5月10日中國(guó)品牌日之際,抖音電商發(fā)布《2024抖音電商國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示,過(guò)去一年,“90后”等中青年人群成國(guó)貨購(gòu)買主力軍,“00后”和“60后”成交訂單量年同比增幅大,活力28、蜂花等經(jīng)典品牌關(guān)注度飆升。
近年來(lái),在抖音電商“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃的助力下,越來(lái)越多新老國(guó)貨在抖音電商找到發(fā)展新路,國(guó)貨消費(fèi)熱度節(jié)節(jié)攀升。報(bào)告顯示,“90后”“80后”“00后”等年輕群體最愛(ài)買國(guó)貨,“00后”“60后”“70后”購(gòu)買熱情高漲,成交訂單量年同比增幅位居前三。
從地域來(lái)看,上海、北京、重慶、成都、廣州國(guó)貨購(gòu)買熱情高,成交訂單量位于前五。其中,上海人購(gòu)買力最強(qiáng),食品消費(fèi)需求旺盛;北京人追求舒適,偏愛(ài)休閑服飾;重慶人喜歡下廚,下單調(diào)味料、烹飪用具居多;成都人生活精致,愛(ài)買面部水乳、手機(jī)殼、唇釉;廣州人最愛(ài)“洗刷刷”,多購(gòu)買清潔用品。
從消費(fèi)人群來(lái)看,女性消費(fèi)者下單更多國(guó)貨,成交訂單量占比74%,偏愛(ài)購(gòu)買休閑褲、面部護(hù)理產(chǎn)品、女士?jī)?nèi)衣、方便粉絲/螺螄粉、洗衣液等;男性消費(fèi)者占比26%,偏愛(ài)購(gòu)買白酒、方便面/拉面、短襪、垂釣裝備、烹飪用具等。
2024年以來(lái),抖音電商國(guó)貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的美妝、服飾品牌銷售額領(lǐng)先,洗護(hù)清潔、智能電器品牌也躋身前列。從垂類類目上看,健康保健、汽車用品、3C數(shù)碼等同比增幅大,增長(zhǎng)潛力值得關(guān)注。
去年9月起,近400家國(guó)貨在抖音自發(fā)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,眾多經(jīng)典國(guó)貨被網(wǎng)友“重新發(fā)現(xiàn)”,關(guān)注度和銷量至今居高不下,實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”。其中,洗衣用品老牌活力28一夜吸引10萬(wàn)人觀看直播,賣空500萬(wàn)元庫(kù)存貨品,半年內(nèi)從破產(chǎn)清算轉(zhuǎn)為破產(chǎn)重組,如今抖音電商銷售額已占其銷售總額的96.7%;國(guó)民“香香”郁美凈3天內(nèi)漲粉超百萬(wàn),售出產(chǎn)品超40萬(wàn)單,其中“爆款”兒童霜售出8.2萬(wàn)單,十幾個(gè)貨品脫銷……除此之外,眾多耳熟能詳?shù)闹腥A老字號(hào)都在抖音電商打開(kāi)年輕新市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)新活力,如白貓、大白兔、回力、孔鳳春、老廟等。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)“遇見(jiàn)好國(guó)貨”計(jì)劃大力扶持國(guó)貨品牌,讓新銳國(guó)貨嶄露頭角,老牌國(guó)貨煥發(fā)新機(jī),助力越來(lái)越多國(guó)貨品牌扎根抖音電商。