中新社北京5月8日電 (記者 劉亮)作為經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之一，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況很大程度上反映了消費(fèi)市場活力和企業(yè)投資信心。中國國家市場監(jiān)管總局8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度中國廣告產(chǎn)業(yè)增長強(qiáng)勁，市場信心持續(xù)回升。
國家市場監(jiān)管總局對857家從事廣告業(yè)務(wù)的頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)開展的統(tǒng)計調(diào)查顯示，一季度上述頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元(人民幣，下同)，同比增長13.6%。其中，事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長3.1%。規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入2662.2億元，同比增長14.0%。
廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化態(tài)勢進(jìn)一步鞏固。一季度，頭部企事業(yè)單位互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入1375.2億元，同比增長20.6%，占廣告發(fā)布收入總量的77.0%。得益于信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各類廣告媒介中占據(jù)主導(dǎo)地位，是商品和服務(wù)推廣的主要渠道。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以廣播電視臺、報社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長3.1%，但其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長135.4%。
廣告產(chǎn)業(yè)對平臺經(jīng)濟(jì)的助推作用凸顯。上述頭部企事業(yè)單位以平臺企業(yè)為主，數(shù)據(jù)顯示，其2023年度廣告業(yè)務(wù)收入占全國事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)總量的91.8%。其中，頭部平臺企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入占其營業(yè)收入50%以上。平臺企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)不僅帶動廣大中小微廣告企業(yè)構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)鏈，也為其開展人工智能、新能源、云計算等技術(shù)創(chuàng)新提供了資金保障。(完)