第一財經(jīng) 作者：樂琰
"五一"假期進(jìn)入尾聲，雖然部分地區(qū)在此次假期連續(xù)雨天，但全國多個"小太陽"城市再現(xiàn)"人山人海"。
各大旅游企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢，與此同時，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國內(nèi)游，小縣城這類下沉市場增速高于一二線市場。
下沉市場增速超越一二線城市
假期期間，在不少熱門旅游目的地，第一財經(jīng)記者實地看到"人從眾"的景象，比如在上海南京路步行街和外灘，大量游客涌現(xiàn)在黃浦江邊、和平飯店等熱門打卡點，有報道稱假期內(nèi)外灘區(qū)域一天的游客量為數(shù)十萬，游客上廁所要排長隊。在杭州的一些主要景區(qū)，也是"人山人海"，記者在5月2日想要購買京杭大運河的一日游船票時，被工作人員告知當(dāng)日票早已售罄。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，"五一"假期上海市共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%；本市主要旅游景區(qū)(點)累計接待游客732萬人次，同比增長15%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區(qū)累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%；黃浦江濱江五區(qū)累計接待游客715.87萬人次；蘇州河沿岸五區(qū)累計接待游客394.80萬人次；六個歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)累計接待游客286.31萬人次。
途牛數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，一線、新一線城市用戶的出游熱情更高，出游人次占比達(dá)69%。"五一"期間，用戶錯峰出游現(xiàn)象明顯，近25%的途牛用戶選擇在5月1日之前就啟程，其中，4月27日和4月30日是提前出游用戶的熱門選擇。國內(nèi)長線游領(lǐng)跑"五一"假期旅游消費，出游人次占比達(dá)43%。國內(nèi)熱門目的地中，上海、北京、三亞、廣州、南京、成都、西安、廈門、桂林、重慶等目的地是途牛用戶更為熱門的選擇。
值得注意的是，除傳統(tǒng)熱門目的地外，縣城旅游也演變成一種新的旅游風(fēng)尚，為旅游市場注入了新的活力。途牛方面表示，今年"五一"假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度迎來大幅增長。越來越多的年輕游客將目光轉(zhuǎn)向縣城。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區(qū)的門票預(yù)訂量基本實現(xiàn)了100%以上的增長，部分熱門景區(qū)的預(yù)訂量同比增幅超200%。
攜程方面表示，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。
途家平臺上，"五一"熱門縣域目的地TOP10為福建平潭縣、北京懷柔區(qū)、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣。
攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的"人擠人"，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將更加普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達(dá)性。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。
當(dāng)然，近日全國各地，尤其是南方地區(qū)的降雨天氣，在一定程度上影響了部分旅客的出行計劃。漢庭肇慶七星巖景區(qū)東門酒店店長邱婭告訴第一財經(jīng)記者，節(jié)前當(dāng)?shù)乇┯辏沟迷摼频暝诩倨趦?nèi)的訂單明顯下滑，對于游客的退訂會全額退款，對于假期依然入住的游客則會提前告知情況，并對車庫、用餐等方面加以保障措施。
演出拉動旅游市場
演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)展等文化演藝活動在激發(fā)文旅消費方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"流量密碼"。今年"五一"，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關(guān)目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度提升顯著。
假日期間，"璀璨凡爾賽"展覽、凡爾賽皇家歌劇院中法建交60周年慶典音樂會于杭州英藍(lán)中心OMNI音樂節(jié)廣場開幕，此次展覽和音樂會借由360度全景影像、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等科技手段，為觀眾帶來各種沉浸式、多感官的互動體驗，拉升了當(dāng)?shù)丶倨谟慰土俊?/p>
馬蜂窩方面表示，眾星云集的天津"泡泡島音樂節(jié)"幫助天津熱度高漲266%，貴陽的"路邊音樂會"更是把樂迷們的快樂玩成了人人皆可參與的全民狂歡，實力將貴陽送入熱門目的地前十。
攜程數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)受關(guān)注度高，帶動當(dāng)?shù)鼐频曜∷�、交通餐飲等增長。
演唱會同時拉動了住宿，小豬民宿表示，青島、煙臺因"臨海+演唱會"的雙重疊加，進(jìn)一步吸引游客前往，一躍成為小豬民宿最受歡迎的海濱城市。煙臺養(yǎng)馬島音樂營地附近的一家民宿房東表示："今年‘五一’期間的民宿早早就被訂完了，很多人演唱會搶票成功就立馬預(yù)訂房間，有的甚至先訂房間再搶票，不少游客還向我咨詢最佳趕海時間和地點。"
入出境游增速高于國內(nèi)游
伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。攜程數(shù)據(jù)顯示，"五一"假期，入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。出境游方面，"五一"假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)。"五一"假期，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應(yīng)顯著，中國單方面免簽12國及相互免簽的新加坡、泰國累計入境游客同比增長約2.5倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中國旅客足跡遍布全球1035個城市，中國旅客集中出游，帶動了全球各地消費恢復(fù)，"中國節(jié)日"已重新成為全球旅游消費的旺季。今年"五一"假期，國際機票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年"五一"假期，出境游繼續(xù)以接近翻倍的速度增長。其中，出境游酒店預(yù)訂量同比去年增長約1倍；租車自駕游從國內(nèi)火到了海外，預(yù)訂金額同比去年大增超3倍；國際郵輪供給快速恢復(fù)，預(yù)訂量同比去年激增超15倍。從飛豬提供的數(shù)據(jù)來看，泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、美國、印度尼西亞等是今年"五一"假期出境游熱門目的地。奧地利、土耳其、摩洛哥、俄羅斯、葡萄牙、格魯吉亞、埃及、西班牙、哈薩克斯坦、巴西等長距離目的地增速最快，預(yù)訂量同比去年平均增長達(dá)4倍。