4月26日，貝殼發(fā)布2023年度環(huán)境、社會及管治(ESG)報告。2023年，貝殼聚焦質(zhì)量保障、商業(yè)道德、人才發(fā)展、低碳運營、社區(qū)公益等關(guān)鍵領域，為推動消費者安居、服務者樂業(yè)、組織可持續(xù)發(fā)展而積極努力。
今年年初，國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI公布的最新評級結(jié)果顯示，憑借在人力資本發(fā)展、企業(yè)行為、隱私和數(shù)據(jù)安全保護等領域管理和實踐方面的優(yōu)異表現(xiàn)，貝殼ESG評級由BB上調(diào)至BBB，位于中國互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)前列。
貝殼聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長、首席執(zhí)行官彭永東在報告中表示，“我們致力于讓貝殼成為科技驅(qū)動的一站式新居住服務平臺，幫消費者安居，助服務者樂業(yè)，構(gòu)建和諧生態(tài)，推動行業(yè)進步，邁向美好組織，是我們要承擔的歷史使命和社會責任。”
完善品質(zhì)服務體系，護航安心居住
作為科技驅(qū)動的一站式新居住服務平臺，貝殼持續(xù)加強平臺能力建設、完善行業(yè)標準，并聯(lián)合行業(yè)伙伴探索房產(chǎn)交易、家裝家居、房屋租賃等各項業(yè)務中的品質(zhì)服務實踐，在助力消費者“安居”的同時，為行業(yè)數(shù)字化、品質(zhì)化發(fā)展做出貢獻。
在房產(chǎn)交易領域，貝殼為推動服務者從競爭走向合作、提升服務效率及消費者體驗，建立了經(jīng)紀人合作網(wǎng)絡(Agent Cooperation Network，簡稱為ACN)。在ACN中，經(jīng)紀人能夠以不同角色共同參與到一筆交易中，有效解決了房、客、人之間的聯(lián)動難題。為保障ACN的有序運行，貝殼建立了包括店東委員會、區(qū)域共治理事會及貝殼陪審團的多層次自治、決策體系，以自主管理、自主監(jiān)督的方式，促進各品牌之間的交流與合作，推動平臺生態(tài)的改善。截至2023年底，貝殼在全國43個城市建立貝殼店東委員會，在全國32個城市組建了區(qū)域共治理事會。
針對讓消費者飽受困擾的虛假房源問題，貝殼真房源服務承諾已連續(xù)13年實現(xiàn)平臺100%覆蓋，真房源率長期保持在95%以上�！皹潜P字典”成為重要的行業(yè)基礎設施，“真房源”也成了市場標配。
在家裝家居領域，針對價格不透明、裝修質(zhì)量低等問題，貝殼持續(xù)建設“十怕十諾”“十心實意”服務承諾，涵蓋家裝預算、質(zhì)量、工期、安全等多個維度，確保報價透明、材料透明、施工透明、服務透明。貝殼通過數(shù)字化系統(tǒng)搭建、流程重構(gòu)和家裝全鏈條服務者角色的重新定義和賦能，夯實品質(zhì)服務的底層建設。同時，貝殼持續(xù)推進施工質(zhì)量自檢活動⸺“魯班行動”，2023年，魯班行動覆蓋全國30個區(qū)域，開展593期，累計檢查工地11,135個。
在房屋租賃業(yè)務中，貝殼持續(xù)探索多元的產(chǎn)品及服務模式，推動住房租賃行業(yè)服務質(zhì)量升級。貝殼推出分散式租賃住房管理服務“貝殼省心租”，圍繞托管房屋財產(chǎn)安全、租客人身安全、無憂換租等提供服務保障。截至2023年底，服務保障已覆蓋北京、天津、成都、西安、蘇州等13個城市。秉持“C2M(從消費者到生產(chǎn)者)理念”，貝殼在成都建成首個“海鹽公寓”，根據(jù)房屋安全、環(huán)保家電、公共區(qū)域功能等用戶需求，針對性地進行戶型及家具配置設計。為助力青年群體安居，貝殼通過“新青年計劃”為畢業(yè)生提供租房福利，如為應屆畢業(yè)生提供“0押金、租金月付”等優(yōu)惠專項活動。截至2023年底，貝殼為約1.8萬畢業(yè)生提供租房福利，累計讓利約2,300萬元。
加強服務者培訓及平臺治理，建設美好組織
居住服務產(chǎn)業(yè)鏈條長、參與者多、流程復雜，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程離不開服務者在正確價值觀基礎上專業(yè)能力的打磨。貝殼通過技術(shù)及管理優(yōu)勢，為平臺各項業(yè)務中的服務者賦能，助力他們從就業(yè)、職業(yè)走向樂業(yè)。
2011年起，鏈家開展經(jīng)紀人“搏學大考”，激勵經(jīng)紀人在“學習－應用－考試－學習”的正循環(huán)中持續(xù)提高專業(yè)能力。近年來，貝殼在考核中設置了人力、財務、經(jīng)紀服務、家裝設計等更豐富的內(nèi)容，也拓寬了考核人群范圍，干部、職能員工、各業(yè)務服務者都參與到“搏學大考”中來。2023年，在線考試參與量達420,632人次。截至2023年底，“搏學大考”累計參考量超280萬人次。
為提升店東經(jīng)營管理能力，貝殼建設了花橋?qū)W堂，并推出店東職業(yè)化認證培訓模式，通過培訓課程、實踐案例等，幫助店東經(jīng)營提效。截至2023年底，花橋?qū)W堂已開展店東認證培訓51期，培訓店東達10,235人次，認證店東7,790人。
隨著家裝業(yè)務成為重要業(yè)務版圖，貝殼針對家裝服務者的培訓體系也日益完善。貝殼面向項目經(jīng)理、家裝工人、安裝師傅等，推出融合訓、專項訓、儲備訓等不同類項的培訓項目。如針對項目經(jīng)理的“榫卯計劃”，通過解答業(yè)務中的實際問題，來提升其在工期、質(zhì)量、服務、人力、材料、工具、財務七大方面的管理能力；針對安裝師傅的“跳躍課堂”則是以短視頻的形式傳播專業(yè)技巧。2023年，“榫卯計劃”落地18個區(qū)域，覆蓋600余人，“跳躍課堂”共發(fā)布16期課堂視頻，視頻累計瀏覽量超48,141次。
在培訓之外，貝殼積極將科技產(chǎn)品融入實際業(yè)務，助力服務效率及消費者體驗升級。智能在線工具“小貝助手”為服務者提供賦能訓練和業(yè)務輔助；AIGC家裝設計產(chǎn)品“設�！睘榧s6.3萬名用戶生成超過234萬張效果圖，把用戶對于居住環(huán)境的構(gòu)想可視化；新一代智能家裝服務工具“AI展廳”已經(jīng)在線展示超過11.5萬個真實工地。
在組織層面，貝殼在合規(guī)運營基礎上堅持“商業(yè)向善”的理念，通過制度體系建設、技術(shù)手段等強化信息安全及隱私保護能力。
貝殼明確建立“合法合規(guī)、最小必要、公開透明、安全可靠”的隱私保護原則，在此基礎上公示《貝殼集團隱私聲明》等系列隱私政策文件，保護用戶相關(guān)權(quán)利。貝殼采取了多種安全技術(shù)措施，如上線用戶敏感數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、建設數(shù)據(jù)合規(guī)一站式治理平臺等。此外，貝殼還針對全體員工、數(shù)據(jù)處理相關(guān)供應商等加強培訓，提升各相關(guān)方的數(shù)據(jù)安全保護意識。
截至2023年底，貝殼“隱號帶看”覆蓋超3,000個合作樓盤、270萬人次，保障開發(fā)商、經(jīng)紀人及客戶的利益，推動形成良好的行業(yè)生態(tài)。2023年3月，在中國網(wǎng)絡安全產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CCIA)數(shù)據(jù)安全工作委員會組織的《數(shù)據(jù)安全和個人信息保護社會責任指南》試點評價活動中，貝殼獲評“數(shù)據(jù)安全和個人信息保護社會責任一星級單位”。
發(fā)揮公益資源優(yōu)勢，堅定踐行社區(qū)及環(huán)境友好
社區(qū)不僅是人們的居所，更關(guān)系著無數(shù)人的家庭生活、生活方式和情感寄托。貝殼深入全國各地的門店及服務者構(gòu)成了天然的公益網(wǎng)絡，能夠為千家萬戶帶來幫助與溫暖。
自2021年起，貝殼面向全平臺各品牌、店東、經(jīng)紀人和員工發(fā)起“善貝GO”公益行動，志愿者們通過捐獻步數(shù)，兌換愛心資金，捐助公益項目。2023年，貝殼公益捐贈總支出達2,543萬元。其中，通過“善貝GO”步數(shù)捐贈籌集的愛心資金達80余萬元。
自2021年起，貝殼“愛心小家”為罕見病患者及其家屬提供短期免費住房，截至2023年底，共計為95個家庭提供3,078天公益住宿。2021年起，上海鏈家與新華書店合作開展“城市書房”，打造社區(qū)共享文化空間。截至2023年底，鏈家在5個城市累計設立“城市書房”近300個。
貝殼高度關(guān)注人口老齡化進程中老年群體的居住需求，探索居住空間與居住服務的適老化改造，幫助老年群體融入數(shù)字社會。
自2018年起，貝殼發(fā)起“我來教您用手機”社區(qū)公益項目，號召門店及經(jīng)紀人，通過定期開展手機培訓課程、提供門店手機使用咨詢答疑服務，向社區(qū)中的老年人面授包括使用微信、手機掛號、手機繳費、導航、訂餐等生活相關(guān)功能的培訓課堂，助力老年人享受便利的智能生活。2023年，貝殼增加了在線直播、短視頻等教學方式，提升老年生活的獲得感與幸福感。截至2023年底，“我來教您用手機”課堂走進全國60個城市，組織了12,543個手機公益課堂，開展手機課超4.7萬節(jié)，服務老年人超76萬人次。
貝殼積極響應國家“雙碳”方針，充分考慮公司運營對環(huán)境帶來的影響，將綠色發(fā)展理念融入多項業(yè)務，通過科學管理與技術(shù)創(chuàng)新降低環(huán)境影響。
除了發(fā)展VR、AI等技術(shù)以減少傳統(tǒng)實地看房產(chǎn)生的碳排放，貝殼也在持續(xù)開發(fā)房產(chǎn)交易、家裝家居、房屋租賃各項業(yè)務中的無紙化場景。2023年，貝殼通過各項無紙化交易服務和無紙化辦公舉措，全年共節(jié)約用紙近2億張，減少約1,700噸碳排放。為進一步打造綠色門店，貝殼建立了門店用電成本模型，通過高效的能耗監(jiān)測實現(xiàn)科學精準減排。2023年，北京鏈家阿爾法社區(qū)店憑借優(yōu)秀的資源節(jié)約及環(huán)境管理表現(xiàn)，榮獲能源與環(huán)境設計先鋒評級(LEED)金級。
值得一提的是，在2023年ESG報告中，貝殼參照氣候相關(guān)財務披露工作組(TCFD)建議框架，梳理運營范圍內(nèi)及價值鏈中潛在的氣候風險和機遇。同時評估在不同時間周期下，公司業(yè)務模式及發(fā)展階段與氣候風險和機遇的關(guān)聯(lián)性、影響范圍和影響程度，形成重點關(guān)注的氣候風險和機遇清單。據(jù)悉，TCFD框架是目前全球影響力最大、獲得支持最廣泛的氣候信息披露標準。
ESG是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展實力的體現(xiàn)，更是企業(yè)高度社會責任感的證明。貝殼將秉持向上向善的初心，持續(xù)投入ESG體系建設，創(chuàng)造更多客戶價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值，為“安居樂業(yè)”愿景的實現(xiàn)、居住服務產(chǎn)業(yè)的升級以及公司的長遠發(fā)展奠定堅實基礎。