“看客”到“主角”,感受與眾不同的第二現(xiàn)場;在青島極地海洋公園,青啤塑造了新晉網(wǎng)紅打卡點——TSINGTAO 1903 MIX主題門店,首次入駐景區(qū)、獨一無二的時尚體驗讓大家流連打卡……



                    單單僅靠百年匠心并不能熔煉成為引領(lǐng)潮流的一個品牌,青島啤酒深知,除了好喝,還要好玩、好分享,要打造獨特高品質(zhì)的場景,建立愉快的消費體驗,傳達生活新態(tài)度。

                    正是以“為生活創(chuàng)造快樂”為使命,讓青島啤酒這一百年品牌不斷增益自我蓬勃發(fā)展的能力。為與消費者零距離互動,青島啤酒不斷整合資源,創(chuàng)新屬于自己的時尚體驗IP。從打造青島啤酒節(jié)到全國布局。TSINGTAO1903青島啤酒吧、全球首創(chuàng)精釀啤酒花園,充分結(jié)合體育、音樂、時尚體驗活動,打造一個個有情懷、有溫度、有文化的時尚生活空間,跨界向新求變,深挖情感、文化認同等消費密碼,收獲流量、更贏留量。

                    世界共享 勇立潮頭揚遠帆

                    “以青島啤酒的名義,狂歡!”去年6月,青島啤酒在德國巴伐利亞,成功舉辦了青島啤酒慕尼黑啤酒節(jié),當?shù)孛癖姇筹嬊鄭u啤酒獨具特色的產(chǎn)品,干杯聲、點贊聲、歡笑聲交織共鳴。

                    青島啤酒的國際化歷程源遠流長,1906年,青島啤酒在慕尼黑國際博覽會榮獲金獎;1948年,開始大批量出口至新加坡;面臨全球數(shù)一數(shù)二的競爭者,從“走出去”到“扎下去”,經(jīng)過數(shù)年耕耘,在海外樹立了“高品質(zhì)、高價格、高可見度”的品牌形象。

                    從金磚國家峰會、G20峰會、APEC、上合組織青島峰會等重磅國際會議的餐桌,到2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會等世界歡聚的舞臺,被譽為“舌尖上的外交官”的青島啤酒,為高光時刻增光添彩。舉辦“一帶一路”青島啤酒節(jié),搭建商貿(mào)文化合作新平臺,持續(xù)講好“中國故事”。

                    厚植于文化沃土,歷經(jīng)歲月檢驗,產(chǎn)品遠銷全球120個國家,青島啤酒成為連接中國和世界的通用語言。

                    從開放中走來,走向更深層次的開放,每一位逐浪者都肩負更大的使命。近年來,青島啤酒更加注重價值創(chuàng)造,增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。秉承“為了更美好的世界”理念,青島啤酒加速推動啤酒制造的高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型以及全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展。圍繞服務(wù)發(fā)展大局,助力鄉(xiāng)村振興,聚力黃河流域生態(tài)保護,投身社會公益,勇?lián)熑巫咴谇。榮獲“中國紅十字博愛獎?wù)隆薄?/p>

                    企業(yè)愿景就是品牌的視野,青島啤酒成為“具有全球影響力品牌的世界一流企業(yè)”的發(fā)展愿景,始終發(fā)揮著深層作用。

                    青島啤酒創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展步履堅實,品牌的空間廣度不斷拓展,品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階,2023年青島啤酒以2406.89億元的品牌價值,位列世界品牌500強,連續(xù)20年位居中國啤酒行業(yè)首位。在合力“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的創(chuàng)新道路上,青島啤酒將錨定高質(zhì)量發(fā)展,為中國式現(xiàn)代化貢獻百年青啤創(chuàng)新力量。

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