更具性價(jià)比和煙火氣 增速跑贏大都市
縣域旅游成假日經(jīng)濟(jì)新引擎
本報(bào)記者 潘福達(dá)
在剛剛落幕的“五一”假期，國民出游熱情高漲。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
值得關(guān)注的是，文化和旅游部特別提到，縣域旅游市場釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣顯示，假期旅游市場下沉趨勢明顯，小城市旅游熱度增速跑贏大都市，縣域旅游正成為假日經(jīng)濟(jì)新引擎，為國民經(jīng)濟(jì)回升向好注入新動(dòng)能。
小城市成為假期新寵
不想去熱門旅游城市扎堆兒，這個(gè)假期北京白領(lǐng)徐先生帶家人來到安吉——浙江省湖州市下轄的縣城。假期當(dāng)?shù)馗骶皡^(qū)游客不少，不過他總能找到人少景美的地方坐下來小憩。
“太安逸了！”在中國竹子博物館附近的湖邊，他用手機(jī)鏡頭定格眼前的美景：湖光山色間，一位垂釣的老人等待魚兒咬鉤。在安吉的三天兩晚時(shí)間，一家人每天在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鮮空氣，體驗(yàn)了茶園采茶又打卡了網(wǎng)紅咖啡店。
去福建平潭追尋“藍(lán)眼淚”(會(huì)泛藍(lán)色夜光的海水)奇景、來到江西婺源觀賞漫山遍野的油菜花、為了一碗麻辣燙奔赴甘肅天水……今年“五一”，更具性價(jià)比和松弛感的縣域市場成為“反向旅游”的新選擇，小城市正撬動(dòng)旅游大市場。
據(jù)美團(tuán)住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)，“五一”假期平潭、惠東、陽朔、婺源、安吉、正定等縣域目的地?zé)岫雀呔忧傲小Ｔ跀y程平臺(tái)上，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，這十大目的地旅游訂單平均增長36%，增速超過三四線及一二線城市。在平臺(tái)方看來，下沉市場增速更高，正成為影響中國旅游市場未來發(fā)展的一股重要力量。
煙火氣性價(jià)比引來大流量
為什么小地方能引來大流量？相比一二線城市的“人擠人”，很多小城市風(fēng)景好、有煙火氣、性價(jià)比高，為游客身心放松地度假提供更多可能，因此游客更愿意把假期交給它們。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期縣域市場酒店間夜均價(jià)僅為一二線熱門城市均價(jià)的一半。
上百個(gè)攤位整齊排列，招牌燈箱閃著五顏六色的光，游客在不同攤位前駐足，等待著特色小吃裝盤——這是近期火爆網(wǎng)絡(luò)的河北正定小商品夜市�！懊總�(gè)城市都有自己的氣質(zhì)，去體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说囊股�！”北京市民張女士和家人為了小吃而來，逛了古城又拍了漢服照，還住了一晚上，旅行花銷不到兩千元。
張女士為了小吃奔赴一座城，正是當(dāng)下不少游客的真實(shí)寫照。數(shù)據(jù)顯示，“五一”前三天正定外地游客的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長2.2倍�！盁熁饸狻钡纳v，展現(xiàn)出假期消費(fèi)市場活力。
馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾認(rèn)為，從“一座城”到“一個(gè)景區(qū)”再到“一家小吃店”，很多年輕游客的旅游目標(biāo)越來越小，更關(guān)注小眾新玩法，體驗(yàn)感正在取代目的地，成為游客出行的首要訴求。
特色標(biāo)簽拉動(dòng)消費(fèi)增長
不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個(gè)出圈標(biāo)簽，便帶動(dòng)成倍旅游經(jīng)濟(jì)增長。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院粗略計(jì)算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)900元……游客打卡可拉動(dòng)整體消費(fèi)放大超20倍，小城游火熱折射我國消費(fèi)市場的活力。
中國旅游研究院院長戴斌介紹，我國中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地，例如全國約72.3%的民用機(jī)場分布在延吉、天水、張掖等中小城市，這些城市以其各具特色的景區(qū)、商圈以及住宿、餐飲的高性價(jià)比，吸引各年齡段旅游者的關(guān)注和到訪。
不過，只靠性價(jià)比并不能讓小城接得住“潑天的富貴”。同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，部分擁有豐富文旅資源的縣級(jí)旅游城市需要在產(chǎn)品迭代方面發(fā)力，尤其是圍繞周邊中心城市的休閑度假市場需求進(jìn)行升級(jí)，文旅資源匱乏的縣級(jí)城市要針對(duì)性挖掘已有資源或新建休閑度假空間。
戴斌建議，下沉市場應(yīng)進(jìn)一步完善面向散客的旅游公共服務(wù)體系，不斷提高游客滿意度和獲得感。只有這樣，小城旅游熱才不只出現(xiàn)在“五一”等節(jié)假日期間，而是成為一種旅游常態(tài)。（北京日?qǐng)?bào)）