中新網(wǎng)北京4月11日電 題：報告：2024年全球移動廣告行業(yè)回暖
中新財經(jīng)記者 劉育英
2024年移動應用出海去哪兒？總部位于以色列的全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer近日發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-區(qū)域特別版》顯示，2024年來，全球應用激活廣告支出同比增長了18%，廣告支出排名前10的市場中，80%的市場平均增長了21%，排名前50的市場中，60%平均增長了13%。
AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋11日在溝通會上表示，對于移動應用營銷行業(yè)來說，2023年是充滿挑戰(zhàn)的一年，營銷人員不得不在經(jīng)濟低迷時期關(guān)注短期利潤，忍痛削減預算。但進入2024年后，看到了經(jīng)濟恢復增長的顯著跡象。
根據(jù)報告，與往年相似，第一層級市場仍是出海廠商的首選，第三層級市場表現(xiàn)欠佳。但今年與往常不同的是，第二層級市場表現(xiàn)格外出彩。有45%表現(xiàn)出色的廣告位來自第二層級市場，其中Android端游戲類產(chǎn)品尤為突出。在iOS游戲榜單中，除美國、英國等一級市場外，幾個黑馬地區(qū)值得關(guān)注，如越南、沙特和墨西哥，三個黑馬市場具備競爭強度低、新游戲下載意愿高，以及付費安裝占比低等優(yōu)勢。
王瑋表示，隨著出海企業(yè)隊伍越發(fā)壯大、出海產(chǎn)品增加，加速了海外市場監(jiān)管規(guī)則的完善，比如繼推出并不斷更新的iOS隱私政策之后，歐盟《數(shù)字市場法案》已全面實施，同時，谷歌隱私沙盒政策也正拉開帷幕，這些給買量獲客帶來了新挑戰(zhàn)。降本增效，仍然是2024年繞不過的核心議題之一。(完)